海报新闻记者 吴磊 上海报道
国庆长假来临，上海再次成为全国乃至全球游客的热门目的地。携程、途牛、同程等多家旅游平台的预测数据显示，国庆长假全国机票预订热门目的地和入境旅游目的地榜单中，上海双双稳居首位。作为“中国入境游第一站”，上海对海内外游客的吸引力持续攀升。今年上半年，全市接待游客总量3.13亿人次，同比增长17.60%；1至8月，上海国际旅游入境人数达705.64万人次，同比增长27.8%；暑期入境游订单同比增长超两成。数字背后，是一个更值得追问的问题：上海凭什么？
答案或许就藏在三个词里——浪漫、洋气、文化。上海把这三样东西玩到了极致，玩出了花样，玩成了一篇拉动城市发展的大文章。
把浪漫写进骨子里
上海的浪漫，从来不是刻意为之，而是骨子里的气质。不管是海里还是陆上，上海都拿出了新的浪漫玩法。
先说海上的浪漫。6月6日，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”搭载4100多名游客从吴淞口国际邮轮港启航，开启全国首个“无目的地海上游”航线。什么叫“无目的地”？就是邮轮不再“一路追港口”，而是把船本身变成度假目的地，全程在离岸约100海里的公海上巡游，周六出发、周一清晨返沪，不耽误上班，也不用办签证。
爱达魔都号 图源：视觉中国
这趟旅程的浪漫感拉满了。脱口秀、奇幻魔术、流行金曲演唱、大型演艺秀轮番登场；国际DJ、乐队和专业舞者带动主题派对、鸡尾酒会、社交舞会；明星调酒师现场秀花式调酒，游客还可手持“海上微醺护照”趣味打卡。更值得关注的是，这趟航线的游客平均年龄只有47岁，低于常规邮轮航线55岁的平均年龄，31至45岁年龄段人群比例显著上升。年轻人愿意上船，说明“海上微度假”这种全新的浪漫方式已经击中了都市人的情绪需求。
再说陆地上的浪漫。长三角首趟舒适型旅游列车“长三角之星”从上海西站出发，载着近200名游客开启18天的新疆深度之旅。这趟列车被称作“轨道上的海派酒店”——车身采用红、金、灰三色专属涂装，车门复刻经典石库门造型，每间包厢都带独立卫浴，配备智能灯光控制系统和全景观景窗。列车还配套了多功能休闲车厢，集阅读角、文创展示区、小型演艺舞台、独立棋牌室于一体。坐着火车去新疆，18天穿越雅丹、丹霞、高山湖泊、草原峡谷，这种“慢旅行”的浪漫，恰恰是当下都市人最稀缺的体验。
浪漫不只在远行，也在日常。今年夏天，上海做了一件让全国网友直呼“太超前”的事——在静安区天潼路的道路中央隔离带摆上了荷花。140盆荷花、70组街头花箱荷景，在车水马龙的马路中间摇曳生姿。团队反复比对筛选，最终敲定“粉无瑕”“锦色”“惊艳18”“云雾仙子”等品种，要求茎干坚挺、耐得住风吹日晒。上海的浪漫就是这样——不是建一个景点让你专程去看，而是把美直接摆到你每天经过的马路上，让浪漫成为日常。
从公海巡游到铁路慢旅，从马路荷花到街头艺术，上海正在重新定义“浪漫”的含义：浪漫不是远方的奢侈品，而是城市生活的日常供给。这种供给能力，恰恰是文旅产业从“景点经济”转向“全域体验”的关键一跃。
把洋气藏在转角处
如果说浪漫是上海的底色，那洋气就是上海的名片。但上海的洋气不是高高在上的，而是藏在转角处、融在烟火气里，让人随时随地都能遇见。
国庆前夕，第37届上海旅游节大巡游在外滩金牛广场拉开帷幕。21辆主题花车和21支海内外表演团队依次亮相，由“美丽之城”“创新之城”“人民之城”等篇章构成。花车巡游不只是“看个热闹”——它石智航花车将具身智能人形机器人带到巡游现场，机器人化身导游还能现场制作饮品；阿提哈德航空花车以波音787造型亮相，传递上海联通全球的开放姿态。大巡游结束后，花车还将分赴浦东、虹口、静安、松江等10余个区的主要商圈进行巡游展示，一直持续到10月6日。一场巡游，全城联动，把“洋气”送到了每个区的家门口。
第37届上海旅游节花车巡游与方队表演 图源：视觉中国
