2026年上半年，全国电影票房173.54亿元，同比下降超过四成。
在传统银幕的账越来越难算的时候，两笔外部资金投向了西影XR版图。一笔是西安XR产业发展基金，总规模1亿元，已向西影无界科技(硬件)和沉浸奇观(内容)分别投出千万级首轮融资。另一笔是西投控股3000万元入股西安西影无界影院投资有限公司，后者注册资本1亿元，专投影院渠道。
一年前，我们刊发《》彼时原型机刚出，政策落地不久，整件事更像是一个大胆的赌注。一年过去，椅子开始批量交付，店开了10家，资本也到位了。
白海不再是一个概念，开始有了航线。
01
白海首航：资本押注“独立片种”
传统电影的困境已经有目共睹。
9.3万块银幕存量只增不减，单银幕产出连年走低。与此同时，一部竖屏短剧只需要3分钟就能完成一次情绪交付，而传统影院需要用120分钟，竞争对手已经不是隔壁影厅，而是新的赛道。
银幕过剩，观影时间被短剧分流，可以说，传统影院的商业模型正在两面承压。曾经被视为新出路的大空间VR也没能幸免。
2024年被称为“VR大空间元年”，全国涌现大量行进式体验项目，主要依托商业地产引流。但单项目投入高，动辄需要千平场地，复购率低。到2025年，多个项目撤离商场。我们了解到的信息是，多家头部内容团队已经开始将行进式内容改造为坐观式，适配座椅渠道。
影厅要转型，大空间在退场，而能嵌进商圈、一把椅子就能开的坐观式影院，正好接住。
2025年3月，国家电影局出台《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，虚拟现实电影正式成为独立片种，备案、审批、放映许可一整套管理流程搭建完成。一年多以来，全国备案虚拟现实电影已超过200部，40部取得龙标。而早在一年前，西安市已经明确将西影确立为全市XR产业链链主企业。
资本看到的不是政策本身，而是政策确认之后出现的市场空间。一个有独立片种地位、有龙标、有票务体系的新赛道，才值得下注。
两笔钱的进场节奏值得拆开看。
XR产业基金由西影集团、西安市创新投资基金、西安港资本等本地国资主体联合发起，1亿元规模，2025年4月成立。基金的投向是XR全产业链，上游的技术研发、内容制作，下游的影院运营、市场拓展，都在射程之内。
首笔投资落在了两家企业上：硬件端的陕西西影无界科技有限公司，负责座椅、头显、渲染服务器和影院系统的集成式研发；内容端的西安沉浸奇观电影科技有限公司，由行业老兵团队操盘。
前文中提到的无界影院则专门负责全国XR影院的投资布局。
一个基金投上游，一个平台投渠道，两笔钱同时落地，指向的是同一个判断：这把椅子是一门可以算账的生意。
02
单椅跑通：市场认下“椅子生意”
一把座椅就是一个影院。
这是坐观式XR影院与传统院线最本质的区别。传统影厅100多个座位共享一块银幕，排片由院线统一调度，观众只能在固定时段看固定内容。西影无界的座椅则是独立的放映终端：观众落座、戴上头显、点播即看、随到随走，没有排片、没有档期、没有最低开场人数。
只需15到20把座椅，一个影厅就开起来了。
截至9月，西影无界已在全国7个城市开出10家门店。西安本地覆盖西影电影园区、长安云、风雷年代影视基地和咸阳国际机场T5航站楼，省外落地徐州回龙窝历史文化街区、广州正佳广场、佛山岭南天地和库车龟兹博物馆等地。从文化园区、核心商圈，到历史街区、文博场馆、交通枢纽，这些场景跨度本身就说明了这把椅子对空间的适应性远强于传统影厅。
与之相似的，是随处可见的按摩座椅。2025年全国按摩椅销量超过580万台，“单台设备摆进公共场所、按次收费”的商业模式已经得到验证。XR座椅的布局逻辑与之类似，但单次消费的体验深度和客单价都高出一个量级。
