黄金珠宝行业的上半年：消费分化加剧，品牌进入“精耕”时代|周六福|周大生|首饰|黄金珠宝行业

近期，黄金珠宝上市公司陆续披露2026年中期业绩。从公开数据看，行业整体承压明显，多家头部品牌营收下滑、门店数量出现净收缩，折射出行业正经历一场深刻的结构性调整——从粗放扩张迈入精耕细作的新阶段。

在新一轮行业调整中，2025年登陆港交所的周六福（06168.HK）具有一定的样本意义。作为国内头部珠宝品牌，其上半年在渠道、产品、品牌传播端的系列动作，既反映了行业共性的调整方向，也展现出企业自身的差异化选择。

周六福门店

行业进入调整期

终端从“铺量”转向“提质”

据中国黄金协会数据，2026年上半年国内黄金首饰消费量同比暴跌 33.88% ，但金条及金币消费量同比增长28.42%。“首饰冷、投资热” 的消费倾向持续影响渠道端，多家头部珠宝企业上半年净关店超400家。

扩张的潮水退去，终端的“单店质量”取代“数量规模”，成为衡量其发展的关键指标。

在此背景下，周六福的渠道策略转向单店提质。截至6月30日，周六福门店总数3326家，其中加盟店3209家，购物中心与百货商场等优质渠道占比提升至58%；自营门店增至117家，主要聚焦一二线城市中高端商场。与此同时，品牌上半年在海南免税体系新开三家自营店，落地泰国曼谷暹罗天地一家加盟店，并推出第六代门店形象「凝光如珀」，以差异化的渠道布局和门店形象升级，回应市场对“更高质量终端体验 ”的要求。

2026上半年，周六福于泰国曼谷暹罗天地

新开一家加盟店

周六福推出第六代门店形象「凝光如珀」

消费分化加剧

打造产品力成为核心命题

在黄金珠宝首饰消费整体萎缩的背景下，消费者选购时，兼顾美学价值、文化价值与保值属性的诉求愈发突出。如何打造更有竞争力的产品矩阵，成为行业破局的核心命题。

一方面，以文化赋能产品、提升附加值成为重要路径。周六福推出 “ 见宝非遗 ” 系列，将宋锦、汝瓷等非遗技艺融入珠宝设计，回应消费者对文化价值的追求；另一方面，面向年轻群体的轻量化、高性价比产品同样受到重视。周六福 “ 腕创工坊 ” 系列以轻量化、可DIY的设计，回应Z世代的 “ 攒金 ” 消费需求。

周六福“见宝非遗”系列产品

在产品触达上，周六福则通过展会、快闪等方式，实现对话消费者、产品展示以及市场验证。 “ 见宝非遗 ” 系列先后亮相香港国际珠宝展、第六届消博会、第二十二届文博会等国际化展会；苏州 “ 见宝非遗黄金美学空间 ” ，助力店铺业绩达5740万元、收获全网7943万次曝光；联动天猫超级首饰打造沉浸式直播大秀，店铺成交突破1100万元， “ 见宝非遗 ” 系列单日销售突破百万元。

周六福“鎏光金脉珠宝艺术空间”亮相香港国际珠宝展

“非遗登场步步有戏”直播大秀

品牌建设考验

消费者要 “好产品”，也要“好品牌”

消费理性的另一面，是消费者对品牌的要求不降反升——不仅看重产品本身的品质与工艺，也更在意品牌所传递的审美、文化与身份认同。

周六福上半年的品牌动作，正是沿着这一方向展开。品牌层面，完成品牌体系全面焕新，琥珀橙VI色确立高辨识度视觉符号；品牌主张 “ 见证你的黄金时刻 ” 将品牌定位升级至人生陪伴者、见证者。

品牌活动方面，周六福在哈尔滨举行品牌焕新发布会，同步携手冰雪大世界打造 “ 见宝非遗 ” 冰雕艺术展，线下覆盖超225万人次、线上曝光超1656万；独家总冠名 “ 周六福・2026年中国游泳公开赛 ” ，赛事全网曝光2.38亿；演员王楚然现身苏州助阵快闪活动；联合小红书REDLOOK打造的话题 “ 我的时尚很东方 ” 曝光突破2.4亿……多起品牌事件密集落地，持续放大品牌声量。