最近刷街拍的人大概都有同一个疑问：这件T恤，怎么半个好莱坞都在穿？从罗伯特·帕丁森、德鲁·斯塔基，到安雅·泰勒-乔伊、米娅·高斯，一件印着Dior和A24两个logo的浅粉色、藏青色、墨绿色T恤，反复出现在不同明星身上。
答案有点让人失望：这是奢侈品时装屋和独立电影公司新宣布合作推出的周边，而Dior已经向媒体确认，目前没有把这件T恤公开售卖的计划。
不是买不到，是根本没打算卖
这件T恤的流通方式，决定了它和普通消费者无缘。据Dior方面的说法，这些衣服是以极其有限的数量，作为礼物送给A24旗下的艺人，以及萨布丽娜·卡彭特——她和乔纳森·安德森执掌的Dior有着长期合作关系，还出演了这次合作的启动短片。
换句话说，想拿到这件T恤，要么你和安德森有交情，要么你手里有一部即将开拍的A24电影的角色。两条路都不太好走。
正品买不到，仿品已经出现
不过，想要同款的人并没有完全被堵死。网上已经冒出了大量仿制版本，价格比Dior一件棉质T恤通常的1000美元以上标价亲民得多。
这些仿品当然未必用意大利采购的针织面料，也未必有同样的刺绣细节，但如果只是想要那个视觉效果，它们确实能完成任务。此外，Etsy和Depop上还出现了一些来路不明的商品页面，看起来像是真货——似乎是被少数拿到这件限量周边的人转手挂出来卖的。
两年合作，从一件T恤开始
把时间往前推一点。本月早些时候，Dior和A24宣布了一项为期两年的创意合作，范围覆盖电影、时尚、戏剧和现场演出，A24位于纽约的Cherry Lane剧院将作为这次合作的核心据点。
合作以一个阵容相当热闹的广告企划开场：卡彭特、乔什·奥康纳、德鲁·斯塔基、卡米耶·科坦和索菲·王尔德一同出镜，情节是所有人都在试镜，争夺由安德森饰演的Dior创意总监一角，短片由艾丹·扎米里执导。
按照目前的说法，后续还会有更多项目在电影、戏剧和其他现场活动中陆续推出。
一件T恤，两种逻辑
这件事的有趣之处在于，它同时踩中了两个行业的运行规则。A24擅长制造稀缺感和圈层认同，Dior擅长把一件基础款卖出奢侈品的价格。两者叠加，结果就是一件不对外发售的T恤，反而比任何公开上架的单品都更有话题度。
对品牌来说，明星穿着本身就是广告。对观众来说，看得见摸不着，恰恰是最有效的种草方式——仿品市场的迅速反应，已经说明了需求真实存在。
至于那些挂在二手平台上来路不明的正品，会不会成为这场合作里唯一能流通到普通人手里的实物，目前还没有答案。可以确定的是，如果你现在打开A24的周边商店或者Dior官网找这件T恤，大概率是白费功夫。
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