9月19日，2026上海旅游节玫瑰婚典活动在南京东路步行街世纪广场启幕。
此次活动迎来26对新人，其中还有一对情侣特地从广州来上海参加玫瑰婚典。新娘在上海读研，新娘爷爷又是上海人，来上海参加集体婚礼，“是把过去走过的地方，和身边这个人再走一遍”，能跟来自各个地方的朋友一起举行婚礼，更是一件极有仪式感的事。
今年玫瑰婚典有了新玩法，把婚礼变成了一场上海浪漫之旅，有夜游豫园，也有搭乘观光巴士，新人与来宾还能持“致爱地图”享受全城商户多重福利。
从广州打飞的来上海结婚，北外滩许愿第二天就认识了现在的妻子！玫瑰婚典新人故事太甜了
新人中有一对格外特别，他们是前一天才从广州打飞的赶来的阿辉和阿露（均为化名）。两人在广州工作生活，新郎更是土生土长的广东人，却特地把这场婚礼仪式留在了上海。
两人从去年9月就开始关注到上海的玫瑰婚典，“当时就看到新人在上海的地标前合影，印象特别深。”今年报名通道一开放，两人虽然身在广东，还是抱着试一试的心态提交了申请，没想到真的中签。
这对新人其实已经在广东办过一场完整的传统婚礼，但得知被选中参加玫瑰婚典，两人立马决定选时间买机票来参加，主办方多次与他们确认是否要跨城来结婚，他们也非常笃定。
为什么执意要来上海？“我爷爷是上海人，我自己研究生也是在上海读的，这里对我来说不是一座陌生的城市。”在新娘阿露看来，这次专程飞来，更像是替祖辈、也替曾经求学的自己，“把过去走过的地方，和身边这个人再走一遍”。
因为工作忙碌，两人直到出发前几天才把手头的事情安排妥当，却依然觉得值得。这次婚典，两人还邀请了阿露在上海的弟弟和闺蜜们来见证自己的人生时刻。
“一个人的幸福是幸福，和这么多人一起，幸福是会被放大的。能够和来自各个地方的朋友一起来举行婚礼，本身就是一个很有仪式感的事情。今年既然选上了，我们两又都有时间，亲人和好朋友也有时间来参加，对我们来说就是天时地利人和，是一辈子一次的机会。”阿露说道。
这次来上海，他们还早早订下了第二天的行程，去上海迪士尼，因为两人姻缘缘起于一次共同游玩主题乐园的经历。参加完玫瑰婚典，游完迪士尼，两人又将匆匆赶回广州。
今年的新人来自各行各业，早班地铁里的医生、深夜出警的消防员、赶末班车的社区工作者、对着图纸反复推敲的工程师，也有镜头前的主播、屏幕后的博主、把老房子变成风景的民宿运营者和不被工位定义的自由职业者。
26对新人中，其他新人的故事也同样令人感动。
2024年初，来上海工作才半年、从事芯片行业的郭威独自在上海过年，父母返程那天，他有些落寞，便在北外滩许愿找到一位知心人，没想到第二天就通过社交媒体认识了一位姑娘，女生的闺蜜甚至还是男生的学姐。
“我们来参加玫瑰婚典，想要把这份幸运传递给更多人，希望大家都勇敢追求自己的爱情，因为爱情可能在你最难过的时候突然出现，像光一样照到你的生活中，如果现在单身也不要气馁，找对象也是很辛苦的过程，大家要满怀希望，”郭威说。
今年的系列活动在场景设计上更贴合年轻人的节奏，风雨后的豫园夜游，让新人在古韵园林中提前进入浪漫氛围。清晨的世纪广场，捕捉南京路苏醒前的静谧光影。搭乘BUSTOUR观光巴士，将城市漫游变成婚礼的延展叙事，这些场景构成了美好旅途的日月星辰与烟火人间。
本次活动联动众多优质品牌，为新人们准备了专属幸福大礼包，Rituals梵心怡式礼盒、巧国源记国风巧克力婚嫁礼盒、JELLYCAT限量玩具、会稽山1743黄酒、中国邮政“以爱为笺·一纸花约”系列周边等等。
文商旅联动成为本届活动的一大亮点。新人与来宾可持“致爱地图”至老凤祥凤祥喜事主题店享受购金优惠，在南外滩量身定制中心体验定制礼遇。还能凭Rituals购物券直通到店折扣。从地标打卡，到全城商户多重福利，玫瑰婚典串联起甜蜜消费全链路，让品牌温度从仪式现场延伸至城市街巷。
延续经典浪漫传统，2026玫瑰婚典发布25个“致爱地标”，组成5条婚旅主题线路，解锁多元浪漫风情。路线从老凤祥银楼旗舰店暨凤祥喜事结婚登记点始发，“文萃寻珍线”连接上海博物馆、上海音乐厅等人文地标，尽揽沪上昼夜流光。“都会风华线”串联复兴公园、王宝和大酒店等经典地标，凸显海派都市韵味。“海派摩登线”迎接龙凤·PRSCO、江川大楼等地标焕新，捕捉申城旧韵新颜。“沪韵美学线”推出南外滩量身定制中心、里滩驿站亲水平台，寻找江畔最新热点。“郊野闲游线”来到人文松江，步步皆景、爱意绵长。
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