录第一条科普视频时，@小雷大智慧 （以下简称小雷）就在挑战观众的耐心。
他花了7分半钟，试图讲明白“市盈率”。这是金融领域一个晦涩难懂的词汇。在抖音上，普通人刷到可能很快就划走了。可他偏偏选了它。“选了一个理解门槛很高的。”小雷说，“如果大家耐心听完，发现听得懂，其实有信心把后面的也听下去。”
结果出乎他的预料。一周后，新抖音账号@小雷大智慧 涨了1万粉丝。一年后，他受邀与上海证券交易所投服账号一起开设了“真财实学课”系列科普。这个戴着眼镜、身形精瘦的年轻人，还不到30岁，刚工作4年，甚至并非金融专业的毕业生。
在他发布的250余条视频里，他讲“国债”，讲“分红”，讲“杠杆”，讲“非农”……那些晦涩的金融专业知识，被他巧妙地拆解在10分钟左右的视频里。有大学教授看完特意留言点赞；有金融专业的学生看后称，重塑了自己的金融体系。
有人半开玩笑地表示：“和上课的时候一模一样，听着听着我就走神了”，因为“这是真知识”。如今，距离第一次录科普视频过去一年半，小雷在抖音靠一己之力快速收获140万粉丝，成为抖音财经领域的头部科普创作者。
脚先行，走着走着就有路了
发第一条视频时，小雷刚从一家资产管理公司离职。在此之前，他的人生和“财经博主”几乎没什么关系。
他在四川长大，父母对他属于“散养”，从没管过他的学习。
高考填志愿时，他想学金融，又觉得金融学起来有点难，没有把它放在第一位。大学里，他没打算走学术道路，也没把全部精力砸在专业课上，只求不挂科。比起当学霸，他更关心自己以后到底想做什么。
那几年像一条很小的岔路。但他很快又绕了回来——他一直想做金融。大四时，他自学考过证券从业资格证。毕业后，顺利进入一家境外机构的资管公司。
工作一段时间后，他越来越感觉到，日子和工作都在重复。“你打工，投入的是 100% 的时间，换来就是那个月的薪水。”小雷说，“你离开了这家公司，说不定还得从头开始。”他开始思考，什么才是真正属于自己的东西。
离职后，他没急着投简历。在那段空档期，他把几年来攒的金融知识写在一张张白纸上。原本，他只是想整理成面试材料，写着写着，他发现自己其实可以讲出来。
工作后，他补了自己大学里没有学过的许多金融学知识。他曾把 CFA（特许金融分析师）一级考试相关的五六本书、约4000 页的英文资料，在两个月的时间里学完了。那些原本与英语专业没有直接关系的概念，如股票、基金、估值、资产配置，一点点进入他的知识体系。
重新梳理这些知识时，他想“要不录个视频？”说做就做。第一条视频给了他信心。那条视频在抖音至今已有超3万点赞。
这种“想就要做”的性格，他从小就有。家里人说他，“想啥就得要啥”。小学一年级，他看到学校里一个小女孩弹钢琴，回家跟妈妈说，自己也要学。小学三年级，他看到同学们喜欢看漫画书《知音漫客》《漫画大王》等，突然想到，为什么不能把自己的书租给他们？于是，第二天他真的去做了。
多年来，他感觉在自己的内心一直有一股从未停息的欲望，推着自己不断去尝试和行动。
“在过去，我身边很多朋友会跟我说，他想转行从事某某行业，想创业去做什么，又或者想尝试自媒体，但真正去做并坚持下来的人寥寥无几，他们大多都只是说说而已。”小雷说，多年来他一直奉行着“脚先行”的原则，“那些一直在想的人，抵不过没有多想就立刻去做的人。”
从白纸到白板，用笨办法做有价值的事
最初的视频爆火，并没有让小雷坚定做科普视频的决心。不过，给了他另一些启发：原来真的有人愿意看这些有门槛的内容。
小雷很快发现，关注他的第一批人里，有不少本身是金融专业的学生，甚至是金融行业从业者。这多少让他有些意外，为什么自己能吸引这些人？
他后来找到了答案，是“体系化”。他从一开始就告诉观众，他要讲述的是体系化的金融知识。他的每一期视频都有一个具体的知识点，而知识点之间又彼此关联，越往后，他的内容越复杂越深度。互联网上并不缺乏金融知识，但那些不过是散布的碎片，而他想把金融当成一门学科来讲。
那些知识早就在过往的几年，就储备在他的大脑里了。
“你所看到的爆火，其实都是有准备的。”小雷说，做第一期前，这些知识已全部内化，讲第一课，他就清楚接下来的50 节课、100 节课要讲什么，知识框架也全部搭建好了。慢慢，他形成了自己的创作节奏：备课、拍摄、发布，大约每三天制作一期内容。
