第33届中国电视金鹰奖颁奖典礼将于9月29日晚在湖南长沙举行，各大奖项归属即将揭晓。作为本届金鹰奖独家冠名方，度小满也随这场电视行业年度盛会进入公众视野。

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国家级奖项对合作品牌的选择，通常不只看商业资源，更看品牌调性、社会形象与活动价值是否同频。此前数届金鹰奖曾与拼多多、金典、天猫等国民品牌合作，这些品牌虽来自不同行业，但共同点都在于与普通人的日常生活有较强连接。今年度小满以金融科技平台身份加入，其意义也不只在冠名本身。

金鹰奖创办40余年来，表彰的是长期深耕电视艺术、持续打磨角色与作品的文艺创作者。近年来，入围和获奖作品从《人世间》《山海情》到《山花烂漫时》《凡人歌》，也多聚焦普通人的生活、奋斗与时代变迁。金鹰奖所致敬的，不只是舞台上的荣光，更是长期主义、持续耕耘和普通人的向前力量。这一点，与度小满长期服务的小微经营者有天然连接。一间小店开十年，一户农人守住一季又一季收成，一个创业者从零开始撑过最难的阶段，靠的都不是一时热闹，而是日复一日的坚持。

金鹰奖让荧屏里的奋斗者被看见，度小满希望让荧屏外认真经营生活的人也被看见。过去八年，度小满累计服务数千万小微企业和个体工商户。其金融服务用户中，超七成是小微企业主，多数来自员工不足5人的小店，过半分布在四线及以下城市。对这些经营者而言，金融服务的价值不只是获得资金支持，更是在进货、周转、扩店、转型等关键节点获得一份稳定的支持。这种支持也在不断延伸。

依托“小满助力计划”“青年小店榜样计划”等公益与扶持项目，度小满将资金支持与培训、推广等资源结合起来，形成更长期的陪伴式帮扶。“小满助力计划”已覆盖122个区县、近40万农户与创业青年，其中女性用户占比超八成；与联合国开发计划署合作的“可持续金融助力乡村振兴”项目已落地7个县域，引导1.46亿元资金支持7000余家农村中小微企业；“青年小店榜样计划”则以“资金+培训+推广”的方式，陪伴青年创业者从“活下来”走向“强起来”。因此，度小满冠名金鹰奖，并不是简单“蹭热度”。

金鹰奖面向的是国民观众，度小满服务的也是现实生活中数量庞大的小微企业主、个体户和普通家庭。一个在荧屏上致敬创作者的长期坚守，一个在现实中陪伴小微经营者稳步向前，二者的连接点，正是对普通奋斗者价值的看见与尊重。金鹰奖让荧屏里的奋斗者被看见，度小满想让荧屏外的奋斗者也被看见。这或许才是这次合作真正值得关注的地方。