2026年10月13日至15日，深圳国际会展中心，「粤新境·美无界」2026大湾区文商旅场景创新大会暨深圳网红美陈®场景采购展正式开幕。本次大会聚焦大湾区文商旅营销融合创新主题，邀请文化、商业、旅游、科技等领域一线操盘手，洞察行业前沿趋势，解读项目场景操盘案例，传播场景营销创新思维。
不止于展示与交流，更致力于挖掘文化底蕴、激发创新活力、深化产业交融、推广新质生产力、助力经济提升，为中国商文旅产业从业者搭建一个宽广的平台。
大湾区不仅是中国改革开放的重要窗口，更是文商旅体场景创新的前沿策源地。这里汇聚了丰富的创意资源与雄厚的制造业基础，正加速建设成为链接全球智造与贸易枢纽的世界级湾区。当单一业态的增长模型在存量时代见顶，"融合" 便不再是选择题，而是必答题。
本届大会以"五维一体"的模式展开，三天会期策划了五大核心论坛：
·论坛一：《大湾区文商旅场景营销创新论坛》
·论坛二：《大湾区文商旅场景融合运营创新峰会》
·论坛三：《文商旅新场景、新技术、新产品发布会》
·论坛四：《绿动鹏城・食善同行 ——2026 深圳饭店业可持续发展大会》
·论坛五：《AI 赋能文商旅场景创新专题交流会》
从营销破局、运营融合、工具发布、可持续实践到AI重塑，五大论坛从战略、模式、产品、责任与未来五个维度，共同勾勒出大湾区文商旅融合的完整生态与实施路径。
10 月 13 日上午 09:45—12:00，由美陈网主办的《大湾区文商旅场景营销创新论坛》率先开讲。在商业地产同质化、流量见顶的大背景下，论坛直指一个核心问题：大湾区的项目，靠什么与新一代消费者重新对话？
开场由铁狮门中国商业高级总监、深圳湾后海汇总经理陈晨担纲嘉宾主持。
随后的五场分享，从三十年长红的标杆城市地标，讲到澳门的文化叙事，再讲到公园商业与市集的鲜活样本，构成一条完整的营销实践链：
随后的案例分享则将这些抽象理论转化为具体的实践样本：
·广东粤海天河城（集团）股份有限公司运营与数智中心总经理曹艳媚带来《三十而新，广州天河城与消费者持续对话的推广实践》，讲述一个运营三十年的商业体如何与一代人持续对话；
·澳门漫画从业者协会会长、澳门原力出版社社长、广州市动漫艺术家协会副主席、广东省动漫艺术家协会理事黄天俊分享《用动漫讲好澳门故事》，示范文化 IP 如何成为城市旅游的引流入口；
·空间印象策略型商业设计机构董事总经理胡文鹏以《一切商业都可以用文旅重做一遍》，抛出策略型设计对业态边界的重新定义；
·金铂集团品牌与市场负责人黄盛在《商业的公园空间有多大，运营提升的潜力就有多大！》中，拆解公园式商业的运营增量逻辑；
·食货星球创始人、膨胀面包发起人吕旭萍以《如何让市集更有生命力？》，回答小型内容场景如何持续造血。
这些案例共同指向一个判断：营销创新不再是节点式的促销 campaign，而是从空间属性、文化叙事到内容业态的系统性重写。
10月13日下午 13:30—17:00，由万商俱乐部大湾区分部 × 美陈网联合主办的《大湾区文商旅场景融合运营创新峰会》接棒。
如果说上午回答 "如何出圈"，下午则回答 "出圈之后如何持续"。
峰会在万商执行副主席、大湾区分部会长赵润涛的致辞中启幕。紧接着的三场运营案例分享，把视角从营销拉回到日常运营的肌理：
·大悦城控股大悦生活华南商业管理部推广负责人李岩带来《场景进阶：从 "物理空间" 到 "情绪容器"》，探讨商业空间如何承载情绪价值；
