环球音乐集团（UMG）宣布，Libby Bush 加入公司，出任一个全新设立的职位——全球品牌与商业合作总裁。

据公司公布的信息，她将于11月正式履新，常驻洛杉矶办公室，直接向UMG首席运营官Boyd Muir 汇报。这一任命由公司在本周二（9月29日）对外宣布。

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从CAA到UMG：一个部门的从无到有

在加入UMG之前，Bush 的履历集中在娱乐与品牌的交叉地带。她曾担任创新艺人经纪公司（CAA）的全球娱乐合作主管，并且是该公司董事会成员。

在CAA任职期间，她一手创立并搭建了公司的娱乐合作部门，这个部门的定位是连接娱乐、品牌与媒体三方资源。换句话说，她做的不是传统的艺人经纪，而是把艺人、内容与商业品牌撮合到一起的那类生意。

而她进入CAA的路径也颇为特别。Bush 是从 Tandem Entertainment 来到CAA的——这家娱乐合作代理公司正是她本人创办的，并在2020年被CAA收购。

除此之外，她还曾在漫威娱乐（Marvel Entertainment）、ABC娱乐、WNBA洛杉矶火花队以及NBA担任过职务。这份履历横跨影视、体育与娱乐营销，几乎都围绕着"内容与商业如何对接"这一件事。

她怎么看这件事

对于这次履新，Bush 在声明中给出了自己的判断。她表示，音乐从未像现在这样处于文化的核心位置，而艺人围绕音乐所能构建的东西也从未如此之大。

她提到，如今的艺人本身就是讲故事的人、创始人和品牌。在她看来，UMG 拥有世界上最优秀的艺人和词曲作者、出色的厂牌团队以及惊人的全球覆盖能力。

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她表示，自己很期待把这些优势整合起来，让艺人有更多方式触达粉丝、建立可持续的生意，同时也让品牌能在人们真正热爱的事物中扮演有意义的角色。她还提到，期待与 Boyd 以及公司领导层和全球团队合作，促成那些艺人引以为傲、粉丝也愿意参与的合作。

UMG为什么设这个岗

从UMG方面的表态看，这个新职位的设立指向一个明确的逻辑：粉丝体验音乐的方式在变，艺人的商业机会也随之增多。

UMG首席运营官 Boyd Muir 在声明中表示，把公司的品牌、媒体和商业合作业务统一交由 Bush 领导，将有助于扩大艺人的触达范围、提升他们的收入，同时也让合作方有新的方式与粉丝建立联系，并与世界上最具影响力的一批声音展开合作。

他评价说，Bush 为这家全球领先的音乐公司带来了出色的创意与商业专长。按照他的说法，她将与公司的艺人、团队和合作伙伴一起，为粉丝创造难忘体验，为品牌带来持久价值，也为艺人打开新的可能性。

一个信号

把品牌合作、媒体合作与商业合作三条线收拢到同一个负责人手里，是这次任命最直接的变化。对UMG来说，这相当于把原本可能分散在不同团队手里的对外商业接口，交给一个从CAA体系里成长起来、擅长撮合娱乐与品牌的人来统一打理。

而对 Bush 本人而言，从代理公司一侧转到音乐公司一侧，角色从"帮艺人找品牌"变成了"在音乐公司内部搭台让艺人和品牌对接"。她11月上任后的第一步会怎么走，值得继续看。