花高价买"无广告"的日子，在Disney+这里到头了。迪士尼向英国用户推送新版用户协议，明确公司有权在所有订阅层级中插播广告，广告位置放在片头和片尾。

这意味着，原本靠更高月费换取"不间断观看体验"的高级套餐，也不再是广告的避风港。目前Disney+高级订阅套餐每月18.99美元，迪士尼的新做法显然与当初的承诺相悖。

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广告套餐还有存在的必要吗

此前Disney+推出过价格更便宜的广告订阅套餐，功能更少、带广告，但胜在订阅价格低。如今广告被塞进每一个订阅层级，单独设一个广告套餐的逻辑就站不住了。

按这个走向，后续Disney+可能会清理掉最低档的广告订阅套餐。迪士尼也没有给出承诺：不保证任何订阅级别具体看到的广告数量或频率。

屏蔽广告，可能连视频都看不了

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协议里还有一条更硬的表述：用户可能无法跳过某些广告。如果使用广告拦截器屏蔽广告，可能导致正常视频被停止播放——检测到屏蔽行为，视频就可能播不下去。

这套打法并不陌生。迪士尼此举被看作是在紧跟YouTube的脚步，后者早已对广告拦截器采取限制措施。从鼓励共享密码到严厉打击共享密码，奈飞也走过类似的路径，流媒体平台收紧规则并不稀奇。

英国先行，全球大概率跟进

目前似乎只有英国市场完成了这次变更。英国用户打开Disney+应用时，必须同意新的用户协议才能继续观看。

其他市场暂时还没有听到风声。但按照这类变更的惯例，它大概率会陆续覆盖到所有市场——今天在英国点下"同意"的那批用户，可能只是第一批。