·宏发商业策划推广中心总经理周菲以《美陈让冬天更温暖 ——"漫步奇境 即刻绒化"》，示范季节主题美陈如何转化为可感知的场域温度；
·华夏叮梆设计院院长任文凯分享《超级场景赋能存量资产盘活》，为存量时代的资产增值提供设计解法
2026 CMBA｜第 10 届神笔盛典是下午的高光时刻。本届神笔盛典设立 AB 两大赛道：赛道 A 涵盖方案类、产品类及 2026 中国美陈服务商推荐榜评选，聚焦创意方案、实体产品与服务商实力；赛道 B 为 2026 中国文商旅美陈场景吸引力评选，侧重落地项目的场景呈现与市场吸引力，双赛道分别从供给端与落地端，完整检阅行业的创意成果与实践价值。
这不仅是对年度优秀美陈与场景实践的荣誉加冕，更是全行业可对标样本的一次集中亮相。
典礼之后，一场重量级圆桌把下午的思考推向纵深：《美陈场景在文商旅项目创新融合中的应用》，由深度商业设计创始人王敏主持，对话嘉宾横跨开发、商管、视觉、营销与文创生态：
·铁狮门中国商业高级总监、深圳湾后海汇总经理 陈晨
·深圳市国贸春天商管总经理 吴志友
·壹方商置空间视觉负责人 陈训
·天虹数科营销负责人 顾伟健
·深圳南山区文创产业协会执行会长、广东省艺叮咚文化科技有限公司 CEO 尤艺云
主办方、资方、运营方、视觉方与文创方同台，本身就是 "融合" 二字的最好注脚。
营销与运营的思路，终究需要硬件产品、技术手段、IP 内容作为载体，才能从构想落地为真实可感知的场景。
继第一天完成战略研判、案例复盘与行业典礼之后，大会第二天上午的《文商旅新场景、新技术、新产品发布会》，就把目光投向产业供给端，聚焦那些可以直接采购、落地应用的创新成果，打通从思想到实物的最后一公里。
本场由美陈展主办，汇聚灯光艺术、机械科技、原创 IP、美陈产品化领域的头部实践者，集中发布行业前沿解决方案，为文商旅项目的场景改造配齐实战工具。
四场新品与新方案发布依次登场：
·广东陈设艺术协会公共艺术分会副会长、夜空彩虹创始人董事长杜海燕带来《用光讲述中国故事，让世界看见中国艺术》，示范公共艺术与灯光如何成为文旅场景的叙事媒介；
·博能高科（北京）科技有限公司总经理刘波以《以机械赋形，为文旅铸魂 —— 动态矩阵重构文商旅沉浸式新场景》，展示机械艺术如何重塑沉浸体验；
·潮流 IP 魔鬼猫创始人、全球百大潮流艺术家雨海分享《中国原创 IP 的打造之路 & 如何构建 IP 商业生态》，回答 IP 如何从形象走向生意；
·成都言殳文化传播有限公司 CEO、光与新生品牌执行官王彤在《美陈产品化的全球探索之路》中，拆解美陈行业从项目制走向产品化、全球化的路径。
发布会的意义，在于它为行业提供了融合的工具箱：再宏大的战略，最终都要通过一盏灯、一座装置、一个 IP、一套可复制的产品来实现。
当文商旅行业不断追逐流量、创意与商业回报，可持续发展、绿色经营、公益价值同样是产业高质量发展不可或缺的一环。
在完成场景技术、IP 产品的集中发布后，大会将视角延伸至酒店餐饮赛道，解锁文商旅融合的另一重维度。
由博华国际展览主办，美陈网协办的《绿动鹏城・食善同行 ——2026 深圳饭店业可持续发展大会》跳出传统美陈、商业地产的固有圈层，以餐饮、酒店为切口，探讨绿色运营、餐饮出海、公益实践如何嵌入文商旅全链条，让商业效益、社会责任双向并行。
依托湾区跨境贸易枢纽优势与亚太经贸合作机遇，以绿色有机餐饮为核心抓手，贯通“有机食材供应链—酒店餐饮运营—区域贸易对接” 全链路。
