为深挖海洋产业潜力、盘活地域文旅资源，推动海鲜产业提质升级、品牌出圈，9月17日至18日，连云港市赣榆区举办“赣榆海鲜 海鲜源头”城市IP打造研讨活动。汇聚新媒体、高校智库、文旅运营、产业领域多方专家代表，通过实地调研、美食品鉴、专题研讨等多元形式，全方位摸排赣榆区海洋产业、文旅资源发展现状，精准剖析产业优势与发展短板，共同探寻文化、文旅与海鲜产业深度融合路径，聚力构建特色鲜明、辨识度高的城市公用品牌，助力赣榆海鲜从产品输出向品牌溢价、全域发展迭代升级，为区域海洋经济高质量发展、乡村振兴注入全新动能。
调研组先后走进赣榆区班庄镇抗日山、塔山镇塔山湖、金山镇徐福庙，感悟红色文化与徐福文化底蕴，探寻地域文化赋能海鲜品牌的融合路径；深入设施渔业集中区、海头国家中心渔港、朱蓬口海鲜市场、国家级苏鲁海产品产地市场、智慧冷链物流综合体等产业一线，沿养殖、捕捞、交易、物流全链条实地走访，梳理产业发展优势与短板，围绕品牌传播、渠道拓展、产业升级等议题现场交流思路，为IP精准落地运营储备了调研依据。
随后调研组登岛入海，先后考察秦山岛与琴岛天籁片区。在秦山岛，代表们实地察看海岛生态风貌、文旅配套与海洋资源保护情况，调研“海岛+海鲜+文旅”的融合发展模式；在琴岛天籁滨海片区，了解城市滨海休闲空间建设，探讨城市IP与城市公共空间、文旅场景的结合落点。
“经过这两天的实地交流和深入探访，我对‘赣榆海鲜 海鲜源头’这张名片有了更深的认知。”南京寻宝图（MCN）董事长、南京中世众登文化传媒有限公司董事长潘俊卿表示，“赣榆海鲜文化是一张城市名片，未来希望有更多网络达人和游客可以自发来到赣榆打卡。”
调研途中举办的地道赣榆美食品鉴会上，堪比小臂膀的黑虎虾个头壮硕，活蹦乱跳的梭子蟹张螯吐沫，比手掌还长的竹节蛏肉质饱满，多品类特色海产集中亮相。餐饮大厨现场展示赣榆海鲜烹饪技艺，让参会代表直观感受“海鲜源头”的品质优势与饮食文化魅力。
此次活动，电商平台负责人围绕生鲜行业流量规则、内容生态扶持、区域品牌流量政策等展开分享，解析新媒体环境下“源头好货”的算法逻辑与爆款打造路径，为赣榆海鲜线上营销提供实操方案。来自高校科研院所、文旅创意机构的多位专家结合实地调研情况，围绕IP定位、视觉体系构建、全媒体传播矩阵搭建、市场化运营等提出专业化建议，重点探讨如何实现从“产品出海”到“品牌出圈”的跨越。
“城市IP建设，核心要找准差异化标签。”燕山大学公共管理学博士研究生导师、校级文创研究所所长、白马藏族工艺美术研究所所长邓亚楠表示，“赣榆‘海鲜源头’，不只是地理上的产地概念，更是品质标准、文化符号。要把海洋渔业文化根植于IP内核，跳出单纯农产品宣传思路，构建一整套可落地的品牌体系，让‘赣榆海鲜’成为全国认知度高的城市标识。”
北京全景文旅机构创始人、北京全景智业旅游规划设计院院长马卓表示，赣榆海鲜品类丰富、产品品质过硬，随着城市品牌IP的持续打造与推广，将成为连云港市文化旅游产业的新增长点。
据了解，本次活动形成的调研成果与专家建议将被系统梳理，转化为城市IP建设的实操举措。下一步，赣榆将整合产业、文旅、宣传多方力量，持续放大“赣榆海鲜 海鲜源头”城市IP影响力，以品牌建设赋能海洋渔业转型升级，助力乡村振兴，让“赣榆海鲜”走向更广阔的市场。
通讯员 秦梓钧 王笃强 李泽 滕怀超 现代快报/现代+记者 王晓宇
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