金秋九月，天山脚下的昌吉，酒香漫过戈壁。9月27日，以“葡萄美酒醉新疆”为主题的2026新疆丝绸之路葡萄酒节，在昌吉国家农业高新技术产业示范区新疆农业博览园拉开帷幕。
天山北麓、焉耆盆地、伊犁河谷、吐哈盆地四大核心子产区，与慕萨莱思特色子产区集体登场，千余款本土佳酿集中亮相，来自全国各地葡萄酒产区、科研院校、行业协会、龙头酒庄的数百名嘉宾共赴这场“醉美”之约。
如果说前些年的葡萄酒节，更多是在回答“新疆能种出多好的葡萄”；那么今年要进一步洞悉如何把新疆产区积累多年的品牌势能，真正转化为看得见、摸得着的市场动能。
开幕式上，中国酒业协会党支部书记王琦的致辞，为这场节会标定了行业坐标。
当前中国葡萄酒行业正经历深刻的结构性调整，从规模扩张转向品质提升和品牌重塑。他指出，在这样的关键节点，新疆以“大产区”理念整合资源、发布新疆葡萄酒大产区公共品牌标识，以“天然、纯粹、有机”为核心理念推动全疆酒企抱团发展，既体现了对产业规律的把握，也为全国产区品牌建设提供了借鉴。
中国酒业协会党支部书记王琦开幕式致辞
“葡萄酒，是古丝绸之路上流淌千年的琼浆。”王琦说，两千多年前葡萄种植与酿酒技艺沿丝路东传、在新疆落地生根；今天，新疆已成长为中国葡萄酒最具潜力、最有特色的核心产区。
他同时透露，本届葡萄酒节首次联动国际权威葡萄酒机构“醇鉴”（Decanter）开展专家品评，以国际标准为新疆酒“验金”。中国酒业协会将一如既往支持新疆产区，助力新疆产区品牌走向全国、走向世界。
新疆产区面向大众的底气，向来是用酒款说话。本届节会展区面积达1.25万平方米，设7个特装展位、150个标准展位，覆盖葡萄酒、烈酒、新疆特色林果与农特产品等品类。
集齐了干红、干白、起泡、甜型、蒸馏酒、利口酒...仅天山北麓一个产区，就组织了30多家酒庄、600多款酒参展，约九成品类已经上市。
数字背后，是新疆葡萄酒产业的“硬家底”：目前全区酿酒葡萄种植面积稳定在20万亩，葡萄酒产能位居全国第一。
新疆，地处世界公认的酿酒葡萄黄金纬度带，光热充沛、昼夜温差大、气候干燥少病虫害，这片风土的不可复制性，正是新疆产区最底层的竞争优势。
产区品牌要“立”得住，既要有权威的品质认证，也要有足够响亮的声量。今年的葡萄酒节，通过高规格的专业背书和大覆盖面的传播声量在同时发力。
此次葡萄酒节为期3天，开展了产区推介、经贸洽谈、项目签约等主题活动，配套设置国际权威专家品评、产业主旨论坛、全产业链展销等板块，从点到面为品质背书。
节会期间，国际权威机构醇鉴的专家品评、产业主旨论坛接连登场，围绕品种、风土、市场展开思想碰撞，以及两场圆桌深度对话，则把“种得好”与“卖得好”摆上同一张桌子。
与此同时，节会采用“线下展览＋云端直播”的模式同步推广，让千余款佳酿不止停留在1.25万平方米的展馆里，更通过屏幕走向全国消费者。
在央媒、行业媒体与新媒体矩阵集中跟进下，为品牌实现大范围的有效传播和精准触达，把“新疆葡萄酒”的存在感拉满。
真正的市场动能，最终要落在合同上、渠道里。9月27日下午的产区推介及项目签约会，是整场节会“市场浓度”最高的环节。
李德美率先作新疆大产区专题推介，随后天山北麓由首席推介官王德惠站台，吐哈盆地、伊犁河谷、焉耆盆地则分别由产区负责人与丝路酒庄创始人李勇、巴州葡萄酒协会会长陈立忠等“行业领军人物”亲自推介。庄主们走到聚光灯下，讲风土、讲品质，更主动地面对市场。
在签约现场，众人一起见证了新疆葡萄酒集体进入大湾区酒业核心供应链。深圳国洋商业连锁与香海国际、华兴酒庄、唐庭霞露、大唐西域等7家新疆酒企签约，湾区消费者的餐桌上，将出现更多新疆酒的身影。
看到新疆葡萄酒前置仓项目、包装设计提升项目同步签约，酒庄完成了从物流效率到品牌形象双向升级。另外，多家新疆酒庄与头部即时零售平台、外地经销商达成采购合作，让产区好酒更顺畅地接入全国大市场。
协会搭台、专家背书、采购商下单、庄主面对面，一批实打实的渠道合作在签约环节密集落地。这条从展台到货架的链路，正是产区品牌势能转化为市场动能最直接的注脚。
“让新疆酒走出去，也让八方客走进来。”正是这场新疆丝绸之路葡萄酒节所宣扬的，也是这么做的。
节会期间，昌吉州美食文化旅游节同步启幕，“丰味天团”形象、“百味丝路·酒韵天山·大美昌吉”文旅线路和全域旅游地图现场发布。
葡韵全链产业研学、丝路演艺、天山胜境、军垦融合等多条酒庄文旅体验线路同步推出，串联起一座座戈壁酒庄、天山天池与新疆大剧院；美食品鉴、非遗市集、文艺展演接连上演。
一杯酒，正在从单一的饮品，变成可体验、可游览、可回味的生活方式。葡萄酒＋文旅的深度融合，既为新疆酒打开了新的消费场景，也让产区品牌有了更丰满的表达。
新疆是东方葡萄酒文明的故乡，也是中国葡萄酒产能第一的战略高地。风土的禀赋、品质的积累、政策的加持，让产区积攒了充足的“势能”；而这场高规格、强传播、重落地的葡萄酒节，正在做的，就是为这股势能接上市场的“引信”。
以节为媒、以节聚势、以节兴商。当醇鉴专家的评语成为品质通行证，当云端直播把新疆酒香送进千家万户，当前置仓和大湾区供应链把订单直接带到酒庄，新疆葡萄酒正从戈壁的葡萄园里，真正走向全国消费者的酒杯。
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