为大湾区酒店、餐饮企业提供政策解读、标杆实践、供需对接一体化交流平台。
从营销打法、运营模式，到实体产品、绿色可持续，大湾区文商旅的现实路径已经完整铺展，但行业的变革远未止步。
生成式 AI 浪潮正在席卷创意、获客、生产、组织管理各个环节，重构整个场景行业的生产逻辑。作为本次大会的收官论坛，《AI 赋能文商旅场景创新专题交流会》立足当下产业痛点，探索人工智能如何为文商旅行业降本增效、放大创意想象力，预判行业未来演进方向。
15 日上午，全联旅游业商会副会长、北京伟光汇通文化旅游发展有限公司董事长王军首先致辞。
随后的六场分享，从 AI 获客、AI 工具、组织转型，一路讲到城市 IP 与长效运营：
·江西高汇数字科技有限公司总裁魏斯铭带来《场景有流量，经营有增量：AI 智能体如何激活文旅商线下客流》；
·美陈网 CEO、上海购物中心协会副会长谢赉以《为场景而生，AI 时代给美陈创业者更趁手的利器！》，直击行业工具迭代；
·瑞克文旅创始人阚浩然分享《AI 时代，传统活动公司的 "一人公司" 轻量化转型之道》；
·武汉智唯公关创始人、武汉芒核动漫联合创始人严飞带来《AI 不是替代，是放大创意 —— 活动行业的转型实战与跨界探索》；
·奥雅股份创始人、联席董事长、董事总裁李方悦以《以城市 IP 和长效运营为引擎，驱动城市重塑与在地创生》，把 AI 议题拉回城市更新的长期主义；
·北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福压轴分享《场景创新激活城市消费：运营视角的文商旅融合实践》。
AI 在这里不是一个技术噱头，而是被拆解为获客工具、生产工具、组织工具与城市更新工具 —— 它让 "粤新境・美无界" 的 "新" 字，有了可落地的技术注脚。
五大论坛独立成章、各具侧重，却彼此咬合：论坛一从营销端回答"大湾区项目如何与消费者对话"；论坛二从运营端回答"场景如何持续长红"，并借第10届神笔盛典树立年度标杆；
论坛三提供可被采购落地的新场景、新技术、新产品；论坛四把融合延伸到餐饮、酒店与可持续责任；论坛五则把视野推向AI驱动的下一程。
从"为何融合""融成何样""用什么落地""担何责任"到"走向何方"，构成一个完整的闭环。
与此同时，配套举办的深圳网红美陈®场景采购展，将论坛思想研讨与实体商贸对接紧密结合，集中展出美陈装置、IP衍生品、灯光艺术、沉浸式设备等前沿展品，让论坛碰撞出的创新思路，能够在展会现场直面供需双方，实现"思想论道+展品采购+商务洽谈"三位一体，打通文商旅场景从创意构思到项目落地的交易链路。
当商业注入文化温度，场景找到技术杠杆，旅游融入日常体验，餐饮承担绿色责任——在深圳国际会展中心这场"有爱、有料、有未来"的盛会上，文商旅融合将不仅被探讨，更在对话与供需对接中，孕育出真正落地的合作。这，正是"粤新境・美无界"所要承载的产业意义。
2026大湾区文商旅场景创新大会暨深圳网红美陈®场景采购展流程表
出海正当时，共赢新商机。
大湾区文商旅场景创新大会暨暨深圳网红美陈®场景采购展
10 月 13-15 日 深圳国际会展中心
第 140 届中国进出口商品交易会第一期
10 月 15-19 日 广州琶洲中国进出口商品交易会展馆
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