9月27日晚，随着黄梅戏《七仙女福地四赞》在和县安德利购物中心唱响，和州文旅集团“和乐同庆十五载 热爱不止向未来——景区演艺进商场”活动落下帷幕。本次活动由安徽和州文化旅游集团有限公司主办，和县聚盛商贸有限公司承办，和县安德利购物中心有限公司协办。9月15日至27日，除9月18日停演外，活动共演出36场，商场实现营收超1000万元、客流同比增长州文旅集团旗下景区引流不少于5000人次。在县域商业普遍承压的背景下，这场持续12天的文化演艺活动交出了活跃县域消费的亮眼答卷。

和州文旅集团董事长姜慧圆表示，这是集团推动景区演艺进商场、活跃县域消费的首次系统性尝试，核心是以创新思维打通文化资源与消费场景之间的堵点，让文化“活”起来、商场“热”起来、消费“旺”起来。

活动以“四个转变”打通商文旅融合堵点。一是变“景区资源”为“演艺产品”，把霸王祠、鸡笼山等景区文化资源转化为可体验、可传播的演艺产品，30分钟五幕情景史诗剧《项羽的一生》让静态遗迹变成动态叙事。二是变“商场空间”为“文化剧场”，每天聚焦一个文化主题，非遗戏曲、和州英雄等轮番呈现，演员穿行各楼层开展NPC沉浸式巡游，顾客可与“刘禹锡”对诗、与“项羽”合影。三是变“票根”为“消费券”，凭景区门票兑换商场优惠包、凭购物小票领取景区门票优惠券，实现双向导流。四是变“一次性活动”为“常态化模式”，三方各司其职、优势互补，推动文化资源持续转化为消费场景。

活动为活跃县域消费提供了有益启示：场景力就是消费力，好场景能创造新需求；演艺力就是拉动力，晚间黄金时段演出延长顾客停留，带动多业态联动增长；认同力就是购买力，情感认同激发潜在购买力；机制力就是持续力，商文旅融合需机制化、常态化。

据悉，和州文旅集团将把“景区演艺进商场”作为活跃县域消费的重要抓手，进一步整合景区资源、优化演艺产品、拓展合作场景，推动商文旅融合从“首次尝试”走向“常态长效”。(何轩)