说起成都，再说起四川。大美四川，是都江堰、三星堆、九寨沟；画风一转，是《哪吒2》《玉盘》《王者荣耀》；未来已来，是机器人、数字文创、文旅融合。把文旅的过去五年与未来五年放进同一座展厅，会是什么样？ 2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会将于9月28日在成都举行。 9月27日，红星新闻记者来到成都天府国际会议中心，提前探访大会重点活动之一——“锦绣天府谱新篇·安逸四川向未来——‘十四五’成就与‘十五五’展望”主题展。 明日，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动将在这里开启，主题展也将同步开展。展览设置四川主展区、成都展区、各市（州）展区，总面积超3000平米，创新采用数字互动、场景还原、实物叙事、沉浸体验等多元化展陈手段。从9月29日至10月3日，展览将面向公众免费开放。 这趟探展，像是翻开一本从成都出发的“四川旅行手册”：前一半记录着“十四五”走过的路，后一半留给“十五五”的下一次出发。
▲展会现场
第一站：
盖碗茶里，看成都“家底”
世界旅游城市综合排名全球第16位、最具国际传播影响力城市全国第4位、入境游消费总额全国第5位……在成都展区的展陈现场，大熊猫、太阳神鸟、雪山与城市地标围绕盖碗茶展开。熟悉的成都元素之间，一个个醒目的数字，亮出了这座城市的文旅“家底”。
成都有多受欢迎？展陈给出了一组数据：2025年接待游客3.2亿人次，旅游总花费4526.01亿元，2026年1月至8月全市接待游客2.31亿人次，同比增长5.1%，旅游总花费3160.0亿元，同比增长6.0%。数字的背后，记录着人们一次次为成都而来的选择。
“十四五”期间，成都新增国家5A级旅游景区2个、国家级旅游度假区1个、国家级旅游休闲街区4个、国家级夜间文化和旅游消费集聚区5个。每一个“加号”背后，都意味着游客们来成都，可以加入行程单的地方更多了。
这份“家底”，也藏在市民日常的文化生活中。201家博物馆、20个国家一级公共图书馆、22个国家一级文化馆，共同勾勒出成都的文化生活版图。每年，全市博物馆举办超3000场社教及研学活动，市属重点博物馆与215家大中小学校达成合作。看文物、听故事、做研学，课堂也可以延伸到历史现场。
再把目光从场馆移向户外，成都环城绿道年吸引游客6000万人次，骑行人次超千万。踩上单车、沿着绿道出发，也成为认识成都的一种方式。
▲成都环城绿道设计精巧，绿意盎然，骑行其间心旷神怡，已成为城市一道流动的风景线。摄影：蒋小翼
沿着这抹绿色，还能在四川主展区中找到更广阔的山野：全省已建成全国乡村旅游重点村镇55个、乡村旅游景区（景点）1381处，一批乡村文旅IP在全国“火出圈”；建成78个国家（省）级旅游度假区，龙门山、大蜀道、四姑娘山-九寨沟-黄龙等入选国家首批高质量户外运动目的地。
这些数字，也能对应到日常：周末去博物馆看一次展，下班后到图书馆读几页书，假期再往雪山和古镇走走。展厅里的成都“家底”，就这样与城市里的生活接上了线。
第二站：
票根里，找成都“下一站”
成都展区的展陈里，一张张彩色“票根”颇为醒目。大型演出、体育赛事、会展活动、营业性演出和文博展览……“票根经济”正在重塑人们的旅行方式。
数据显示，成都年举办大型演唱会超130场，位列“中国城市音乐演艺指数”全国第三。年举办重大会展活动超1000场，年举办文博艺术展览300场以上。为一场演出而来，行程却可以从散场之后继续。
▲展会现场
