世界杯冠军姆巴佩换了球鞋赞助商。他离开耐克，成为瑞士品牌On进军足球领域的头号门面，并将穿上该品牌的第一双足球鞋。
据披露，姆巴佩与耐克的长期合同已于今年夏天到期，这让他得以完成这次转投。On最出名的是跑鞋，但此前已经涉足网球领域——自2019年起就是该品牌股东的费德勒，从2021年开始在球场上穿着他们的鞋；美网决赛选手本·谢尔顿同样由这家运动品牌赞助。
On的足球版图：姆巴佩之外还有谁
On把姆巴佩纳入了自己的阵营，同时还有蒂埃里·亨利出任足球总监一职。这位前阿森纳前锋从去年起就在担任该角色，但直到现在才被正式宣布。据称，亨利在说服姆巴佩离开耐克转投On的过程中发挥了作用。此外，该公司还延长了与瑞士和巴塞罗那中场悉尼·舍滕莱布的合作伙伴关系。
在足球部门发布会上，姆巴佩解释了自己的选择：“从一开始，吸引我加入On的，是能一起打造全新事物的机会，这将有助于塑造明天的比赛。我想把自己的经验和视角带入我们创造的东西中，通过创新推动可能性的边界，并始终忠于足球的快乐。我们有一个共同的梦想，而这只是开始。”
从耐克签名鞋到“自己的分支”
姆巴佩此前曾在2017年与耐克推出过自己的签名足球鞋。据安迪·布拉塞尔表示，与On进行类似的操作，可能让他复制NBA传奇迈克尔·乔丹的成功。
这位欧洲足球记者在姆巴佩转投得到确认之前，就看好这位皇家马德里前锋会有类似举动。他在6月做客talkSPORT的Trans Euro Express节目时表示：“球鞋这件事相当有意思。他的合同到了续约的时候。他们（耐克）认为续约成功的概率是五五开，对于一段从他还是孩子时就建立、维持了很长时间的紧密关系来说，这算不上特别乐观的预测。他显然在和一个目前不生产足球鞋的品牌谈。所以那是个时尚品牌还是别的什么，我们不知道。但他可能想创造，就像迈克尔·乔丹多年前做的那样，属于自己的一个小分支。”
耐克在1984年与乔丹合作推出了Air Jordan篮球鞋，当时这位21岁的球员刚被芝加哥公牛队选中。他们随后推出了Jordan品牌，这位六届NBA总冠军对任何使用他名字的产品都持有版税分成协议。据福布斯统计，这份代言协议此后帮助乔丹积累了47亿美元（35亿英镑）的净资产。因此，现年63岁的他目前位列全球最富有的一千人之中，也是第一位成为亿万富翁的NBA球员。
一双球鞋背后的商业想象
姆巴佩的这次转投，把“签名鞋”这门生意重新摆到了台面上。耐克当年给乔丹的不只是一份代言合同，而是一个以他名字命名的独立品牌和版税分成——这套模式让运动员从“穿鞋的人”变成了“分钱的人”。
如今姆巴佩面对的局面有相似之处：他离开的是一个合作多年、从少年时期就绑定的品牌，转投的是一个在足球鞋领域从零开始的品牌。On需要他打开足球市场，而他需要的是一个能让自己参与创造、并可能分享长期收益的结构。布拉塞尔所说的“自己的小分支”，指向的正是这种可能性。
当然，乔丹的路径能否在足球领域复刻，目前没有任何确定答案。可以确定的是：On已经任命亨利为足球总监，签下姆巴佩，并延长了与舍滕莱布的合作——这家以跑鞋起家的瑞士公司，正在认真搭建自己的足球版图。而姆巴佩，成了这张版图上最显眼的那一块。
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