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近日，浙江一男子分享中秋月饼省钱技巧：只需网购空礼盒、散装月饼，自己动手组装一下，就能花小钱拥有高档月饼礼盒。他还举例：一套礼盒空盒 17 元，加上月饼、包装辅料，总成本不到 25 元。

网友评价：“20 多块包出了 100 多块的效果。”“怒省一百多元！”

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此前，节令食品行业曾流行这样一套营销逻辑：依靠繁复精美的多层礼盒包装抬高商品定价。消费者购买月饼、粽子，更多是为满足人情社交需求，食品本身反而退居其次。

但这套玩法，正在被消费者亲手拆掉。

2023 年正式实施的《限制商品过度包装要求》明确规定，月饼的包装层数不得超过三层。对于售价高于 100 元的产品，包装成本占售价比例不得超过 15%；而售价低于 100 元的月饼，包装成本占比则不得超过 20%。这一政策从源头上堵住了“以包装抬高价格”的路径。与此同时，不少消费者也意识到，许多标榜“高端”的礼盒月饼，其内容物与散装产品相比并无显著差异，价格高昂往往仅体现在外包装上。

这不是消费降级，是消费理性化。当消费者开始自己组装礼盒时，品牌方该醒醒了：与其把成本花在盒子上，不如花在馅料里；与其研究怎么把盒子做厚，不如研究怎么把产品做好。

来 源 ｜ 橙柿新闻、都市快报、法治日报

责 编 ｜ 王 璠 章俊杰

编 审 ｜ 吴思佳 边 渊

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