齐鲁晚报·齐鲁壹点 姜曼 赵彦辰
9月21日，2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在山东临沂召开。大会由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办，临沂市文化和旅游局、兰山区人民政府、河东区人民政府、山东演艺集团有限责任公司、山东省财金文旅发展有限公司承办，琅琊古城、水韵琅琊旅游区协办。会上，《2025年中国旅游演艺市场年度报告》正式发布，“智创文旅·数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）专项同步推进。
报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%，呈现稳步增长态势。大会指出，当前国家“十五五”规划纲要明确提出深化文旅融合发展，培育旅游演艺精品，把文旅消费作为扩大内需、增进民生福祉的重要抓手。作为演出市场的重要板块和文旅深度融合的核心载体，旅游演艺迎来新的发展机遇。
同时，行业仍面临内容同质化、新技术应用与融合单薄、部分重资产项目运营压力突出、全产业链协同不够充分、“演艺+”业态融合价值尚未完全释放等现实课题。随着消费群体迭代，观众对高品质、多样化、强参与感的文旅体验提出更高要求，倒逼行业在内容创作、场景营造、商业运营上持续革新。
作为本次大会举办地，临沂成为关注焦点。近年来，临沂依托琅琊古城、水韵琅琊等载体，以演艺激活古城街区、盘活空间资源，走出“演艺赋能、场景共生、业态激活文旅消费”的特色路径。今年1至8月，临沂接待游客7789.8万人次，实现旅游收入749.8亿元，同比分别增长8.2%和7.9%。《国秀·琅琊》《国士·捍山河》《重走支前路》《夜画琅琊》等各具特色的旅游演艺产品，成为带动临沂文旅消费的重要引擎，“一场演艺带火一座城”从理念走向生动实践。
放眼山东，全省常态化演艺项目已超150个，全年营业性演出达3676批次，大型演出53批次，正加快形成大型演出活动、精品旅游演艺、小剧场新空间演艺竞相发展的多维矩阵，让演艺之光点亮齐鲁、让文化之美可感可及。
琅琊古城是临沂演艺赋能文旅的典型样本。据琅琊古城负责人介绍，《国秀·琅琊》自2024年2月10日开业以来，累计演出超2300场，接待游客超500万人次；今年总营收将突破3亿元，带动景区营收突破7亿元。春节期间推出的马秀一票难求，单日营收突破1亿元。运营不到三年，琅琊古城累计接待游客突破1200万人次，临沂市外游客占比达76%；截至2026年8月底，实现综合营收13亿元。
在运营模式上，琅琊古城坚持策划前置、规划前置、演艺编创前置、运营前置，所有建筑空间围绕演艺打造，形成核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀等多元业态，推动游客从“看一场演出”转向“从白天到夜晚沉浸式体验”。“演艺已不再是景区配套，而是核心引流产品。”景区表示，下一步，琅琊古城将继续推出更多剧目和沉浸式体验，壮大演艺矩阵，目标是打造全国最具影响力的演艺之城。
大会期间，与会专家、企业家围绕旅游演艺创新成果、发展趋势、产业链协同等展开交流。中国演出行业协会表示，将继续发挥桥梁纽带作用，聚焦凝聚行业共识、搭建交流平台、赋能产业发展，为政府决策提供依据，为市场赋能增效。
以临沂为代表的“一场演艺带火一座城”实践，正为全国文旅融合和旅游演艺高质量发展提供可借鉴的经验。
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