钟薛高要重启？商标不是已经卖了吗？真相来了
钟薛高要回来了。
9月16日，第28届中国冰淇淋产业博览会上，一个叫“钟薛高品牌管理（上海）有限公司”的新主体设立了独立展台，宣布首批产品将于第四季度上市，定价6.9元至7.9元/支，相较此前13至20元的售价近乎腰斩。
很多人第一反应是：商标不是已经卖了吗？怎么还能用？
一、商标确实卖了，但“卖”不等于“消失”
2025年8月，原运营主体钟薛高食品（上海）有限公司由法院裁定进入破产清算程序。公司名下合计508件无形资产，包括492件注册商标（涵盖“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”等核心商标）、8项授权专利和8项著作权，通过京东司法拍卖平台整体打包拍卖。
2026年5月7日，自然人王亚青以2110万元最高应价竞得，溢价率超过900%。6月4日，上海三中院出具民事裁定书，确认无形资产所有权归买受人所有。9月14日，管理人公告资产完成过户。
二、为什么商标卖了还能用？
关键在于：破产拍卖处置的是“无形资产”，不是“公司主体” 。
新主体“钟薛高品牌管理（上海）有限公司”通过拍卖获得了商标的合法使用权。管理人明确声明：买受人有权合法使用，并可就该等无形资产在各平台开设新账号。
法律上看，这不算老钟薛高“复活”，而是破产资产完成交割后，由新主体重启品牌。新主体不承接原公司7.82亿元历史债务，新旧主体在法律上完全切割。
三、创始人林盛怎么看？
林盛在直播中回应：“钟薛高已不是原来的钟薛高，只是买了商标的人用了商标。 ”他直言新钟薛高的口味配方和原来的不同，一方面配方不在专利中，另一方面用原来的配方成本较高，售价不会是现在的售价。部分产品核心原料还处于断货状态。“以前的钟薛高再也吃不到了。”
四、新钟薛高能走多远？
新运营主体采用委托加工模式，不再自建工厂，盈亏平衡点大幅拉低。但渠道层面，伊利占据冰淇淋市场超过35%的份额，冰柜资源长期被巨头把持。老经销商态度谨慎，合作洽谈仍在推进中。
商标可以过户，但消费者的信任不能过户。新钟薛高能否站稳脚跟，最终还要看消费者是否愿意买单。
你觉得半价的钟薛高，还能叫“钟薛高”吗？
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