9月23日上午，以“丰收开新局 实干促振兴”为主题的2026年中国农民丰收节江苏省主场活动在常州市新北区东南村举行。
本次活动在节目设计上首次采用贯穿式叙事，以一名大学毕业生返乡创业的故事串联整场展演。音乐快板《四十乡域·共绘和美》带领观众“畅游”江苏宜居宜业和美乡村旅游线路，《苏农优品·百味万家》融合情景剧与T台秀，展示“苏农优品”及各市农产品品牌的独特魅力，《江畔兴业·惠渔新程》通过民谣演绎，讲述强农惠农富农政策支持下的新农人创业故事，音乐剧《绿茵潮起·龙城丰物》将江苏特色美食与“苏超”赛事相结合，展现农文体旅融合发展的活力。
此外，乡村富民产业展示、智慧农业科技展示、“苏农优品”丰收季大市集、农业非遗展示体验、农民文艺作品创作等活动融入村庄与田园，让农民群众在观演、体验、消费中共享丰收喜悦，感受江苏农业提质增效、乡村宜居宜业、生活日益美好的蓬勃气象。
品牌赋能、产业富民，丰收成色更足
今年以来，全省上下全力抓好农业生产，夏粮产量保持稳定，总产289.2亿斤，“菜篮子”产品供应充足，为经济社会平稳运行提供了坚实支撑。同时，我省立足特色产业培育农业品牌，推动优质农产品提升市场竞争力，让丰收更好带动产业增效、农民增收。今年省委一号文件提出打造“苏农优品”品牌矩阵，江苏农产品省域公用品牌“苏农优品”随后正式发布，推动各地特色好物汇聚成势、拓展市场。
《苏农优品·百味万家》将“苏农优品”品牌定位、产品组合和运营推广等内容融入剧情，重点展示“苏农优品·各市好物”产品系列礼盒，“吃在当地”“吃在当季”等主题推介活动，生动展现以地域特色丰富产品组合、以时令消费对接市场需求、以创新推广拓展销售渠道的品牌建设思路。舞台之外，富民产业展示区的新北江水蟹，展现了常州地方特色产业与品牌培育相互促进的发展成效。这一入选全国名特优新农产品名录的特色产品，带动亩均效益超过5000元，让地方“土特产”成为农民增收的“致富产”。东南村大力推动有机稻米产业发展，村集体年收入突破519万元，“夏墅”牌东南有机稻米零售价每公斤40元以上，成为乡村振兴的典范。
产销联动、消费助农，丰收效益更好
今年以来，全省各地持续培育乡村消费新业态新场景，促进农民增收与消费扩容相互带动。上半年，全省农村居民人均可支配收入同比增长6.2%，为释放乡村消费潜力提供有力支撑。
“苏农优品”丰收季大市集继去年首次举办后，再次亮相省级主场活动，集中推介入选国家农业品牌精品名录、江苏农业品牌目录的区域公用品牌产品及地理标志农产品。同时，常州萝卜干、冰糖圆蹄、新北软米等地方好物与乡村文创伴手礼同场展示，吸引游客驻足品鉴、选购，让精品展示与消费体验有机融合。淘宝、京东等电商平台参与现场推介，推动市集展销与线上营销联动。其中，淘宝开展“苏农优品”江苏大闸蟹线上促消费活动，通过各大湖区溯源直播展示产地特色与产品品质，联动淘宝APP“苏农优品”省级营销专区，配套推出购蟹赠礼、平台补贴加码等优惠举措，让消费者享实惠、优质农产品拓销路，推动节日人气转化为消费活力和助农增收动力。活动还邀请了今年农产品经纪人竞赛获奖选手杨绍金、马维华参加现场访谈。杨绍金分享化身乡间“操盘手”、借助网络拓宽农产品销路的实践；马维华讲述深耕美食领域、研发低脂猪肘及两项专利背后的营销故事。
政策惠农、服务暖心，丰收喜悦更浓
让农民群众成为节日主角，让农民群众成为办节实效的受益者。民谣说唱《江畔兴业·惠渔新程》将农业人才支持、设施渔业奖补、政策性农业保险等内容融入剧情，生动展现以人才引育激发创业活力、以产业扶持促进转型升级、以风险保障稳定生产预期的惠农思路，让支持农民创业兴业、促进农业提质增效的政策举措更加可知可感。
活动现场还设置政策咨询服务区，为农民群众提供政策解读、答疑咨询等服务，推动惠农举措从舞台讲述走向实际应用。装有特色农产品、消费优惠券、农文旅宣传资料的“丰收福袋”，为农民群众送上丰收好物和消费实惠。从政策宣传到便民服务，从共享丰收到助农增收，活动把农民群众的参与感转化为切实的获得感，让节日既有欢乐、更有温度。
江苏新闻广播记者/孙昕
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