9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会正式在成都启幕。未来几天，四川全省200余场文旅活动将陆续铺开，从音乐季到消费月，从招商推介到入境游大会，一场场重磅活动向世界递出“锦绣天府·安逸四川”的名片。 期间，由四川省文化和旅游厅、成都市人民政府主办，成都市文化广电旅游局承办的四川省入境游国际旅行商大会备受关注。这是四川首次聚焦入境游国际合作打造的专项国际商旅盛会，来自美国、意大利、俄罗斯、马来西亚、泰国及中国台湾地区、中国香港地区等14个国家和地区的80位境外旅行商参会，活动规模达300人。
▲四川省入境游国际旅行商大会
大会聚焦入境游便利化升级、文旅产品创新、海外客源拓展、国际品牌推广等议题，通过专题推介、线路发布、企业洽谈等形式，推动境内外文旅资源精准对接。而在会场外，这座更便利、更放心、更丰富的城市，正让世界通过这扇门，打开锦绣天府，深度了解成都、了解四川。
从“来四川、来成都”到“把四川、把成都带回去”
国际旅行商现场寻找合作机会
大会期间，四川文旅专题推介集中释放多项产业发展重要成果。品牌端，携程集团现场发布入境游市场洞察，成都凭借全球旅客真实口碑入选“Trip.Best携程口碑榜2026全球100经典目的地”；市场端，据智能旅游资源分发平台道旅数据显示，2026年上半年四川入境游人数同比增长282%，显著高于平台整体增速，成都入境热度位列全国城市第五。
随着国际游客加速回流，入境游的交通和服务保障也在持续完善。截至2026年8月，天府机场国际及地区客运航线达64条，居中西部第一位；2026年1至8月，机场中转总量达633.5万人次，同比增长8.9%，国际最短中转时间压缩至90分钟内。
除进行四川文旅专题推介外，大会还推出了具体的入境游产品。现场正式发布10条四川入境游精品线路，以及“蓉进渝出、渝进蓉出”10条精品入境游线路，并推出“四川，有请！”全球邀约计划。同时设置企业洽谈区，为境内外旅行商开展一对一合作对接提供平台。
在大会前，美国、马来西亚、泰国等国的旅行商已经提前抵蓉，前往四姑娘山、毕棚沟、峨眉山、乐山、都江堰等地开展踩线考察。几天的实地体验，也让“国际旅行商怎么看四川”有了更具体的答案。
“这是我第一次到四川。”乌拉圭东岸共和国驻华大使阿尼瓦尔·卡夫拉尔接受采访时说，此次参访了四川多处历史文化和旅游目的地。在他看来，四川最大的吸引力之一是“多样性”，既有博物馆等历史文化资源，也有大熊猫等独特生态资源，还可以体验山地、雪山、滑雪等不同旅游产品。
▲活动现场的展区
“我从来没有见过这么多大熊猫，也看到了小熊猫。”他说，多样化的旅游体验，是四川吸引国际游客的重要优势。
大熊猫、雪山、世界遗产……
国际游客眼中的“锦绣天府”还有哪些可能
对于不同海外市场而言，四川、成都的吸引力也各有侧重。
泰国旅游协会副会长苏玛丽·翁查伦坤表示，泰国游客前往四川具有交通便利的优势，目前泰国与成都之间有直飞航班，飞行时间约两三个小时。与此同时，四川的雪山、高山以及四季变化，也是泰国游客较少能够体验到的旅游资源。
在泰国市场，毕棚沟、大熊猫和都江堰等目的地受到关注。“熊猫是我们在泰国看不到的东西。”苏玛丽·翁查伦坤说，都江堰同样给她留下较深印象。她认为，持续开展四川与泰国之间的文旅推广活动，有助于让更多泰国游客了解四川的风景、美食和文化。社交媒体的发展，也让四川旅游内容能够更快触达泰国年轻游客。
▲活动现场
亚太旅游协会（PATA）大中华区大使黄顺华则从亚太游客视角观察四川。他多次到访成都，“每次来总会有新的东西吸引我”。在他看来，九寨沟、黄龙、乐山等世界遗产以及都江堰，是亚太游客到四川旅游时重点关注的目的地，但四川还有更多值得发现的旅游资源。
此次踩线考察中的安仁古镇，也让黄顺华印象深刻。“有很多地方值得探索。”他说。
在看到四川丰富旅游资源的同时，黄顺华也关注到入境游服务能力的提升空间。他认为，中国的机场、火车站、酒店、道路等硬件设施已经具备较强的国际服务能力，但如果希望进一步吸引国际游客，还需要在语言服务、人员培训和服务体验等方面更加“国际化”。
“国际游客来到这里，不只是看景点，也希望与当地人交流。”黄顺华说，酒店、机场等服务人员的外语能力，以及与游客之间的互动体验，都是入境旅游服务的重要组成部分，“我们感受到了成都作为‘旅游门户’的重要作用”。
▲活动现场的展区
当前，成都已建成天府机场、双流机场“双机场双中心”境外来宾支付服务格局，外币兑换、外卡取现、移动支付绑卡一站式搞定，平均不到15分钟。多语种AI翻译屏支持十几种语言实时互译，边检无纸化通关、自助智能查验全面普及，入境通关只要十几秒。
“在成都，放心吃放心购放心游”，也绝不只是一句口号。宽窄巷子等热门街区上百家商铺能刷境外银行卡，春熙路、交子公园等8个支付便利化示范点基本实现双语菜单全覆盖，境外银行卡可直接刷公交地铁，400余座车站配置多语种翻译机……
从大熊猫、雪山到世界遗产，从自然风光到历史文化，从支付便利到通达便利，从“入境第一站”到“深度目的地”……成都，正为世界打开锦绣天府。
红星新闻记者 昌娟 摄影记者 杨译焮
编辑 欧鹏
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