中秋、十一双节消费旺季来临，黄金消费赛道迎来“金九银十”开店与升级热潮。9月25日，老铺黄金上海恒隆广场新店正式启幕。门店坐落于商场二层核心区位，面积超350平方米，为品牌国内最大门店。该商场采用环绕式布局，老铺与一众顶奢品牌毗邻而立，尽显“同台打擂”的强大气场。同日，琳朝珠宝南京德基广场直营店盛大开业，是该品牌全国第二家直营门店。此外，潮宏基全球首家“一号店”也于近期登陆上海豫园。
上海恒隆广场是中国准入门槛最高的商场之一，汇集了全球顶级奢侈品牌旗舰店，多家门店的年销全球领先，更是众多高奢品牌在华总部所在地。2025年10月25日，老铺黄金正式入驻上海恒隆，成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌，曾刷新会员日单日消费纪录。不到一年时间，该店升级为品牌最大门店。该门店延续“中国文房”场景，中国古代礼器玉琮融入门店设计，给消费者带来兼具东方仪式感与文化厚度的消费体验。
新店开业之际，“传世经典 传世奢华——老铺黄金经典作品展”同期启幕，展出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品，以经典文化、经典审美诠释东方生活美学。据南都此前报道，老铺黄金8月25日发布2026年中期财报显示，总销售业绩同比增长60.6%至227.8亿元，其中兼具艺术与收藏陈设属性的金器品类销售呈现三位数增长，成为老铺黄金新增长极。（此前报道：老铺黄金上半年收入198亿，文房金器销售成为新增长极）
金胎螺钿漆器如意金盏。
金胎漆器十二月花神茶盏。
老铺黄金今年启动大规模的零售商业升级，密集升级了广州太古汇、澳门巴黎人、深圳万象天地、上海国金中心、杭州大厦等十余家顶奢商场门店，特别是上海五家门店集体焕新。恒隆广场新店开业当天，上海港汇恒隆门店同步焕新，以奢侈品核心区大门店形式亮相。截至6月30日，老铺黄金在16个城市的35家头部商业中心共开设45家自营门店，全面覆盖国内核心高净值消费客群。
弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金2025年、2026年1-6月连续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效排名第一。在刚刚结束的商场七夕活动中，老铺黄金在北京SKP、杭州大厦等顶奢商场业绩均排名第一。9月14日花旗发布研报，该机构通过历时三个月调研（今年6月-8月），老铺黄金客户平均购买3.2次，58%购买过3次及以上，11%购买过5次及以上，95%愿意在未来12个月内再次购买，体现客户极高忠诚度和复购意愿。
同属国内高端黄金赛道的琳朝珠宝，也选择在中秋节当日启动品牌升级大动作——全国第二家直营门店落地南京德基广场。该品牌2006年创立于兰州，长期坚持“少店、精品、全手工”的差异化路线，此前仅布局兰州首店。2025年，琳朝珠宝完成亿元级战略融资，年营收突破5亿元，也顺利拿到顶奢商圈的入场券。南京德基店面积约200平方米，以宋式美学为基调，融合中式园林与庭院风格，打造极简雅致的东方消费空间。
开业活动推出多款“金陵限定作品”，专属款仅限到店定制，盲订款需开业首周消费满10万元以上。此前9月22日至24日实行邀请制试营业，仅面向德基广场邀请VIC客户。门店围挡陈列设计师手绘稿，可供访客自取，吸引不少珠宝从业者、媒介人和收藏爱好者到店参观。现场工作人员介绍，新店备有少量现货，但大部分产品需要预订，预订周期至少15个月，实际交付可能更长。据悉，该店试营业期间销售额达到4000万元。
老牌黄金品牌潮宏基也抢抓双节节点完成升级布局。9月20日，品牌全球首家“一号店”落地上海豫园，这也是其在大豫园黄金珠宝消费集聚区的又一落子。与常规销售门店不同，新店增设非遗工艺展览、馆藏展示、新品首发与高端定制服务，承担品牌文化输出与高端用户运营功能。开业期间，门店首发“可佩戴金条”“花丝如意”等新品，并展出“有朋自远方来”手镯、花丝银质食器、非遗金漆花丝·纳福匣等馆藏与跨界作品。
潮宏基并非近期唯一在大豫园扩大线下布局的黄金珠宝品牌。8月以来，老铺黄金豫园店完成扩店焕新，御泰黄金新店陆续亮相，10月还将迎来凤翎FEELING全球首店、宫廷质造等全新品牌开业。依托《上海国际珠宝时尚功能区发展“十五五”规划》布局，大豫园已构建起集展示交易、品牌消费、设计定制、融合创新、专业服务于一体的黄金珠宝产业集聚区，集聚相关企业超400家，黄金珠宝销售额占上海市场总量的五分之一。
新店开业热潮之外，梦金园官宣刘昊然出任全球品牌代言人，推出“Hao运交织成金”系列新品；老庙携手品牌双代言人郭麒麟，发布全新品牌TVC，升级“小运成大运”品牌价值主张。种种迹象表明，东方传统金艺叙事，已经成为各大黄金珠宝品牌走向“高质量发展”的必选项，“文化兴金”已是行业发展大势。“金九银十” 不再只是促销冲量的节点，更是各家比拼文化底蕴、工艺实力与品牌价值的竞技场。
采写：南都N视频记者 王欣
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