（来源：河北日报）

转自：河北日报

文化消费“新三样”有量更要有质

苑广阔

近日，《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费图景》报告在京发布。报告把直播、短剧、网络文学放在新大众文艺和文化新消费的整体图景中观察，指出直播、短剧和网文已成为文化消费“新三样”。（据《光明日报》9月20日报道）

直播、短剧、网文，以轻量化、日常化等特点，深度嵌入大众生活场景，重塑大众文艺传播与文化消费格局。作为数字时代的大众文艺载体，这“新三样”兼具文化价值与经济价值。

从文化价值的维度看，文化消费“新三样”能更好地适配碎片时间，满足群众多元化、常态化的文娱需求。从经济价值的维度看，文化消费“新三样”已成为拉动经济、扩容就业的重要引擎。网文、短剧、直播都有相应的产业链条，能带动上下游产业协同发展，激活数字文旅、内容电商等新业态，把线上热度转化为线下消费增量。同时，文化消费“新三样”催生了主播、网文作者、短剧编导、内容运营等大量新兴岗位，拓宽了大众增收渠道，释放了强大的就业吸纳潜力。

蓬勃生长的态势之下，文化消费“新三样”发展的痛点亦不容忽视。在激烈市场竞争和流量焦虑驱动下，创作者数量、作品产量激增，但也存在同质化、套路化、猎奇化、低俗化等问题，出现“高产低质”的困境。这些问题，影响受众体验，也制约行业长远发展。

流量是一时的，品质才是长久的竞争力。文化消费“新三样”是文艺的新生力量，推动其健康发展，要扩容增量，更要提质创优。直播行业需摒弃猎奇引流，深耕特色文化、优质内容，提升文化内涵；短剧要跳出套路化剧情，精心打磨剧本，提升制作水准；网络文学需突破同质化创作，扎根现实生活，沉淀思想深度，打造兼具人文底蕴与时代精神的优质作品。

文化消费“新三样”是体现时代风貌的文化载体。坚持内容为王、精品立身，推动内容供给提质升级，“新三样”才能持续释放文化魅力、产业活力，创造可观的社会效益、经济效益，真正成为繁荣大众文艺、赋能文化发展的重要力量。