一个做丝绸卫生巾的国产品牌，因为商标和国际大牌杠上了。ALFFANY旗下的「艾芙尼」和「ALFFANY」两个商标，被Tiffany以驰名商标跨类保护为由申请无效，结果商标被判无效。

创始人没有就此收手。一审行政诉讼败诉后，这起案件已经进入二审程序。创始人表示，如果最终裁决对自己不利，将启用一个完全全新的品牌名。

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跨类保护是什么

Tiffany主张的是驰名商标跨类保护。简单说，驰名商标的保护范围可以超出它注册的类别，别人在不相干的商品类别上申请近似商标，也可能被认定无效。艾芙尼做的是丝绸卫生巾，和Tiffany所在的珠宝品类并不相同，但这条规则让商标之争跨过了品类边界。

改名是退路还是新开始

创始人的表态很直接：二审若输，就换一个全新的品牌名。对一个已经投入市场的国产品牌来说，这意味着此前积累的商标资产可能归零，但至少保留了继续经营的选择。

目前案件仍在二审阶段，最终结果尚未公布。