夜间文旅，正是展览呈现的融合新场景之一。在四川展区里，四川全省16个项目入选国家级夜间文旅消费集聚区，数量并列全国第一。其中，夜游锦江入选全国沉浸式文旅新业态示范案例、交通运输与旅游融合发展示范案例。从白天逛到夜晚，城市的另一面随之展开。
老厂房里，同样长出了新玩法。在工旅融合板块，四川获评国家级工业遗产22处，数量居全国第一。成都东郊记忆入选全国城市更新优秀案例，汇聚主理人潮牌超90家、首店超90家，2025年客流量超1800万人次。工业遗存与潮流消费相遇，让老地方有了让人再来一次的理由。
这样的变化，也能在一旁四川展区的展陈中找到呼应。“十四五”期间，三星堆博物馆累计接待游客1682.76万人次，2025年文创产品年销售额突破2亿元。而江口沉银博物馆则推出VR大空间《沉银·重光》、实景互动剧本游《江口百景图》，打造“沉银宝藏”独家IP，接待游客33万余人。三苏祠博物馆则推出三苏文化IP授权体系，与8家机构企业达成合作。
▲展会现场
“跟着演出游四川”“跟着赛事游四川”成为热门话题。大凉山戏剧节作为中国西部唯一的冬季戏剧节，已迎接43个国家1589场演出，吸引观众近100万人次，线上线下曝光超58.8亿次。“川超”162场比赛，吸引而来的全网传播量超238亿次。
从成都的一张票根，到四川的一条线路，文旅体验正在向更多场景延伸。
第三站：
屏幕里，打开成都的“新玩法”
再往前看，文旅的边界正从景区和展馆延伸到屏幕、游戏以及更多年轻人熟悉的场景。成都的新一面，藏在影视动漫、数字文创和电竞游戏当中。
“成都造”电影《哪吒2》斩获中国电影金鸡奖最佳美术片、百花奖最佳影片，成为中国影史现象级影片。另一部“成都造”动画电影《八仙！》在今年暑期档热映。银幕上一个个鲜活的形象，让人们看见成都的另一面。
数据显示，2025年成都数字文创核心产业营收达4139.7亿元，产业综合实力居全国第一方阵。目前成都高新区聚集可可豆、腾讯等6000余家数字文创企业，数字文创从业人员超10万人。
作品背后，产业的支撑也在展陈中得到呈现。“立园满园”板块列出了另一组数字：文旅企业登上全国榜单24家、数字文创企业上市8家、文旅产业领军人才99名。成都还组建全国首只规模30亿元的城市级数字文创产业基金，“文创通”作为亚洲唯一案例入选德勤《艺术与金融报告》。
这些产业成果，也通过具体项目走进城市生活。天府艺术公园、成都自然博物馆、麓镇CPI等10余个文旅融合标志性项目建成投运；成都科幻馆开馆以来接待观众超百万人次。《2025中国科幻城市指数报告》显示，成都稳居全国城市科幻发展第一梯队。
▲展会现场
玩法越来越多，游客怎样更方便地找到它们？展陈现场展示的成都旅游综合服务平台，将关注点落到了旅行中的具体需求上。
9月28日，在成都市文化广电旅游局指导下，由成都文旅集团建设运营的“成都此刻”小程序将正式上线，整合“住宿、服务、体验、风物”四大板块，将游客在成都的吃、住、游、玩及各类旅行服务需求汇聚于一个数字入口，提供一站式文旅服务。
▲展会现场
方便游客的变化，也体现在入境游服务中。从抵达、游玩到支付、购物，旅行的便利藏在细节里。展陈数据显示，2026年上半年，全省接待入境过夜游客166.4万人次，同比增长58.3%；成都航空口岸国际及地区客货运航线拓展至110条。
同期，四川全省离境退税销售额增长50%，离境退税商店超800家，“即买即退”商店超300家。全省外卡商户总量约11万户，建成31个支付便利化精品商圈，覆盖宽窄巷子、成都大熊猫繁育研究基地等知名涉外重点场所。
红星新闻记者 颜雪 实习记者 帅毅恒 摄影记者 王勤
编辑 欧鹏
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