品牌做IP是否管用？第一个是名字的关联性，如果说IP跟名字没什么关系，结果你非要做一个IP，就是多此一举。我讲课讲了无数遍，最好的IP就是天猫，为什么？天猫就叫猫，做个猫就完事了，去掉天猫这两个字，天猫往那一放就知道是天猫。

咱们也看到京东为了推这个狗，是有多费劲。因为名字不带IP的话，就会特别费劲。包括国美的老虎、苏宁的狮子，大家根本就不知道。包括美团，美团去推这个袋鼠，如果说你问大街上随便问个人说美团IP是啥？估计大概率也说不上来。所以他后期在传播上就非常难。

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再举例老干妈，我叫老干妈我就放老干妈，那我肯定传播是叠加效果。如果没有叠加效果，我为什么要制造二次传播三次传播？又浪费钱，又传不下去，记忆成本又高，又难以成为百年经典。

品牌名跟IP的关联度到底有多强？有的名字就不具备任何的IP想象力，其实就不需要设计IP。

注：原语境品牌顾问，现已更名为蓝爷品牌战略咨询