9月25日，月满团圆之际，定位北京欢乐谷，一场中秋夜庆典活动引得数千名游玩者流连忘返。
据悉，此次中秋节，“北京奶瓶子”三元食品深挖北京在地文化与潮流文化的结合，打造出「三元中秋奇妙夜」系列活动。其中，北京非遗兔儿爷和品牌代言人丁禹兮的同台亮相，将现场气氛推向高潮。
三元方面表示，此次活动主打“好物+场景”双重惊喜，旨在跳出单纯产品推介思路，立足长效城市文化IP建设，让醇香乳品融入北京民俗、贴近市民生活，把独属北京的三元中秋祝福，变成可感知、可参与、可珍藏的城市美好记忆。
01
IP效应+场景创新，
让品牌真正和消费者互动起来
月满钓鳌坊“垂钓”、玉盘套福市“套圈”、金秋捶丸阁“击球”、月下福卦摊“摇签”、梅香投壶肆“投壶”、花灯映月坊“DIY 花灯”……活动现场，三元把老北京赏月的人文故事做成了一条沉浸式游玩线索，打造了形式多样的民俗互动体验市集，使得参与者可以沉浸式体验“在北京过中秋”的氛围感。
为充实市集的趣味性，三元还增加了集卡抽奖、“撞酸奶、轻酸奶”新品试吃等大家喜闻乐见的环节，让消费者能够真正地与品牌互动起来，0距离体验三元这一份“北京礼”。
市集活动之外，三元还精心营造出多层次的中秋体验场景：如参与者可以在桂树许愿区寄托美好心愿，在AI 漫报打卡机留下自己的专属中秋影像。特别值得一提的是，欢乐谷还上新了“三元主题摩天轮包厢”，让三元能够陪伴大家俯瞰满城月色，成为品牌与参与者独一份的中秋记忆。
月色渐浓、月亮高挂时，北京非遗兔儿爷与三元品牌代言人丁禹兮出场送祝福。活动现场，丁禹兮不仅与现场的粉丝一起进行游戏互动，还携手全场千余名游客，共同点亮欢乐谷夜空中的“北京最大月亮”，完成“举杯邀月，团圆合拍”，点燃现场气氛。
业内人士直言，具有强社交属性、年轻属性的欢乐谷场景、被验证过的IP影响力、以及具有趣味性的消费者互动体验……共同助力了三元此次中秋之夜活动的成功。同时，这一活动亦证实了三元这一“与共和国同龄”的老牌乳企所具备的与时俱进的焕新力。
02
从单次活动到长效文化，
三元深耕京韵文脉
此次中秋夜活动中，我们看到了三元对在地文化的挖掘与融合。事实上，三元早已是北京文化的符号与“血脉传承者”，且已将“文化传承”写入企业战略与日常经营，完成着“北京奶瓶子”这一历史称呼的现代化升级。
今年，中秋节期间，三元提出“北京礼”寄寓“北京情”，为消费者“中秋送什么”提供了“解题思路”。
三元以兔儿爷作为核心视觉基底，萃取地道京韵底蕴，打造真正贴合北京人情感诉求的中秋礼赠好物——三元兔儿爷中秋限定礼盒。据悉，在北京，“兔首人身、披甲执杵”的兔儿爷，是独属于北京的中秋文化图腾。旧时中秋，京城百姓“请兔儿爷”“送兔儿爷”，寄寓阖家团圆、平安顺遂的美好祈愿。
三元兔儿爷中秋限定礼盒以正红为底色，融圆月、桂树元素，并以兔儿爷为主体，配以太象、麒麟、梅花鹿、荷花、貔貅五组传统吉祥意象——骑象捧寿桃寓意吉祥安康、骑麒麟持书卷寓意学业有成、骑梅花鹿握如意寓意福禄高升、坐荷花持梅花寓意和和美美、驭貔貅捧元宝寓意八方来财。
渠道端，三元凭借其全渠道优势加速布局。在北京，线下KA商超、传统终端等，大多场景都可以看到三元打造的“北京礼 认三元”中秋主题销售活动，京味中秋送祝福氛围浓厚。
回溯过往，三元作为扎根北京70年的老字号乳企，从产品、场景、IP多个维度深度绑定京味文化，形成了一系列极具代表性的融合案例，把一杯普通的牛奶变成了可品尝、可体验的“北京文化载体”，并已经渗透到无数消费者心中。
如城市记忆与非遗文化融合。2025年，三元在鼓楼东大街开出首个线下现制茶饮店，设置自助打奶区，用经典玻璃瓶接取当日鲜奶，完整复刻老北京人凭票打奶的怀旧场景，同时搭配新式乳饮、智能咖啡拉花等年轻业态，成为本地人寻味、游客打卡的京味文化地标。
“北京系列”城市命名产品，亦是三元与城市融合实证。三元近年来推出直接以城市冠名的“北京鲜牛奶”“北京酸奶”，依托京郊自有牧场实现T+0极致新鲜，用首都严苛品质标准定义产品，让每一口奶都成为和北京城市记忆的直接对话 。
此外，北京市牛奶公司IP的复现、三元春节16城限定礼盒的推出等，同样不断加深三元与北京的消费者记忆绑定，与日常消费场景拓展。
三元方面透露，“未来，三元食品将继续立足北京本土，持续挖掘在地文脉内涵，把更多乳品消费场景升级为城市级文化体验，让‘北京礼，认三元’成为三元与北京共生、与市民共情的温暖约定，让这杯带着京味烟火的鲜奶，成为讲述北京城市文化的鲜活名片。”
如此，中秋奇妙夜的完美落幕背后，我们看见的是，三元这一70年零安全事故、市民信赖的中华老字号品牌，正在一步一个脚印，完成“北京文化鲜活名片”的持续升级。
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