作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告
谁能想到，2026 年的直播带货江湖，最炸的一场居然出自“退圈艺人” 。
陈冠希杀入直播带货
颜值状态判若两人
最近，陈冠希空降CLOT 抖音官方直播间，为旗下平价支线 CLOTTEE 带货。
没有花哨的开场仪式，他就穿着自家的牛仔唐装，往镜头前一站，慢悠悠地聊衣服。
就是这么随性的一场直播，数据却猛得离谱。开播不到十分钟，在线人数直接冲破10 万大关，评论区全是“爷青回”“冠希哥终于来了”的刷屏。
整场直播持续约两个小时，CLOT 一举冲上抖音男装带货榜第一名、全平台带货总榜第二名。
直播间里卖得最好的，是定价400 元左右的基础款 T 恤和衬衫。上架就秒空，补了一轮又一轮 。
按照平台公开的销量和单价粗略估算，这场直播的单场成交额稳稳落在千万级。
有意思的是，当晚比销量更出圈的，是网友对他状态的调侃。45 岁的陈冠希素颜出镜，留着长发和胡茬，被网友打趣 “撞脸赵本山”。
换做别的明星可能早就黑脸了，他反倒笑着接了句：“帅是一种态度，不是外表。”
一句话既化解了调侃，又暗合了潮牌的精神内核。
比起那些磨皮开到十级、照着话术念稿的明星主播，陈冠希这种“不把直播当表演”的松弛感，反倒成了最大的吸引力。
毕竟大家来看的不是一个完美的带货机器，而是那个曾经定义了华语圈街头潮流的男人。
穿什么火什么
CLOT 才是他的代表作
很多人只记得陈冠希是演员，却忘了他早就是中国潮牌圈的“教父级”人物。
早在2003 年，他就和潘世亨联合创立了 CLOT，那时候国内连“潮牌”这个概念都还没普及，Supreme、BAPE 还只是小众圈子里的玩物。
早年的陈冠希，本身就是行走的潮流风向标。反戴棒球帽、印花T 恤、卷裤脚露球鞋，就连当时极其小众的 Visvim 拖鞋，都被他穿成了街头青年的标配。
别人是穿大牌，他是穿什么，什么就成大牌。但他没有满足于当“人形种草机”，而是把自己的审美做成了一门生意。
CLOT 最厉害的地方，是真正把东方文化打进了西方潮流圈的核心。
早年和耐克合作的“丝绸 Air Force 1”系列，把中国丝绸元素和经典鞋型结合，不仅在国内抢破头，还成了北美潮流圈的硬通货。
CLOT 前后和耐克推出了超过30 款联名产品，每一次发售都能在鞋圈引爆话题。
图注：CLO x Nike「功夫鞋」
2023 年和耐克结束合作后，陈冠希转头成为阿迪达斯的创意合作伙伴，速度快得让人措手不及。
短短四个月就发布了首个 adidas Originals 合作系列，之后接连推出 Gazelle 草鞋、Superstar “蓝呼吸”、Samba 足球系列等多款联名鞋，每双定价都在千元左右，依旧是发售即售罄的节奏。
图注：CLOT与adidas联名产品
2026 年马年新春，他还亲自化身动漫角色“钥匙大师”，为双方的联名系列站台宣传。
如今的CLOT 早已不是明星的“副业玩票”。
2025 年完成 D 轮融资后，品牌估值已经超过 20 亿美元，2024 年登上巴黎时装周，是 “全球潮牌 TOP10” 里唯一的中国品牌，门店开到了东京、洛杉矶等全球 9 个城市。
今年8 月，CLOT 甚至在上海开了全球首家实体餐饮空间“凝结冰室”，从服饰潮流跨界到生活方式，版图越铺越大。
图源：CLOT
所以这场直播爆火，根本不是什么“明星复出带货”，而是老板亲自下场给自家产品吆喝。
别人带的是别人的货，赚的是坑位费和佣金；陈冠希带的是自己的品牌，卖的是二十多年攒下的行业口碑。
这本质上就不是一个维度的竞争。
明星再就业
跑出来的都是“狠人”
陈冠希这场千万直播，也带出了一个老生常谈的话题：明星离开荧幕之后，到底能不能做好生意？
答案是：能，但成功的永远是极少数。
大部分明星创业，本质上都是“名气变现”—— 开个火锅店、做个潮牌、卖个护肤品，靠粉丝捧场割一波韭菜，然后悄无声息地倒闭。
真正能把品牌做进行业主流、甚至做成一方巨头的，掰着手指头都数得过来。
范冰冰的Fan Beauty Diary，就是另一个典型的 “逆袭样本”。
2018 年创立品牌时，没人看好。大家都觉得这不过是另一个“明星贴牌面膜”，赚快钱而已。
但范冰冰把这门生意做起来了：从最初的美容仪调整方向切入面膜赛道，2019 年海葡萄面膜上线首月销量破 100 万片，到 2025 年全渠道 GMV 突破 18 亿元，连续七年保持增长，体量已经和上市公司敷尔佳不相上下。
图源：Fan Beauty Diary
她的打法也很清晰：用自己最擅长的“美”做信任背书，把“一年敷 700 片面膜”的个人标签，转化成品牌的产品心智。
核心单品海葡萄面膜累计销量突破1 亿片，复购率最高的款能到 85%。国内市场站稳后，又快速进军东南亚，入驻 Lazada、Shopee 和屈臣氏，在海外市场照样卖得风生水起。
今年推出的首款底妆气垫，上线4 小时销售额破百万，7 天破千万，依然是熟悉的“范冰冰速度”。
陈冠希和范冰冰，两个看似毫无交集的人，创业路径却出奇地一致：
不是消耗过往的名气，而是把自己在某个领域的极致优势，沉淀成品牌的核心竞争力。
陈冠希懂潮流、有人脉、有审美，所以能把CLOT 做成真正的国际潮牌；范冰冰懂护肤、懂美妆、懂女性需求，所以能把面膜做到年销 18 亿。
他们都不是“跨界玩票”，而是把创业当成了第二职业生涯。
说到底，直播带货也好，品牌创业也罢，名气从来都只是入场券，不是通行证。
观众会为情怀买一次单，但不会为情怀买一辈子单。
陈冠希这场直播能爆，表面上看是“爷青回” 的情绪爆发，背后其实是 CLOT 二十三年的品牌积淀在托底。
同样，范冰冰的美妆帝国能立住，靠的也不是“范爷”的头衔，而是一款款能打的产品。
对于那些还想着靠脸就能轻松变现的明星来说，这或许才是最值得琢磨的地方：
名气会过期，但真正做进用户心里的品牌，永远都有自己的一席之地。
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