2026年年初，共青团福建省委联合抖音平台发起“福建文旅推荐官”计划，网络达人、博主纷纷上阵，掀起福建文旅宣传热潮。博主@乡愁在春节期间给武夷山的乡亲们办了一场“村晚”，记录福建乡村年味；@白菜GG在镜头前制作闽南特色家常美食——薄饼，分享闽南的家乡味道；@MingTM以游戏“我的世界”为灵感，用3D建模福州三坊七巷爱心树、烟台山步行街、闽江CBD等景点。截至发稿时，抖音平台话题热度已达2.5亿次播放。
青年重构福建文旅叙事
陈嫣在拍摄陶艺制作过程
智能手机打破创作门槛，短视频与社交媒体为个人表达提供了“扩音器”。福建师范大学协和学院学生杨俊杰，自大一起就与同学一起制作“打卡福州100个景点”的视频。“印象特别深的是福州长乐北猫山海滩视频，收获了2.6万点赞，2023年年初我去拍摄时，游客还很少，去年国庆，那里已是人山人海，光是小摊就摆了一长排。”
技术平权，也让每一个普通人拥有了“讲好故事”的可能。“90后”青年、漳州市非物质文化遗产代表性传承人陈嫣对此深有体会。素来喜静的她也主动走向镜头，2022年创建了“陶瓷姑娘”自媒体账号，这几年，她拍陶艺教程、讲瓷窑文化、记录创作“翻车”日常，把晦涩的非遗工序拆解成通俗鲜活的短视频，在线上为非遗发声。
陈嫣抖音主页
与此同时，陈嫣还精心打造了非遗工坊，常态化开展公益课堂、陶艺手作、技艺培训等活动，并面向市民、游客开放沉浸式体验服务，把非遗工坊打造成开放的漳州文化传播窗口。
过去，一个地方的形象由当地文旅部门联合官方媒体宣传塑造。如今，青年用短视频、直播、AI生成内容，以个体化、碎片化、情绪化的方式“重新讲述”家乡。表达形式的更新让地方的宏大景观下有了日常烟火味，官方叙事与民间叙事的组合，也放大了地方文旅推广的传播声量。
杨俊杰在2025年12月6日参与共青团闽侯县委举办的“青春探闽侯”文旅推介官选拔活动中获得三等奖。比赛中，他拍摄的千年古村侯官村、旗山湖等视频获得了不错的浏览量和点赞量。今年7月，他完成了“打卡福州100个景点”系列视频的拍摄，在抖音获得了近3000万播放量。他也从中找到自己的事业方向，从福州延伸至全国各地拍摄文旅视频。
杨俊杰在“青春探闽侯”文旅推介官活动现场
今年3月，在福建省文旅经济发展大会上，共青团漳州市委、漳州市委网信办、漳州市文旅局启动“青春遇‘荐’漳州”短视频征集暨青年文旅推荐官招募行动，陈嫣接过“漳州文旅推荐官”荣誉，与来自全国各地的1000多名青年参与其中。活动后她表示，“讲好漳州故事，并不是一时之举，而是一种长期主义。”
激活青年长效参与机制
全国泉籍青年探泉州暨青年文旅推荐官聘任活动现场
2026年春节，泉州全市累计接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别增长59.98%、63.02%。这组令人瞩目的数据背后，离不开“青年文旅推荐官”队伍的助力。
钱莹敏没想到，自己身着宋朝服饰，化身福建路转运司驻泉州勾当公事的短视频，能在平台获得大量的关注。作为泉州青年文旅推荐官中的一员，这位在社交媒体上拥有百万粉丝的“边检小花”，凭借AI制作的短视频让网友记住了一句话“泉州，是一生至少要去一次的城市”。
“边检小花”钱莹敏抖音主页
从2024年至今，泉州已累计聘任三批共536名青年担任文旅推荐官。今年春节前夕，又有30名泉州籍青年接过聘书，他们中既有土生土长的本地青年，也有留学归来、把泉州故事翻译给世界听的“新泉州人”。
共青团泉州市委还提供了一组数据：近两年，泉州市县两级团组织围绕城市探访、文化体验等主题开展活动168场次，仅“千名青年探泉州”一项就征集作品超700部，全网累计曝光量突破千万。在更宏观的政策层面，《泉州市文旅人才队伍建设十条措施》明确将“海丝泉州推荐官”作为人才培育的核心抓手，提出5年内培养导游(讲解员)1万人以上。截至目前，23个“推荐官”工作室已覆盖所有世遗点和A级景区，核心成员超300人——其中不乏在校大学生，在开元寺的东西塔下，用双语向世界讲述千年前万国商船的传奇。
近年来，福建多地共青团与文旅部门联动，不断探索与青年群体的联动机制，通过搭建平台、整合资源、激发创意，系统性地推进“青年文旅推荐官”制度，引导青年投身城市建设与推广实践。
从泉州、福州、漳州到宁德、南平，成千上万的青年正以“推介官”的身份为家乡代言，成为文旅传播的主力。福州，闽侯县推介官选拔活动吸引2000余名学子参与，300条带货视频创下12万元销售额；漳州招募行动一个月吸引1000余名青年参与，全网播放量破千万；宁德“大学生宁德奇遇记”话题曝光量高达5309.8万次；南平的武夷山水间，“武夷百村”计划吸引年轻人走进古村“代言”。而在省级层面，福建省推出的“清新福建”全球文旅推介官认证及“小马可·波罗”全球招募计划，吸引了柬埔寨公主敦·珍娜、美国16岁少年莱力等全球203位青少年参与其中。
一场青年与家乡的双向奔赴正在发生。越来越多来自不同国度、民族的青年人正以年轻的视角，记录城市发展变化，重新发现、共同讲述一个多元开放的山海福建。
来源：福建共青团、福建青年 编辑：莫晓兰 校对：胡齐珊 校审：余运炜
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