这个中秋档，最扎心的不是大盘冷清，是一部砸了3个亿的大片，三天下来连1000万票房都没摸到。
它叫《敦煌英雄》。
先说一个让人哭笑不得的场景。有观众走进影院想看这部片子，结果影厅里稀稀拉拉坐着几个人，跟自己花钱包场没什么两样。要知道，影院给它的排片可一点都不含糊——首日给了17%的场次，次日还有11%。可票房呢？首日占比只有7%，次日连5%都不到。排片高、卖座低，业内管这叫“倒挂”，而这部片子，足足倒挂了三天。
三天，场场倒挂，这在近年的院线里都不多见。
有人可能要问，是不是对手太强了？强，是真强，但强得不讲道理。中秋档第一名是谁？是重映的《复仇者联盟4》。一部六年前的老片子，靠情怀杀回来，把一众新片按在地上摩擦。《老江湖》没打过它，新片集体没打过它，前六名里居然挤不进一部新片。更扎心的是，《奥德赛》这种已经上映四五十天的“老将”，累计内地票房7.44亿、全球超过16亿美元，如今还稳稳挂在榜单前排，把《敦煌英雄》远远甩在身后。新片干不过重映片，干不过上映一个半月的老片，这脸打得实在响亮。
当然，对手强只是外因，根子还在片子自己身上。
回头看这片子的出身，本来握着一手好牌。出品方北京精彩，2020年才成立，却干过一票让全行业眼红的大买卖——当年《你好，李焕英》就是他们从北京文化手里接过来的，后来这部片子狂揽54亿票房，赚得盆满钵满。可惜好运气没能延续，《雄狮少年》上映后争议缠身，公司后续几个项目也迟迟没有动静。于是，所有的宝都押在了《敦煌英雄》身上。
这部讲敦煌故事的电影，剧组是真去了沙漠实地拍摄，投入超过3个亿，制作上没偷懒。片子做完后又被雪藏了整整三年，公司指望着它上映后一飞冲天，打个漂亮的翻身仗。谁承想，等了三年，等来的不是逆袭，是比《雄狮少年》惨得多的滑铁卢。
算一笔账就明白有多疼。按照行业规律，一部电影票房要达到成本的两三倍才能回本，也就是说这片子得卖到七八亿才勉强不亏。可它现在的成绩，连回本线的零头都够不着。背后一共有15家出品公司，等于15家一起往下跳，一个都跑不了。有人调侃说，贾玲那部《李焕英》赚来的钱，够不够填这个窟窿都难说。
更麻烦的是口碑。片子目前评分只有6分上下，说实话不算崩，但也绝对撑不起“靠口碑逆袭”的剧本。如今的市场早就变了天，观众进不进影院，只认质量和口碑，明星阵容、大制作统统不好使。首日预售冷冷清清，上映后热度上不去，排片只会一天天被砍，越卖不动越没场次，越没场次越卖不动，这是个死循环。业内已经开始担心，后面会不会传出撤档的消息——真到那一步，就更加难堪了。
说到底，这次失利给整个行业提了个醒：观众的钱包，从来不为情怀和投资额买单。三年磨一剑是好事，可磨出来的剑要是砍不中观众的心，再多的钱也只能打水漂。电影这门生意，终究要靠内容说话。
祝后面上映的新片，都能吸取这份昂贵的教训。
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