2026年世界一流品牌建设与公共服务品牌传播研讨会在北京大学成功举办|中央财经大学|北京大学|品牌传播研讨会|品牌建设|清华大学

2026年9月17日下午，由北京大学文化与传播研究所主办、金蜜蜂智库承办的“2026年世界一流品牌建设与公共服务品牌传播研讨会”在北京大学成功举办。来自北京大学、清华大学、中央财经大学、中国传媒大学、首都经贸大学、国网山东省电力公司等学界和业界的专家学者，参与此次研讨。研讨会由北京大学文化与传播研究所副所长许静教授主持。

北京大学新闻与传播学院教授、北京大学文化与传播研究所副所长许静

习近平总书记强调要“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。如何在世界舞台上做强中国品牌、擦亮中国名片、讲好中国故事，成为中央企业品牌建设的当务之急。本次研讨会旨在通过高水平对话与深度研讨，为中央企业创建世界一流品牌提供新思路、开拓新视野。

北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学文化与传播研究所所长陈开和教授在致辞中对嘉宾的到来表示热烈欢迎，提出服务业是中国最核心的产业，公共服务品牌建设恰逢其时，希望学界与业界携手合作，助力中国品牌在全球市场提升影响力。

北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学文化与传播研究所所长陈开和

在主旨发言环节，陈开和教授以《国际格局转变与企业国际传播着力点》为题，分析了当前国际格局变化对企业国际传播的影响。他指出，百年未有之大变局加速演进，当前企业出海迈入2.0复合发展阶段，面临地缘政治壁垒、新兴市场运营不稳、海外舆论抹黑、本土化适配不足等多重风险。针对央企国际传播工作，他建议锚定和平发展、义利兼顾的普适价值，拓宽多元传播渠道、搭建全链条舆情管理机制，主动应对AI生成信息带来的传播新挑战，筑牢海外品牌信任根基。

北京大学文化与传播研究所所长陈开和作主旨发言

金蜜蜂智库专家、责扬天下副总裁兼首席品牌官林波以《向世界讲好中国公共服务品牌故事》为题，围绕“讲品牌价值的故事、讲成功的品牌故事、讲有中国特色的品牌故事、讲可持续发展的品牌故事、讲引人入胜的品牌故事”，通过多个生动案例阐述如何在“做好一件持续做的事”的基础上，讲好中国公共服务品牌故事，让中国公共服务品牌走向世界，展现公共服务领域的“中国智慧”，为全球公共服务创新提供可借鉴的范本。

金蜜蜂智库专家、责扬天下副总裁兼首席品牌官林波作主旨发言

在案例分享环节，国网山东省电力公司党委宣传部（对外联络部）副主任梁卫国以《善小常为灯火情深》为题，系统分享了“善小”品牌建设经验。“善小”自2002年诞生、历经24年生生不息，源自在理论根基、职责使命和坐标定位层面的深刻塑造，提炼品牌理念体系，构建起以“善小”为核心、多品牌协同发展的生态族群，形成从规划、识别、传播、体验、保护到评价的品牌管理机制，通过实施“善小”品牌五项行动，把品牌理念转化为可感可及的惠民实效，成为国家电网“为美好生活充电、为美丽中国赋能”的一张闪亮名片。