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机顶盒的退场，因为电视早已不是刚需，而电视机本身还有更多的想象空间。

一台电视开机率从十年前的70%跌至2025年的30.2%，4亿台电视长期“待机”。

机顶盒曾是横在观众与内容之间的“收费站”，双遥控器、套娃收费、开机广告，把“看电视”这件最简单的事变成了最复杂的操作。但现实是电视本身已经不再是客厅的C位。

如今广电总局将机顶盒功能以软件形态内置电视机，2026年四大运营商面向全国推广数千万台一体化电视，目标是“开机即看、一个遥控器”，看看能否守住最后所剩不多的观众。

机顶盒消亡，是因为它作为“商业收费入口”的使命已经完成——当年轻人早已用手机投屏抛弃了大屏，机顶盒的收费模式再也收不上来钱了。

一体化电视的真正价值，是把电视从“收费终端”拉回“公共服务终端”：113万台公共场所终端和4041万农村用户已实现“开机看直播、开机无广告”。

机顶盒退场，客厅不用再放置一个方盒子，但如果收费和服务依旧没有改变，就不是一件有意思的事情。

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