随着外滩万国建筑博览群的光影数字倒数落下最后一拍，欢呼声瞬间冲破黄浦江畔的晚风。在第37届上海旅游节大巡游中，乐高玩乐节王牌表演《音浪对决秀》登上外滩这座“全景舞台”，人气角色麦克与艾米同乐高乐园表演团队一道亮相，为这场全城文旅盛会注入活力与童趣。
不仅如此，记者了解到，本届旅游节期间，乐高乐园备受欢迎的金秋主题活动“小怪兽大派对”在本月25日回归，并首次推出“城堡光影秀”，进一步丰富游客“白+黑”的游园乐趣。绚丽表演中，沪上亲子中秋、国庆家庭玩乐热潮也被精彩点燃。
节庆联动，共襄旅游节文旅盛宴
旅游节惠民福利叠加金秋主题活动，上海乐高乐园内，演艺、互动、夜间体验全新就位。不少家庭已迫不及待入园体验，在积木世界里感受秋日欢乐，尽享“双节”幸福团圆。
据了解，双节期间，上海乐高乐园推出多款亲子套票，满足家庭游客多样化出游需求。此外，9月25日上线的美团官方旗舰店也将提供平台会员权益与限时套票福利。
乐高乐园还跳出园区边界，深度参与全市文旅联动。包括暑期联合上铁集团打造全国首列上海乐高乐园主题列车；参与旅游节经典活动季“乐游云购・国风潮游嘉年华”，以大型“搭搭”人仔装置、创意拼搭互动向市民传递亲子玩乐魅力。乐园还联动东方明珠、上海长风海洋世界、上海动物园等申城地标景点，推出联票产品，拓展家庭游客的出游选择。
“正好赶上上海旅游节，多种联票搭配选择丰富，一趟出行还可以安排多样游玩内容，性价比很高。”来自江苏常州的高先生一家趁着周末，带上孩子前来体验。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示：“上海旅游节是一场汇聚城市活力与文旅魅力的盛会，我们很高兴能持续参与其中。依托上海旅游节这一国际化平台，上海乐高乐园希望向全国乃至海外的家庭游客展示乐高创意玩乐的独特魅力，传递‘玩中学’的理念与价值。也期待孩子们能够在玩乐中激发想象力与创造力，家庭也能在共同探索中收获欢乐时光与珍贵回忆。”
限定派对，昼夜演绎积木奇趣
此次“小怪兽大派对”主题活动将覆盖中秋、国庆及整个10月。届时，入园的游客将一览全新打造的“城堡光影秀”，乐高城堡主题区标志性的城堡外墙变身光影幕布，通过绚丽的投影特效和沉浸式视听演绎充满想象力的乐高故事，打造兼具视觉震撼与乐高创意特色的夜间体验，进一步丰富游客白天到夜晚的游园体验。
乐园主题装饰、限定表演和零售及餐饮体验也将全面焕新。亲子家庭喜爱的“咔哒舞”限时返场，全新电音派对、主题巡游、限定乐高乐园角色互动、趣味协作闯关活动等互动体验轮番上演，为游客带来“常玩常新”的玩乐惊喜。
小朋友们可以在官方小程序上线的“糖果情报站”中解锁“隐藏地图”获取糖果奖励；或是在主题拼搭活动中感受乐园的创造乐趣；多款限定主题餐饮和零售产品也将同步上新，为游客提供“可看、可玩、可尝、可带走”的全链条欢乐体验。
“孩子在官方小程序上拿到‘糖果情报站’任务后就兴致勃勃到处找线索。城堡光影秀的视觉效果也非常赞，孩子看得津津有味。这次来乐高乐园更沉浸式了！”前来提前体验活动的游客李女士说道。
游客王先生则是一家祖孙三代共同游园。“白天孩子可以玩游乐项目，老人可以坐船游览，晚上一家人还能一起欣赏光影秀，大人小孩都能找到乐趣，非常适合中秋节来玩。”
在陈洁看来，当下家庭出游已经从“满足孩子玩乐”升级为“全家共同参与的双向体验”。亲子赛道本质是以孩子为纽带的全家关系型体验，乐园坚持落地“玩中学”，既让孩子在项目、拼搭中收获成就感，也推动父母共同参与，增进家庭亲密感。
读懂用户，构建乐园长期竞争力
中秋国庆双节叠加，上海金秋主题乐园市场也进入激烈角逐。专家指出，如今的亲子家庭已不再单纯为游乐设施买单，更加看重完整度假体验、情感价值与内容新鲜感。对此，乐高乐园也从一年多来的运营中，摸索出当前行业的三大结构性变化。
“首先，出游诉求从简单的项目打卡，转向追求高质量家庭陪伴。”陈洁告诉记者，亲子赛道不等于儿童专属赛道，而是以孩子为纽带、全家共同参与的关系型体验。家长不再只充当看护者，同样需要获得情绪放松与参与感，这也倒逼乐园跳出“只服务孩童”的固有思路，设计出更多可以全家共创共享的场景。
其次，客源圈层持续向外拓展，三代同游、跨城家庭占比显著提升，一日观光也加速向过夜深度度假转型。“暑期数据恰好印证了这一趋势，乐园酒店暑期多次满房，越来越多家庭愿意把主题乐园作为完整度假目的地，而非路过式打卡点。”陈洁补充道，客源结构的变化，也对乐园“园区+酒店”一体化产品、跨区域联票组合提出更高要求。
另外，当下家庭出行决策逻辑也发生了改变，孩子在出行选择上拥有更高话语权，不少家庭会因孩子的兴趣临时规划旅程。对应市场变化，乐高乐园也持续丰富单日票、亲子套票、多景区联票等多元产品矩阵，降低家庭的出行决策门槛。
市场竞争之下，如何构建长期竞争力，成为摆在乐高乐园等亲子主题乐园面前的核心命题。“我们始终坚持‘以儿童为先，以玩乐连接家庭’，打造完整的亲子体验系统，致力于成为中国最受喜爱的亲子家庭度假目的地。”陈洁表示，落地到乐园运营中，就要求我们不仅打造丰富季节性主题活动与亲子互动产品，让游客“常来常新”；还要在长期依靠年卡会员体系、主题活动迭代等方面，增强游客粘性与复访动力，让乐园不止于一次性娱乐选择，更成为家庭共同成长的情感空间。
在此基础上，乐高乐园还进一步持续深化区域文旅协同，发挥区位优势，以主题交通、推出多景区联票等方式串联更多优质文旅资源，更好地服务长三角乃至全国亲子家庭。
值得一提的是，今年中秋、国庆期间，乐园预计将迎来客流高峰，其中长三角以及3至5小时高铁圈跨城亲子游客占比或将进一步走高。面对大客流压力，安全作为运营的首要前提，乐园已完成全套保障部署：开展专项安全检查，增加安保和运营保障力量、强化重点区域巡查，组织多轮大客流和突发事件应急演练，同时联动公安、消防、交通等部门协同处置，为游客营造安全有序欢乐的游园环境。
在上海乐高乐园，积木搭建的不只是童话王国，更是沪上主题乐园的成长图景。从亮眼的运营数据、不断迭代的季节主题活动，到跨区域文旅资源联动，上海乐高乐园早已跳出单一游乐范畴，把亲子陪伴、创意成长融入一场场城市文旅盛宴，让欢乐陪伴更多家庭、收获他们的金秋美好时光。
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