这几年有一个变化，其实挺明显的，以前每到情人节、七夕、520，网上最热闹的内容是什么？送花，送口红，送包，转账，晒红包。
一个男人到底爱不爱你，很多时候最后都会绕到一句话上，舍不舍得为你花钱，这句话流行了很多年，甚至已经变成了一套默认规则，不送礼物，是不重视。
而且如果礼物太便宜，就是是不上心，谈恋爱舍不得花钱，就是没有诚意，结婚不买房、不买车，就是没有担当。
很多人已经习惯了这套说法，所以很少有人去想另外一个问题，为什么爱情最后一定要通过消费证明？现在这个问题，开始有人想了。
最先发生变化的，不是在网上吵得有多厉害，而是钱流向哪里，这几年钻石市场明显降温，过去年轻人结婚，钻戒几乎是标配。
广告说得也很漂亮，一颗钻石恒久远，一颗石头和爱情绑定以后，价格立刻就不一样了，可到了二手市场，故事就没那么浪漫。
不少花几万元买来的钻戒，真正拿去回收的时候，价格可能只剩原价的一小部分，有些钻石甚至不是价格低的问题，而是根本不好卖，再看看黄金。
同样是首饰，黄金这几年却越来越受年轻人欢迎，金价不断上涨以后，很多人买首饰时已经不再只看品牌，而是会问重量、克价、工费，甚至直接算以后能不能变现。
这其实已经说明了一些变化，以前大家更容易接受“意义值多少钱”，现在越来越多人开始问，“这个东西本身值多少钱？”奢侈品也是类似情况。
过去一个名牌包，除了实用之外，还有非常强的身份价值，谈恋爱送包，过节送包，纪念日送包，有时候送的根本不是包，而是在证明“我愿意为你花这么多钱”。
但这两年，高价奢侈品在中国市场明显没以前好卖了，法国一些大型奢侈品集团在亚洲市场承受增长压力，中国消费者对高价商品也越来越谨慎。
人并不是突然不消费了，钱只是去了别的地方，有人买摩托车，有人买相机，有人买鱼竿，有人买露营装备，有人升级电脑显卡，有人开始健身，有人去滑雪。
有人开始研究户外装备，过去一个男人花三四万元买包送女朋友，很多人觉得正常，现在他花三四万元买摩托车、摄影镜头、电脑或者钓鱼设备，反而有人问，“一个大男人，买这些干什么？”
可站在花钱的人角度，这笔账其实很好算，一个包送出去以后，东西属于别人。
一辆摩托、一套钓具、一台电脑，至少是自己每天都能用的东西，这也是为什么这几年网上常能看到一句话。
男人不是不消费，只是不愿意消费在以前那些地方了，这种情况并不是中国第一次出现，上世纪80年代，日本经济最繁荣的时候，也经历过一段非常夸张的消费时期。
当时日本资产价格飞涨，东京房价一路向上，很多人相信经济还会一直繁荣下去，年轻人的收入在涨，对未来收入的预期更高，所以花钱也更加大胆。
那个时期，日本婚恋市场流行“三高”标准，高学历、高收入、高个子，男人除了工作，还要负责约会消费、开车接送、准备礼物。
到了圣诞节，东京一些高级酒店非常难订，情侣会去高档餐厅吃饭，男方准备项链、珠宝和其他礼物。
当时还有一些很夸张的社会说法，说一个女性身边可以有几个男性，一个负责吃饭买单，一个负责接送，真正喜欢的又是另外一个。
这类说法到底代表多少日本女性并不重要，重要的是，它为什么会流行，因为当时整个社会都默认一件事，男人应该通过花钱证明自己的能力。
经济好的时候，这套规则并不会立刻出问题，一个年轻男人现在月薪20万日元，他会觉得以后可能挣30万、40万，买车、吃饭、送礼都可以承受。
真正的变化发生在1990年前后，日本泡沫经济开始破裂以后，股市和房地产市场连续下跌，企业经营压力越来越大，工资增长开始变慢，就业也不像过去那么稳定。
一个人的收入预期变了，他看钱的方式也会变，过去觉得几万日元一顿饭没什么，因为下个月还能赚回来。
后来开始发现，今天这份工作明年还在不在，都不一定，这时候很多日本年轻男性开始减少汽车、住房、恋爱这些高成本支出。
有人不结婚，有人推迟结婚，有人长期和父母住在一起，也有人宁愿把钱花在游戏、动漫、电子产品和个人爱好上，这并不是某一天突然发生的“男性觉醒”。
更多时候只是钱包先做出了选择，当收入增长的时候，人愿意为面子、身份、浪漫和别人眼中的认可付钱，收入预期下降以后，人就开始算账。
