金秋九月，2026年五常大米正式开镰，黑土地上稻浪翻滚，承载着亿万消费者的期待。然而丰收的喜悦背后，一道长久难解的行业考题再次浮出水面：五常本地正宗大米年产量仅七八十万吨，全国市场上打着“五常大米”旗号流通销售的产品，却高达千万吨。巨大的产销差额，撕开了地理标志农产品长期存在的造假乱象，不断侵蚀五常大米这块金字招牌。
市场产销数据的巨大鸿沟，背后是清晰的利益链条。正品五常大米种植周期长、成本高、产量有限，市场需求旺盛带来可观溢价。不法商家抓住普通消费者辨别能力不足的短板，炮制多种造假套路，线上直播带货的兴起，进一步放大造假风险。假货泛滥，受损的不只是消费者钱包，还有坚守底线的本地稻农与正规米企。劣币驱逐良币，当假冒低价产品充斥市场时，坚守标准的正规企业反而陷入竞争劣势，稻农辛勤劳作的价值被稀释，整个产业根基受到冲击。
守护一粒好米的口碑，不仅是地方监管部门的任务，更是地理标志农产品高质量发展必须跨越的一道关。长久以来，五常并非放任乱象。当地主管部门联合本土企业持续发力，构建全链条防控体系，搭建区块链溯源平台，为每一袋正宗五常大米配上专属“身份证”，实现从地块种植、田间管护、加工仓储到终端销售全程上链可查；出台管理规范，严格管控地理标志授权使用，建立企业信用黑名单，线上线下同步开展打假专项行动，跨区域协查打击侵权假冒案件。这些举措，为品牌筑牢防护墙，也为地理标志保护提供宝贵实践经验。但打假不是一劳永逸，造假手段持续迭代，让造假仍有生存空间。
地理标志农产品保护，从来不是一地一部门的单打独斗，需要政府、平台、企业、消费者多方协同发力。监管层面，要坚持全链条严打，不仅查处终端销售假货，更要深挖上游包装印刷、原粮勾兑、跨区域转运的完整链条，提高违法成本，落实惩罚性赔偿，让制假售假者得不偿失。网络平台要压实主体责任，完善关键词管控、商品资质核验机制，对直播间宣称“五常大米”的商家核验地理标志授权、溯源信息，对虚假宣传、售假账号及时关停处置。本土企业要抱团自强，用好溯源体系，主动公开产品信息，强化品牌自律，不参与掺假勾兑，以品质稳住市场。同时要做好科普引导，向消费者普及地理标志标识、溯源码查验等辨别方法，引导理性消费，破除“低价买到正宗五常大米”的认知误区。
从一粒稻米到一个百亿品牌，地理标志农产品承载乡村振兴的重要使命。五常大米的困境，也是全国众多地理标志产品共同面临的难题。章丘大葱、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等，各类地标品牌都曾遭遇仿冒侵权困扰。地标品牌的核心价值在于其独特的产地属性和稳定的品质。一旦产地标识可以随意冒用，品牌价值便会快速消解。保护地标品牌，本质上是保护特色农业，保护农民的劳动收益。
丰收时节，黑土地的稻香值得被好好守护。根治五常大米造假乱象，唯有斩断造假利益链条，守住品质底线，不让 “李鬼” 挤占正品市场，才能不让黑土地耕耘出的金字招牌，消耗在无休止的仿冒乱象之中，让真正的五常大米，稳稳端上千家万户的餐桌，让优质地理标志农产品在乡村振兴道路上行稳致远。
闪电新闻记者 林月梅 报道
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