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观点网讯：摩根士丹利发表研究报告指，Meta推出的Muse将代理式商务（Agentic Commerce）风险推高至新水平，其产品能力结合Meta的消费者数据，是迄今最可信的代理式威胁。该行预料Muse将重塑零售消费格局。

该行认为，过往AI代理对商务及广告影响有限，但此次不同。Penske、Group 1 Automotive、Sonic等汽车经销商，以及食品/家居护理、Expedia、Chewy及Planet Fitness将面对较大风险。

大摩目前看好邮轮营运商、沃尔玛、好市多、Wayfair、Nike、On Holding、Meta、亚马逊、eBay、星巴克、麦当劳、Carvana、百威英博、Campari及MercadoLibre等。

大摩认为，Muse对商务端的打击相对较少，交易最终仍由价格、速度及产品品类取胜，优势零售商可防守甚至扩大份额；但广告层面将受较大影响，因零售商或会直接向合作伙伴或代理付费，以获取更理想的流量转化。

大摩认为亚马逊市场定位良好，预期最终会与Muse达成合作协议。

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