从米兰街头开始，Gucci的品牌代言人和品牌大使们就在用自己的方式回答这一命题——特有镜头感、表现力和想法，特会拍，也特别“拽”。
Gucci品牌代言人倪妮身着Gucci Core 2027早春系列开启一场街头狂想，皮草装饰外套搭配蓝白条纹衬衫、尖头长靴潇洒随性，灰调与蓝白之间糅合出冷冽又明媚的个性。街边每个角落，都瞬间变成她的时尚造景道具。
Gucci品牌大使文淇以皮衣搭牛仔裤的摇滚风造型登场，配上凌乱慵懒的卷发，性感与野性张力十足。电影级出片感在摩登与复古间勾勒出新的脚本：“一间只属于自己的房间”里的当代自由想象。
Gucci品牌大使宋威龙则以一身利落硬朗的牛仔套装搭配墨镜解锁暗夜超模副本，光影氛围让他自带的冷峻酷意与破碎感再度升级。镜头里，他们的演绎方式本身即是一个预告，暗藏着全新系列的态度与风格线索。
皮夹克内搭印花衬衫，半裙配尖头高跟鞋，Gucci品牌大使田曦薇将这套充满都市型格与反叛精神的look穿上了深夜街头，风涌动而来，故事刚刚准备开始。
Gucci品牌大使BKPP Billkin马群耀、PP Krit林祎凯也身着all black造型抵达秀场前排，酷飒有型和暗黑闪片将前卫与华丽巧妙兼容，目之所及自带独特氛围。
本场大秀的灵感原点是伦敦萨沃伊酒店，也是Gucci的品牌根源。这里曾是来自各领域、阶级的人们相遇的场所。而Gucci未来想要打造的也是同样充满可能性的空间“让那些看似毫无共同之处的人，可以在这里相遇、建立连接、彼此启发；而每一个人，也都可以成为自己选择成为的任何人。”
于是，从街头到门店，那些最有风格的人都在此驻足。本季，Demna以“The Store Show”为题，将秀场空间打造成Gucci零售店，这里承载了Gucci的历史、基因与精神，最重要的是留下了那些风格迥异、身份多元但都能和Gucci灵魂相通的穿着者的故事。
Demna延续上一季聚焦于穿着者本身的设定，同时向更深层下潜，将大众的目光拉回到服装本身——你第一眼看到那件单品时的想象和上身后的真实感受及自我认同。
女装系列中，Demna打造出了具象且辨识度更高的Gucci女性型格——潇洒犀利，够酷够拽，危险又迷人。同时用风格各异的搭配多维度夯实这一形象，也更强调单品的实穿性。
从带有马术气息的布尔乔亚着装出发，及膝高跟靴则进一步强化这一意象，在规整与自由间找到平衡，利落潇洒地完成第一步转换。
Total black造型激发出更多个性内核。敞开的领口与下摆、褶皱设计、充满力量感的肩部线条……无一不在为黑色加入新的注解。
“克制”与“安静”暂缓，流苏、亮片、豹纹皮草这些经典奢华元素被重置于C位，古典贵族和暗黑哥特风的融合意趣十足，精致内衣搭配羊羔毛外套开始宣告入夜的信号。
超模Anok Yai、Candice Swanepoel、Alex Consani气场全开，精准剪裁、流动摇曳的晚装登场，高开叉与透视设计将优越身形展露无疑，“Gravity”礼服将大秀推向高潮，裙装背部，一枚悬垂的泪滴配重装饰透露了垂坠感的魔法原点。
廓形夹克带着一种松弛的包裹感，搭配橄榄球上衣与中性风衬衫将穿着的可能性无限放大，探出的下摆像在诙谐地拉扯，苏格兰格纹、标识条纹与低饱和度印花暗纹自带流动性，不仅是视觉层面，更是身份、场域的切换；褶裥分明的A字裙通过不同材质与设计感展现出多元魅力，这里有不太乖顺的文艺少女，也有不被拿捏的职场“刺头”，主流文化与青年亚文化间的碰撞将戏剧张力拉满。
