9月19日晚，第37届上海旅游节经典活动季启幕之际，上海首个非遗主题大型活动——“非遗大豫园·音乐季”在豫园商城与BFC外滩金融中心双区启幕。活动自9月19日持续至11月15日，共58天。按规划，音乐季将推动大豫园构建“全球非遗时尚秀场”，打造国内首个汇聚中国非遗与全球文化的文商旅城市地标。
启幕夜，豫园九曲桥搭建的水上舞台上，新乐府昆曲乐队的弦乐一起，施夏明与李静阳演绎《牡丹亭》《玉簪记》，巴特尔的《贵妃醉酒》尽展京剧华彩，谢军的黄梅戏《天仙配》醇厚明快，川剧演员吴熙与说唱歌手艾克森Xen联袂带来新乐府川剧《梨花落·杏花开》。
BFC外滩心动露台则以陆家嘴天际线为幕，电子音乐人王璐与美国先锋演奏家玉刻YUKES，以及青年京剧演员巴特尔、国风音乐人一棵小葱王清清等合作，将古筝、箫、京剧、昆曲、评弹、粤剧接入电子节拍，带来了打破艺术边界，东西方融合的音乐演出。
大豫园商业发展集团首席传播官王鹏在接受界面新闻等媒体采访时表示，本次活动希望通过戏曲与旅游的深度融合，带来多元的文化和消费体验。豫园一侧呈现最纯粹、最经典的地方性内容。BFC一侧以戏曲为内核，与西方电子合成器、摇滚、流行等跨界融合，创造新的视听体验。活动启幕后，每周都会有不同的主题内容登场。
据了解，此次大豫园的非遗好戏将从舞台延伸至整片街区。9月底，赵志刚与严艺丹将在九曲湖心舞台带来越剧与流行国风跨界；10月，戏班乐队、张尕怂、高虹与非洲科拉琴等陆续登场。BFC同步铺开世界文化序章，法国爵士、巴西流行民谣等轮番奏响。10月15日至11月1日，拉美文化周将带来墨西哥非遗演出、亡灵节面包工坊、拉丁音乐狂欢夜、墨西哥主题电影周；11月2日至11月15日，意大利文化周以意式生活美学慢闪馆、非遗手工工坊、主题演艺接棒。
在商业联动方面，豫园商城将引入西北、西南地方非遗市集，以“一周一主题、一县一市集”呈现非遗产品、技艺与演艺；街巷中设置NPC说书、比舞等互动，并开出“非遗大豫园音乐季专线巴士”，在双区之间承担移动戏台与巡游入口功能。
餐饮端，豫园老字号非遗传承人推出“豫园非遗季限定套餐”；游客还可换装参与“走月亮”巡游。音乐季打通全域消费场景，联动黄金珠宝等商户推出专属礼遇。活动同时发起“非遗音乐人计划”，邀请民间艺人登上九曲湖心舞台与BFC露台。
大豫园双区定位进一步清晰：豫园商城提出打造“中国非遗创新策源地”，依托70余项在地非遗资源，连接传承人与年轻创作者；BFC则作为“全球非遗文化对话场”，引入海外音乐家巡演与多国文化主题节庆。
音乐季期间，海上梨园将与听潮阁展开战略合作，大豫园将发布演艺地图，串联九曲桥、华宝楼、海上梨园、外滩心动露台等空间。此外，后续还计划发布的大豫园非遗白皮书，为非遗实践提供专业支撑。
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