海外短剧进入新一轮竞争，业内人士在蓉热议行业发展新趋势|剧本|宇宙|川渝|张雪|改编|短剧

随着越来越多短剧团队进入海外市场，行业竞争趋势发生了什么变化？9月24日，2026川渝文化产业出海创新赋能大会在成都举行。来自短剧制作、投资、技术及海外投放等领域的多位从业者分享了各自的观察。从现场讨论来看，市场空间、付费模式、AI降本增效等，成为短剧出海进入新阶段后，受到行业集中关注的几个关键词。

本次大会以“智赋内容出海，扬帆全球变现”为主题，由字符宇宙主办，四川省人工智能行业协会、天象产城创新创业中心承办。

海外市场仍有窗口

资本更关注留存率和付费率

短剧出海的市场空间和商业模式，是当天多位嘉宾讨论的话题。麦芽传媒副总裁梁彪表示，短剧作为竖屏视频的重要形态，具有较大的全球化发展机会。他认为，中国短剧的发展趋势，海外市场也可能经历类似过程。

结合海外平台数据趋势，梁彪提到，目前海外市场主流题材包括霸总甜宠、逆袭、狼人等。在他看来，短剧出海既要重视内容和本土化，也要坚持降本增效，利用AI工具提升剧集质量。

从资本视角看，昆仑万维投资生态内容负责人孟飞认为，海外短剧市场与国内存在一定差异。不同于国内短剧市场免费端占据较大份额，目前海外市场约70%仍在付费端。孟飞判断，短剧出海可能更多走向“付免双爆”路径，海外付费或付免双爆短剧的市场窗口期至少还有2年。

与此同时，资本关注的指标也在发生变化。孟飞提到，当前资本不再单纯追捧流量规模，而更加关注内容的留存率和付费率。对于内容创作者，他建议对标国内外成熟付费短剧的付费框架，围绕核心用户期待设计剧集反转与内容结构。

海艺科技商务副总裁张雪则从市场数据切入，她介绍，2026年一季度，全球短剧应用下载量达到8.5亿次，同比增长140%；内购收入达到7.5亿美元，同比增长20%；其中，东南亚、拉美、印度三大市场贡献超过七成下载量。

同一套内容难以通吃全球

“本地化”成为短剧出海关键

字符宇宙CEO杜小花表示，目前短剧出海高速增长，但行业普遍存在内容同质化、本地化不足、投产成本高等问题。字符宇宙目前主要围绕“内容生产—AI赋能—海外投放—商业变现—迭代升级”全链路开展相关业务，“未来将持续联动政府、科技平台、渠道方与投资机构，搭建常态化产业赋能平台，助力川渝优质内容走向全球，打造西南文化出海产业标杆。”

字符宇宙总编“老张”援引数据介绍，2025年前8个月，海外微短剧市场收入达到15.25亿美元，同比增长195%；下载量达到7.3亿次，同比增长370%，中国企业占据海外短剧市场九成收入体量。

面对不同区域市场，内容如何调整成为关键。针对北美、日本、东南亚、拉美等不同区域的用户偏好，“老张”提出，可以通过跨文化情绪母题设计开篇内容，通过本地化改编适配不同区域市场，并以东方美学形成差异化特色。

在具体内容生产流程上，她认为，应搭建“选题研判—剧本诊断—本地化改编—素材切片—小额测试—数据复盘—批量生产”的七步闭环，并配套四道前置审核机制，打通本土产能到海外持续变现的链路。

AI进入短剧生产链条

川渝短剧从“项目出海”走向“产业出海”

AI也是此次大会上的高频话题。火山引擎高级架构师总监刘倞坤从技术端介绍了Seedance AI在内容制作中的应用方案。据介绍，针对传统内容制作成本高、周期长、迭代慢等问题，Seedance系列模型具有30秒长时序高清视频生成、多素材参考复刻、精准视频编辑等能力，大幅压缩创作周期、降低人力成本，助力短剧出海实现工业化、规模化量产。

AI带来的降本增效同样受到其他从业者关注。梁彪在分享中提到，短剧出海需要利用AI工具实现降本增效；张雪也将AI降本增效列为川渝相关企业参与海外市场的路径之一。