市场已经有了初步反馈。五一档期间西影园区店达到500多元。今年4月宁波电影文化嘉年华期间，XR影院5天接待观众1086人次，单座日均产值达706元。
成本端同样在快速下探。尤其是随着头显等硬件的技术迭代，单座综合成本预计会有大幅下降。
市场端正在全面铺开，新疆库车和佛山岭南天地两家联营店9月15日试营业，还有十余家北上广深及成渝地区等头部城市正在筹备开业。
合作模式也在分化。自投模式西影全部承担，联营模式对方出场地西影出设备两家分账，采购模式客户直接购买设备，西影可提供运营服务。三种模式并行，降低了单一扩张路径的风险。
此外，西影无界今年提前下单座椅设备，直接原因是椅背PC服务器的GPU持续涨价，早下单可以锁价。在我们看来，提前锁单本身就是对市场判断的一次投票。
2026年5月，西影集团正式发布了“百城千院”工程。
03
不止开店：生态背后的标准制定
如果只是开店卖票，只能说这是一门有潜力的生意。
但西影做的不只是影院。在店面铺开的同时，一套覆盖标准、发行、分账的行业基础设施正在同步搭建。
标准层面，全国首个虚拟现实电影技术创新中心2025年10月在西安揭牌，由中国电影科学技术研究所与西影集团共建。截至目前，DY/Z14系列虚拟现实电影行业标准共规划7项，已发布3项，涵盖通用技术要求、头戴式显示设备和放映场所，西影均参与起草。
换句话说，在一个全国都在摸索的行业里，西影已经开始参与制定标准。
发行层面，西影已搭建起虚拟现实电影生态管理服务平台，能力覆盖内容加密、发行调度、放映管理和票务分账。
内容层面，供给正在快速增长。目前全国备案虚拟现实电影已超过200部，西影自己上映一部长片，正在制作3部长片，同时引入了多部行业内容企业创作的作品，涵盖历史、文化、科幻等不同题材。在内容创作生产方式上，虚拟制作（数字建模）、数字实拍等多种技术路线并行。
事实上，这套资产的变现空间远超外界预想，而支撑其商业逻辑的核心正是质量。
目前市场上大部分AI生成内容，常因人物微表情生硬、皮肤质感粗糙而陷入“恐怖谷效应”。相比之下，西影依托专业动捕系统与高精度矩阵扫描沉淀的数字内容，在肌理细节与物理光影上已能达到真假莫辨的院线级水准。
无论是虚拟建模还是实景扫描，当内容精度达到工业级，它们就从单部影片的一次性制作成本，变成了可跨领域调用的核心资产。
资本市场已经给数字内容产业给出定价：2025年年底原力数字（874552）在北交所IPO过会，这家企业是国内3D数字内容制作龙头，代表作有《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等。
9月19日至23日，2026西安国际虚拟现实电影周在西影电影园区举办。金梦貘荣誉盛典收到全球77部影片报名、20部入围。与去年不同的是，今年活动的重心从硬件发布转向了内容制作及消费场景。如西影与秦始皇帝陵博物院签约创作《秦俑本色》等XR电影，并联合7家博物馆做文博数字资产的活化利用。
更多的应用场景正在开拓。
教育方向，XR赋能教学方式创新。文旅方向，多个景区的XR体验项目均在洽谈。工业安全培训、无人机操控培训等专业场景也在对接中。一把座椅不只承载电影，它适配的是所有需要“沉浸式到场感”的内容消费。
今年6月，西安市印发了《西安市支持XR电影产业高质量发展若干意见》，提出2028年在全国建成由西安市内企业作为生态主导方的300家以上XR影院，单部XR精品影片最高奖励100万元。
在全国范围内，尚未看到其他城市对XR电影出台如此系统化的支持方案。
在我们看来，一年前西影提出的“白海”判断正在被验证。当一把椅子同时成为一个放映终端、一条发行通道和一个新消费场景的入口，它的价值就不再只是一张电影票。
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