带有浓郁都市气息的套装，向着出逃后来整顿职场的叛逆千金和大女主的角色延伸，飒爽、犀利、理性且难得的毫无mean感，只充满让人无条件信服的魅力。
大衣、衬衫裙这种看似足够知性优雅的单品也转而完成新的使命，透露出一种不太好惹的致命魅力。时间沉淀出安稳和从容，也打磨出愈发锐利的锋芒。
Demna在秀前信中写道“品牌最初源自体面精致的资产阶级格调，但它那些最令人难忘的时代，都将怪诞、锋芒与魅惑注入这份体面之中。Gucci的历史，由鲜活的人物、多元身份与生活方式承载，而非单纯依靠设计符号。”在Gucci 2027春夏系列中，Demna通过品牌经典符号重组以及剪裁、轮廓、比例、肩线、矛盾与平衡等更隐性而坚固的切角给出了具体的回答。
男装系列以九分裤搭配不穿袜子的乐福鞋开场，彰显着意大利风格剪裁与态度基因，简约色调和自然的褶皱感演绎着慵懒精致主义。
以松弛廓形为基底，利落贴身的剪裁和展开的肩部线条削弱了时装对身体的禁锢，高频出现的宝塔肩则强调了整体轮廓。
短夹克以贴合皮肤肌理的轻盈材质或松弛线条呈现，塑造身形比例。重拾而来的街头风格将人格塑造得更加鲜活且鲜明。
大量的黑色穿插着白色与牛仔蓝，标志性的红绿条纹织带与经典印花标识从内衬与内搭进行微局部呈现，以克制之姿反衬一种别样的张扬。不受规则约束的混搭、重组是本季重头戏之一，轻薄质感的oversize风或蓬松感外套搭上运动衫、衬衫、高领衫，皮革与单宁等不同材质的错位游戏，复古氛围十足。每一层都像是一种身份标识，是对外和对内展示的多重自我。
贵族古典与亚文化相遇，归属感与反叛共生。藏起的下摆、立挺飞扬又层层叠加的领口、想穿成什么样就穿成什么样的随意是属于Demna的个性戏法，在规范、体面与无聊的边界线上，他总能找到破题点，用这些不规矩、不安分，搅动穿着者和旁观者的DNA。
作为Gucci马术基因的核心象征，不同尺寸的马衔扣贯穿整个系列，出现在领口、胸前与腰间；3X腰封式腰带不抢戏，却是最重磅的配角，打造出一套套“新浪漫主义”造型。
金属、珍珠、宝石串联出多层结构，营造不可被忽视的奢华力量，也成为造型中最小单元的个性基因。
本季手袋系列依然遵循实用性，覆盖多元场景，同时埋下更多彩蛋和巧思。3X腰带再度升级为一款纤长派对手袋；竹节手柄以多段皮革柔性演绎；放大版马衔扣缀于手袋之上，夸张但不突兀，配合冷酷的金属链条完成一场型格转化；一款“Uptown”马衔扣托特包则以利落优雅之姿装载调和着内在秩序感。
柔软的乐福鞋配以棱角分明的鞋头，看起来已是新季爆款预订；慵懒流苏实现了户外到卧室的从容切换；闪耀出凌厉光芒的尖头细高跟鞋配以金属鞋跟，持续炸场……极具风格又不以舒适度做妥协的鞋履系列，也一并迈进Gucci的新宇宙。
这一年里，Demna始终在探寻、梳理Gucci的本质与脉络。在他眼中，Gucci代表着一种渴望。以渴望被看见的奢华唤醒内在表达，在端庄克制与感性张力的摇摆中依然无所畏惧地成为自己选择的人。
本季Gucci大秀，依然拒绝循规蹈矩，让模特们做回顾客，演绎真实的逛街状态，照镜子、随时调整造型，每个人都“小动作”不断。你甚至可以通过步速、眼神、姿态判断他们走入店里的时间、动机和那份掩藏不住的欲望。而在他们转身走出去的瞬间，又在期待和他们下次相遇的画面。
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