这几年中国不少年轻男性，其实也在算类似的账，买一辆十几万元的车，是因为自己真的喜欢，还是因为结婚必须买？
买一套房，是自己需要，还是因为没有房就很难进入婚恋市场？节日送一万元的礼物，是因为自己愿意，还是因为害怕被评价成抠门？
这些问题过去很少被摆到桌面上讨论，因为过去很多年的婚恋叙事，一直在强化一个非常简单的标准，男人愿不愿意花钱，就是爱不爱。
这套话术最大的问题，不是鼓励男人给伴侣买礼物，两个人感情好，互相送东西，本来就很正常。
真正的问题是，一旦消费金额被拿来衡量感情，花钱就会慢慢从表达爱，变成证明爱，这两个东西完全不是一回事，表达爱，是我愿意，证明爱，是我必须。
一旦变成必须，背后的商业价值就很大了，房地产可以告诉年轻人，没有婚房就没有稳定的婚姻，汽车品牌可以告诉男人，一辆好车代表事业成功。
奢侈品广告可以告诉情侣，一件昂贵的礼物才配得上重要纪念日，珠宝品牌可以把钻石和永恒绑定。
美妆、医美、鲜花、酒店、餐饮，也都能从节日和恋爱中获得消费，所以过去很长时间，婚恋不只是两个人之间的事情，它周围早就形成了一整条消费链。
很多男人直到这几年才开始发现，自己承担的不只是恋爱本身的成本，还有大量为了满足社会想象而产生的成本，于是问题来了。
当一个男人说，我不想花一两个月工资买一个包，我更想买自己喜欢的东西，这是不是自私？
当一个男人说，我不愿意为了结婚掏空父母几十年的积蓄去付首付，这是不是没有担当？
当一个男人说，我不愿意靠请吃饭、送礼物、不断转账来证明自己，这是不是不值得被爱？网上经常有人把这些问题简单变成男女对立。
其实真正发生变化的，是越来越多人开始重新考虑自己和消费之间的关系，很多男人过去很少被教育“你也可以为自己花钱”。
从小听得更多的是，要有责任，要成家，要赚钱，要买房，要照顾家人，这些当然不是错的。
问题在于，一个人的价值如果长期只和“能不能提供”绑在一起，他很容易慢慢产生一种感觉，别人喜欢的不是我，而是我能够拿出来的东西。
这种感觉一旦越来越强，人就会退出，日本后来出现过一个很有争议的词，叫“无敌之人”。
它说的是一些没有稳定工作、没有家庭、没有积蓄、社会关系也很少的人，他们觉得自己已经没有什么可以失去，所以对社会规则的顾虑也会降低。
日本社会讨论一些恶性事件时，曾经反复出现这个词，当然，不能把犯罪简单归因于单身、贫穷或者男性失意，这种解释本身就过于粗暴。
真正需要注意的是，一个社会如果让越来越多人长期觉得“我怎么努力都进不了正常生活”，最后一定会出现疏离感。
今天网上很多男女争论，最麻烦的地方也在这里，女性说男人不愿意付出了，男性说自己不想再当提款机，女性觉得男性越来越没有责任感。
男性觉得自己无论做到什么程度都还会被嫌弃，双方都认为自己才是吃亏的一边，商业市场反而看得最快。
男性开始愿意给自己花钱之后，很多行业已经开始抢这部分消费，过去汽车广告喜欢讲成功、家庭、身份，现在越来越多车型开始强调越野、性能、驾驶乐趣。
还有虽然电竞硬件越来越贵，但依然有人愿意买，钓鱼装备可以从几百元卖到几万元，摩托车、户外装备、运动服饰、男士护肤也越来越细分。
以前商家研究的是“怎么让男人给女人买”，现在也开始认真研究“男人到底愿意给自己买什么”，真正让传统消费模式难受的，并不是男人突然变抠了。
而是一些男人开始不愿意通过消费获得别人的认可，过去买一件东西之前，想的是别人怎么看，现在买一件东西之前，想的是自己喜不喜欢。
这种变化一旦开始，就很难完全倒回去，一个男人可以给喜欢的人买花，也可以给自己买鱼竿，可以承担家庭责任，也可以拥有自己的爱好。
一个女人可以收到伴侣的礼物，也可以自己赚钱买想要的包，问题从来不是男人该不该花钱，也不是女人该不该收礼物。
真正让关系越来越累的，是所有人都在用价格证明感情，用消费证明身份，再用别人的评价决定自己到底过得好不好。
当一个男人发现一根自己真正喜欢的鱼竿，可以带给他几年快乐，而一个为了交差买下来的名牌包，只能让双方在某个节日完成一次规定动作，他下一次会把钱花在哪里，其实已经不难猜了。
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