今年的月饼销量，确实是非常的不乐观，从实体超市的堆头和牌面来讲，其实已经是比往年规模小了很多，网上网红带货的数据同样也是不甚理想，总体来讲，感觉大家都不怎么购买月饼了，甚至是一些头部品牌，直接就是行业的一哥，都不得不亲自下场直播卖月饼了。

今晚刚好刷到粤西月饼绝对的龙头大哥：金九月饼，少东家也是亲自下场进行直播卖月饼，价格也是非常之优惠，要比传统线下商超便宜实惠很多，当然肯定不会击穿商家的进货价格，毕竟饭还是得大家一起吃，不能破坏自己的传统销售渠道，金九都下场直播卖月饼，且优惠力度特别的大，这个真心是有点出乎大家意料。

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其实今年月饼市场遇冷，看似非常突然，其实也是一个很正常的现象，原因主要有以下几点：

一是以前很多的公司或者说单位，只要是中秋节，都会进行比较大批量的月饼采购，然后统一的发放给员工，最近这一两年，这种公司或者说是工厂的团购，需求量是大大的下滑，甚至有一些工厂直接就不采购了，这一部分大客户的流失，对于月饼销量来讲，是一个巨大的打击。

二其实现在很多的年轻人，基本上也不怎么走亲戚了，或者说是亲戚相对而言少了很多，如果不是那种特别亲的亲戚，其实基本上都是没有怎么联系了，现在的这个时代，别说是和亲戚之间的关系不咋地，甚至很多的年轻人，其实和父母的关系也比较一般，毕竟在婚姻还有很多问题上，彼此之间有非常大的鸿沟，没啥事基本就不怎么联系了。

三现在其实离婚的数据，真心是每年都特别夸张，这个真心是完全超出了我们过往对于离婚的认知，可能我们在大街上随便采访十来个中年朋友，估计可能会有一半左右的朋友是离异，这个数据真心是让人非常的感慨，其实这一部分的朋友，同样也是几乎不怎么走亲戚了，毕竟也是受到了很多人情冷暖的毒打，基本上不太愿意去维系一些表面关系了。

四大家现在对于很多节日的概念，其实已经是没有那么浓厚了，以前非常重视中秋节，确实是很难得才能够团聚一次，现在相对而言，还是非常容易团聚的，只要是大家想，其实都有办法回家团聚，当然那些不想的，其实即便是到了中秋，又或者说是春节，依旧还是不会进行团聚，这里就不进行道德上的评价了，毕竟每个人的一些客观经历都不一样，有一些确实也是非常的言不由衷。

所以综合以上的一些原因，这个月饼逐渐遇冷，也是一个非常正常的现象，现在稍微还算是生存的比较好的商家，其实就是那些传统的头部品牌了，一些二三线的品牌，目前也是在一种很拼命挣扎的状态，毕竟这种存量竞争，实在是非常激烈，只要是稍微的松懈一下，可能自己曾经的市场份额，就会被竞争对手给抢走了，市场就是这样的残酷无情。

至于一些比较小的四五线品牌，其实蛮多的都已经是没什么订单了，甚至有一些小厂子，今年直接就是没有开工，估摸着就是算来算去，还是觉得不冒这一趟风险，直接认输出局。