在商业发达的社会,广告文化出现了,简直无孔不入。

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不管是电视广告,还是网络广告,不管是纸质的还是电子版的,统统出现,背后的推手是资本。权力系统放宽限制,故意允许这些广告铺天盖地袭来,甚至引导人们消费。上世纪八十年代的时候,电视台播放广告要经过国家批准,不允许随便播放广告。似乎广告是商业运营的东西,和社会主义发展路线不符,当然会被排斥。可是随着改革开放的深入,商业社会到来了,广告就堂而皇之地登上了电视台。电视成了千家万户的娱乐媒介,那么广告就会进入千家万户,甚至联欢晚会的一条广告时段能卖到上千万。到现在更是有过之而无不及,联欢晚会的一条广告时段能卖到上亿,简直就是按秒收钱。以前两个相声演员讽刺过插播广告的现象,不管是电影还是电视剧,都会插播广告。片头片尾会插播广告,甚至联欢晚会的时候,节目主持人满嘴广告词儿,串词的时候还要说广告。说相声的两个人,说到一半要插播广告,说几句就插播广告,简直让人笑掉大牙。可是现在完全实现了这种讽刺的现象,联欢晚会简直成了直播带货会。不管多大的明星,都要代言广告,从帽子到衣服、鞋子,全身都有广告赞助位。明星唱的歌、跳的舞都有广告赞助商投钱。晚会的舞台成了广告位,每一个节目都会展示一些商品,有广告赞助商出钱。也就是说,一台晚会下来,广告能做很多,按照时段来收钱。这样的广告文化堂而皇之地存在,以至于很多人都不愿意看联欢晚会,因为看这样的晚会,要忍受广告的轰炸,而且广告无孔不入。

就像一些网红带货一样,明明在拍段子,拍照的过程中插入了广告,简直是无缝插入。他们手里拿着手机,说是没电了,说是坏了,就要某个二手手机回收平台来回收,还要到那个平台购买新机,简直划算极了。不仅如此,他们还会怂恿粉丝,在他的视频左下角点击链接,点到某个购物网站,要抽大奖,简直就是不劳而获。只要动动手指点抽奖,就能抽中三千元左右的大奖,或者抽中上万元的手机,这不是笑话吗?简直就是诈骗。可是这样的现象堂而皇之地存在,而且成了广告文化的一种,或者说这种现象能够体现所谓的广告文化。某个网络卖货平台更是把广告做得无孔不入,不管是拉人头砍价,还是种果树赚积分,亦或是花一块钱开通会员等等,玩法有很多,主要还是让人们拉人头砍价,让人们把亲戚朋友的信息全都泄露,以换得购买商品的最低价。其实所谓的最低并不是真的最低。商业发达了,广告文化也发达了,本来无可厚非,但既然是文化,就应该有一定的文化意义,有一定的审美取向,不能只是为了做广告大呼小叫,不能像那些带货的网红一样,大喊“买它,买它买它!”实际上这种带货模式很容易跑偏,或者说成了怂恿人们购买的一种方式,而人们并不一定想购买,受了网红的怂恿,就很可能购买。

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很多明星艺人本身就是广告文化的一部分,或者说他们本身就是广告的一部分,要不断接戏,不断接广告,拍戏拍到手软,拿广告费拿到手软,简直混得风生水起。倘若不是男明星吸毒,女明星劈腿,倘若不是总闹出绯闻,闹出各种各样的风波,明星拍广告赚钱,就可以一直赚下去。可是他们偏偏不老实,总是要弄出一点动静。不犯罪还好说,一旦犯了罪,就不能再拍戏了,也不能看拍广告拿钱了。或许资本在造星的同时留了后手,那就是在他们红的时候,需要他们让位,让给下一代的明星艺人,不让位就有可能搞臭他们。当他们拍广告拍得风生水起的时候,就有可能出点问题。因为他们代言的产品可能有些问题,或者说他们根本没有试用,只是听产品经销商那么一说,就替人家做广告。产品出了问题,他们有可能负连带责任。不过现在的明星艺人都学聪明了,会提前试用代言的产品,而且要签订一些免责协议,把损失降到最小。一旦代言的东西出了问题,他们就会拿免责声明说事,顶多赔点钱完事,再拍广告就赚回来了,或者再拍戏就赚回来了。有了明星艺人的广告,广告文化就会泛滥开来,因为他们往往成为时代的标杆,成为很多人向往的对象。哪怕一个草根艺人,也想成为大牌明星,哪怕一个农民,也想成为一个名人,哪怕一个普通的教师,也想成为到处演讲赚钱的大学教授。

很多名人本身就是广告,或者说他们经营自己的企业或公司,已经成了一种企业名片,成了公司的标识。他们出现的某些地方会引发一定的轰动,就像某个企业的老板在武汉街头吃了一碗热干面,就引起了围观。很多人拍照,拍视频,上传到自媒体。倘若普通人在街头吃一碗热干面,就没必要引起如此大的轰动,甚至人们根本不看一眼,认为是再正常不过的现象了。老板在街头吃一碗热干面,就有点亲民的意思。实际上他们只考虑自己卖多少东西,能赚多少钱,企业的效率是多少,不会在乎人们能挣多少钱。既然到街头吃热干面,就有着做广告的嫌疑。因为他们整天在媒体上宣传自家的产品,把自己打扮成做广告的明星艺人,代言自家的产品,那么在人们心目中,他们的形象就和他们的产品联系在一起,产生了条件反射。看到他们的形象,就想起他们家的产品,看到他们家的产品,上面一定印着他们的形象。如此一来,他们本身就成了广告的一部分,或者说本身就成了广告文化中的一种特定的形象。即便某些地方遭灾了,他们捐款捐物了,也会成为一种广告。虽然并没有明确打广告,但他们出现在捐款捐物的现场,穿的衣服上都印着自家商品的标牌,当然是一种广告,很多人都认为再正常不过。不管是房子的广告,还是汽车的广告,不管是空调的广告,还是手机的广告,处处都有,充斥着各种媒体,简直狂轰滥炸,没有任何底线。

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现在已经不是电线杆上贴小广告的时代了,各种媒体比较发达,不管是纸质媒体还是电子媒体,都充斥着人们的生活。只要人们想看,就一定会看到。即便人们不想看,也会看到,产生潜移默化的影响。如此一来,人们受到广告文化的影响,几乎所有的消费都是被影响的,被暗示过的,也是不由自主的。但愿人们能逃脱广告文化的影响,生活在没有广告的世界里。