美国演员悉尼·斯威尼为一家体育博彩平台拍摄的广告引发了强烈批评。批评者认为该广告将女性体育运动性化。广告中并未出现运动员，取而代之的是斯威尼用体育器材遮住身体的画面。多名女运动员对此表示不满，并分享自己的比赛影像，强调“这才是女性体育”。
争议的焦点在于美国体育博彩平台诺维格发布的广告。这段一分钟的视频于9日上线，斯威尼用橄榄球、篮球和冰球装备等遮住身体。她在视频中宣传诺维格，称该平台不接受政治、战争或死亡的投注，“只关注体育”。视频的结尾，斯威尼露出上半身，说：“这无法交易，我只是看起来很棒。”广告发布后迅速走红。据报道，视频上线两天内播放量已超过2200万次，随后突破4000万次。对于这家新兴的体育博彩平台诺维格来说，这则广告迅速提升了其知名度。
女运动员对此反应强烈。英国田径运动员艾米·亨特在匈牙利布达佩斯举行的世界田径终极锦标赛女子200米决赛后，直接提及斯威尼并表示：“这才是从事体育运动的女性。21秒4，肌肉、鲜血、汗水和泪水。”21秒4是该项目冠军梅丽莎·杰斐逊-伍登的成绩。澳大利亚游泳名将阿丽亚妮·蒂特马斯批评称，这则广告无视了女运动员长期积累的竞技能力。她说：“你们不知道我看到这个时有多愤怒。这就像是在扇那些毕生致力于打磨自身技能的女性一记耳光。”
美国前体操运动员格雷西·克雷默则分享了女运动员训练和比赛的视频，并强调：“这才是从事体育运动的女性。”斯威尼为此次广告活动辩解称，她将其视为一个“有趣的创意”，而且“只聚焦于体育”。她还在社交媒体上发布了塞雷娜·威廉姆斯、梅根·拉皮诺和苏·伯德等女性体育明星过去拍摄的半裸照片。这些照片曾出现在美国娱乐与体育节目电视网的“身体特刊”中。该策划以半裸形式展示运动员经过锻炼的肌肉和身体之美，并将其定位为一种艺术表达。
围绕体育领域性商品化的争论长期存在。2011年，世界羽毛球联合会BWF曾推动一项规定，要求女运动员比赛时穿短裙或连衣裙。其理由是让女子比赛看起来更具吸引力，以提高观众和赞助商的关注度。运动员和相关人士随后持续反对，该规定的实施在当年被推迟。加拿大羽毛球名将米歇尔·李经常穿着连衣裙式比赛服。
2023年，韩国也发生过类似事件。韩国实业羽毛球联合会在电视转播前的参赛规程中规定，女运动员须穿短裙和无袖上衣。韩国国家人权委员会展开调查后，该联合会删除了这一规定。2021年，沙滩手球项目也爆发争议。挪威女子国家队身着与男运动员相同的短裤参加欧洲锦标赛，因而被罚款1500欧元。当时，女运动员被要求穿比基尼下装。国际社会的批评随之而来，国际手球联合会当年修改规则，允许女运动员穿短裤和无袖上衣。今年4月，在亚洲沙滩运动会沙滩排球女子决赛中，越南队与东道主队交手。
欧洲广播联盟EBU2026年6月与欧洲田径联合发布女子田径转播指南，要求避免在跳高和撑竿跳高项目中从下方或后方拍摄运动员身体；避免在跳远落地时突出特定身体部位；也避免在跑步项目中过度放大大腿或下半身。指南旨在让转播更多聚焦运动员的技术、竞技表现、表情和情绪。
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