2026康养影响力品牌
征集启动
今年夏天，银发经济领域有两个数字值得关注。
一个是“290亿元”——自面向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴以来，全国累计核销消费券1079.92万次，核销金额65.12亿元，带动养老服务消费290.93亿元，惠及近200万失能老年人。
另一个是“超100亿元”——今年前7个月，国家开发银行发放养老产业贷款超100亿元，同比增长超50%。这两个数字合在一起，指向同一个信号：银发经济，正在从“民生账本”走向“产业账本”。
《扩大消费“十五五”规划》明确提出，培育银发经济龙头企业和知名品牌。
银发经济的品牌化发展不是一个“将要发生”的故事——它正在发生。
征集背景
截至2025年末，全国60周岁及以上老年人口已达3.2亿，占总人口23%。
市场监管总局公布的2026年上半年全国经营主体发展数据显示，“银发经济”产业新设相关企业3.1万户，同比增长16.0%。成为新消费版图中格外醒目的一抹亮色。
大市场何时成为好生意
然而，大市场不完全等于好生意。
毕马威中国发布的《首届康养50报告》显示，截至2024年末，全国注册登记养老机构4万家，床位507.7万张，年末在院230.7万人，整体入住率仅45.4% ，而业内普遍认为入住率需达到60%以上才能实现盈亏平衡。
上市公司可靠股份曾被誉为“银发经济第一股”，其副总裁、CGO钱丽丽曾观察到，资本和舆论不断渲染万亿市场故事，在行业外形成了巨大围城效应：外人眼中市场繁荣，身在赛道的企业却普遍感受生意难做、盈利艰难。
她说：不要把政策红利等同于市场红利。
很多新入局的品牌带着快消行业的流量打法收割银发人群，却忽略了一个基本事实——银发群体对“信任”的敏感度远超年轻人。谁能赢得信任，谁才能真正站稳脚跟。
这正是本次征集的现实紧迫性，银发经济需要一批真正值得信任的品牌来锚定方向。
新消费的觉醒与破题
两个“制度变量”正在破题。
一是长护险。
2026年3月，中办、国办印发《关于加快建立长期护理保险制度的意见》，明确到2028年底基本实现全国覆盖。
有业内人士认为，随着被称为社保“第六险”的长护险逐渐扩面，将解决“谁来支付养老服务”的核心难题。
二是“十五五”规划。
2026年7月，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，规划提出，推动有条件的地方培育银发产业集群，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。这是银发经济首次在国家五年规划层面被赋予“品牌化”的定位。
另一个核心动力来自人口结构的变化。
随着60后、70后正逐步成为银发消费主力，老年人口的结构变化也开始改写产业逻辑。这代人成长于改革开放之后，他们的需求开始从“有没有”转向“好不好”“信不信”。
政策在铺路，市场在酝酿，从“有没有”到“好不好”，中间隔着的正是一批值得信赖的品牌。
征集发布
品牌是信任的基石，是品质的承诺，更是行业高质量发展的风向标。
为此，《浙商》杂志、中国康养融媒体中心正式启动2026康养影响力品牌推选。组委会将结合品牌的创新力、实用性、口碑及未来潜力，最终推选出影响力品牌。
荣耀发布
优秀品牌将于2026浙江（国际）康养产业博览会现场正式发布。
2026康博会以“时光不老一路繁花”为主题，汇聚海内外300余家企业/机构参展，数百位来自亚太地区老龄系统的嘉宾参会，是银发经济领域极具影响力的产业盛会之一。
发布时间：2026年10月28日
发布地点：杭州国际博览中心
征集对象
面向康养全产业链企业/机构，包括但不限于以下领域：康养服务类、智慧养老类、康养制造类、康养文旅类、康养消费类等。
征选标准及流程
标准
- 品牌所属企业近三年平均营业收入3000万元及以上；
- 主营康养服务相关项目具有相关资质，拥有相关的质量管理体系标准，所在省份细分市场占有率10%以上；
- 品牌具有良好的口碑，在康养领域内具有一定的代表性，能够发挥示范带动作用，能很好的为康养事业、产业赋能；
- 品牌发展模式具有创新性、成长性及可持续性、勇于探索新的商业模式；
- 品牌能够解决某个或某些行业或用户的痛点问题，并且已经形成完整的解决方案和商业模式，具备一定的经济效益或社会效益。
流程
- 申报截止后，组委会负责对所有的推报材料进行初审；
- 组委会专家评审团终审并确定入选名单（推选标准至少满足三项及以上）。
申报截止时间
2026年9月30日。
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申报表
发送表格至邮箱
376685219@qq.com
咨询电话
张女士 13567115493
申报地址
杭州市体育场路178号浙报传媒大厦C座2309室《浙商》杂志
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