他做那条关于美国金融史的视频，花了 200 多个小时，重读了《美国金融史》《美国货币史》《灭火》等著作。讲之前，从头到尾梳理了四五次，每一次都在删减，留下最重要的内容。最后，他挑出三个关键点：美国金融革命、美元如何成为世界货币、2008 年金融危机。
观众们从他的视频里看到的所有知识，来源于教科书，都是一手的。如今，他几乎只看两种书：教科书和人物传记。一本教科书，他会看十遍以上，人物传记也会看三四遍。“书不是看的（本数）越多越好，就像一本教科书，看很多遍，每一遍你都会得到新的东西。”
他的做法，并不是效率最高的，甚至显得有些笨拙。为了让观众更好地理解那些晦涩的概念，在按下录制键之前，那些知识早已在小雷的脑子里被消化掉了。然后，他会拿出一张白纸或站在一块白板前，把自己脑子里所理解的，一点点边写边讲。
他把这套方法叫做“白板创作法”。许多观众都知道，他站在白板前时，没有逐字稿。他时常边写边想，如果坐在自己对面的不是金融从业者，而是自己的爷爷奶奶，该怎么讲，他们才能听懂？一些原本从来不看财经内容的人，因为这样的讲法第一次发现，自己也能听懂那些复杂的经济学问题。
这也成为他面对普通观众时的重要视角。尽管如此，他的粉丝中依旧有许多人是“专业人士”。他的粉丝一半以上是 30 岁以下，很多人在读大学，也有人常年在股市摸爬滚打，是“纯实战派”。“他们去听我讲这些，依然觉得有收获。”这让他更确信，自己讲的内容是有价值的。
一张白纸、一块白板，他就这样用自己的方式，把一个个金融概念讲给陌生人听。
拒绝“黄金三秒”， 授人以鱼不如授人以渔
许多博主制作视频总喜欢遵循“黄金三秒”法则，但小雷反着来。
“我从来不会一上来就讲，‘这堂课你错过了，就错过了一个亿’。如果你一开头把期待拔得太高，听完了也就那样，那他对你的信任感会急剧下滑。”小雷说，他也不喜欢追逐热点与流量。
他“不要认知范围以外的流量”，遵从自己的内心，给观众提供真正有价值的内容，而非从一开始就吊胃口。“我反而希望结尾是够精彩的。”小雷说，他更愿意把反转和收获放后，观众听到最后发现有收获，才会觉得这10 分钟、15 分钟没浪费。
但这意味着，他的内容可能不是最容易获得高完播率的。不过，他也知道，一个真正听完的人，会知道下一期还值得期待。他更在意这种信任。
他做的一期关于“美国月薪 1 万等于中国月薪多少”的视频，完播率特别高。“这是普世话题，”小雷说，但这样的话题谁都能讲，而他要做的是，用经济学的视角，给出独到、专业、深刻地分析。
他也时常回看自己的视频，反观自己哪里讲得哪里太严肃？哪里可以讲得更清楚？
他的风格也慢慢变化。最初的视频很像上课，专业内容过多，表达严肃。后来，他发现自己的观众年轻爱玩梗。他开始有意识地把内容做得没那么“像课堂”。但专业性不能丢，这是他的底线。
对于更普世的话题，比如“如何挣钱”，他从来不讲。很多人喜欢问财经博主“到底买什么？”“现在能不能买？”“哪只股票最好？”他们想要一个最直接的答案，但这不是小雷想要的。“授人以鱼不如授人以渔。”
“我更多的是培养他自己的投资认知、看世界看问题的体系。”在他看来，内容创作者不能总想着，怎么让观众留下来，应该更多地考虑，到底有没有让观众学到真东西。
也正是那些当初为了找工作而写在白纸上的“真东西”，后来带他走向了更大的课堂。
他的粉丝在一年内快速增长，1万，10万，50万，80万，100万……最开始的观众是陌生网友，后来，一些机构、公司、商业项目也陆续找来。今年2月，@小雷大智慧 获得了“抖音月度精选作者”的奖杯。
一位观众在他的视频下留言，“你的视频就是因为真材实料，都不需要任何花里胡哨。”另一位粉丝追更他的每一期视频，“因为你把大道理讲得浅显易懂，我毫无经济学基础能听懂。”
几个月后，上海证券交易所投资者教育基地联合抖音、抖音精选推出“真财实学计划”。小雷与多位抖音创作者受邀共创“真财实学课”，与官方一起，为大众提供系统、准确、全面又易懂的金融科普知识。
如今的小雷，依然在坚持，像一个小作坊里的工匠一样，慢慢打磨自己的课程。他希望在金融科普领域，做出一套自己和观众都认可的课程，像教科书一样。
这是他真正想做的事。他开始把这件事理解为创业。他知道这件事没有标准答案，也没有捷径可走，真正重要的只有行动，一点点去做，不糊弄观众，也不糊弄自己。
屏幕里，他依旧习惯站在白板前，对着镜头，靠着一支笔，把金融世界里那些复杂且陌生的命题，一点点地拆开，直到那些看起来遥远的东西，和普通人的生活发生关联。
文 夏淼
热门跟贴