（快消品讯）近日，a2牛奶对外宣布了一项重要人事任命，任命前雀巢惠氏营养品高管王樱为中国市场营销负责人。这一最新人事变动，恰逢a2中国市场正面临奶粉业务复苏的关键阶段。作为全球乳制品行业的重要玩家之一，a2牛奶正在加大对中国市场的关注和投入，希望借助王樱丰富的行业经验和本地化策略，进一步巩固在华业务基础，同时实现更高的市场增长目标。
《快消品》了解到，王樱是一位拥有深厚中国乳制品行业经验的市场专家。在加入a2之前，她曾在雀巢旗下的惠氏营养品任职多年，负责从启赋到S-26等核心产品线的市场及渠道拓展工作。除了成功推动产品创新和市场战略调整，她还在电商渠道整合、本地化营销和消费者行为分析方面拥有深入的实践经验。在她的领导下，惠氏多款产品通过与阿里巴巴、京东等平台的合作，实现了在一线城市和下沉市场的更广覆盖。这些积累无疑为她在a2的新职位中奠定了坚实基础。
a2此时加大对中国市场的重视并非偶然。从最新财报可以看出，其中国市场成为集团收入的重要来源，但也面临不小的挑战。尽管2026财年集团营收同比增长12.4%，达到19.75亿新西兰元（约合80.82亿元人民币），但净利润同比下降5.8%，显示出利润压力。此外，受供应链问题等影响，a2中文标签产品的销售同比下滑14%。
为了支持中国市场的复苏，a2已决定显著加大在华的营销投入。财报数据显示，2026财年，其全球营销支出增至3.25亿新西兰元（约合12.43亿元人民币），中国市场占了“大部分”。公司计划通过一系列策略，包括新品推出、会员忠诚计划升级以及母婴渠道推广活动，扩大品牌影响力并吸引新客户。据悉，a2已在其北京市场布局了一系列营销计划。此外，a2也正在通过产品透明化等方式，努力重建消费者信心。
在中国婴幼儿奶粉市场竞争日益白热化的背景下，王樱的加入具有深远意义。她不仅将帮助a2推动市场创新和渠道拓展，还将协助制定更加灵活和精准的营销策略，以应对中国市场的快速变化。
（资料来源：小食代）
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