与花车巡游交相辉映的，是第三届上海国际光影节。本届光影节设有1个主会场、16个分会场，将举办158场主题活动，持续至10月16日。最让人眼前一亮的是互动体验的升级：在上海音乐厅，市民游客可以观看“音乐光影奇幻秀”；在电信大楼，游客可以遥控大楼外墙玩光影游戏，把整栋楼变成一面“游戏屏幕”，将光影体验从“看光影”升级为“玩光影”。这种“人人可参与”的洋气，比单向的灯光秀高明得多。
但要说今年上海最出圈的“洋气单品”，非“潦草小狗”莫属。今年4月，上海国际花卉节上，一座5.2米高的巨型西高地绿植雕塑意外走红。它蓬松的草毛、呆萌的神态和“潦草”的气质，瞬间戳中了当代年轻人的情绪内核。大家专程前来打卡，周边客流因此暴涨192.53%。花卉节期间，上海全市近三千万客流“为花而来”，超20亿元商圈销售额交出了亮眼答卷。
静安苏河湾万象天地商圈的网红绿雕“潦草小狗” 图源：视觉中国
更妙的是上海对这只小狗的态度。展览初期有网友吐槽“小狗”夜间光线不足，现场就增设了灯光；公众呼吁延长展期，管理方研究方案后决定延期3个月；市民喊话希望永久保留，静安区已经开始讨论推进文创设计开发。从“春日限定”到“全城挽留”，上海用一只草编小狗证明了一个道理：洋气不一定是高楼大厦和奢侈品，一只让人会心一笑的绿植雕塑，同样可以成为一座城市的文化符号和流量入口。
在光影节的静安分会场，潦草小狗的光影版也出现在八景园滨水墙面上，犀牛广场的“焕新礼物盒”、公园草坪的“城市治愈者”等装置共同点亮了南京西路商圈的夜晚。一个IP从花卉节延展到光影节，从线下打卡延伸到线上刷屏，这种“洋气”的可持续运营能力，才是上海文旅真正的高明之处。
把文化融进城市的肌理中
浪漫和洋气是面子，文化是里子。上海最厉害的地方，是让文化不再是博物馆里的陈列品，而是融入城市肌理、走进日常生活的活态存在。
今年6月，“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”在上海博物馆东馆启幕。展览汇集了来自甘肃、陕西及上海14家考古文博机构的328套510件文物，是上博“何以中国”文物考古系列大展的第五个展览。从“宅兹中国”到“实证中国”，再到“肇兴中国”，上博用系列大展构建了一条完整的中华文明叙事链条。这套“何以中国”系列已经成为上海文博的金字招牌，每一展都引发观展热潮，让“去博物馆”成为上海人的生活方式。
“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”吸引众多参观者 图源：视觉中国
8月27日，历经十年策划筹建的上海文学馆在虹口区正式向公众开放。这座文学之城终于有了一个专为文学打造的“家”。文学馆坐落于江西北路和武进路口，由一座主馆和三栋优秀历史建筑组成，馆内设有“时光·上海”“光影·上海”“世界·上海”等五个常设展区。与传统展馆不同，上海文学馆给人的第一印象是明亮的美。主馆二楼的海上长廊里，阳光透过落地窗洒满地面，海派老建筑的红砖灰檐成为阅读的最佳背景。在数字展陈区，观众只需伸手轻触墙上流动的书页，便能随机解锁一位作家笔下的经典文本片段，颇有“文学盲盒”的乐趣。
正如巴金故居常务副馆长、上海文学馆运营团队负责人周立民所说：“文学不只是神圣殿堂，更是亲切可爱的，和人们日常生活、情感需求发生紧密连接的。我们希望，建一座可观展、可阅读的文学馆，让文学住进更多读者的心里。”这种“让文学走进日常”的理念，正是上海文化建设的核心方法论。
还有一座重量级文化地标正在登场。6月23日，被誉为“中国扇”的上海大歌剧院宣布竣工，首次完整呈现真容。这座总面积达14.6万平方米的建筑，内有2000座的红厅、1200座的申厅、1000座的镜厅和艺术教育空间乐厅，覆盖从经典驻场到前沿实验、从专业演出到艺术普及的完整演艺生态，10月17日正式启用。一座歌剧院的意义远不止于演出——它意味着上海拥有了对标世界顶级城市的演艺基础设施，意味着更多国际顶级剧目可以落地上海，意味着这座城市的文化消费能级将再上一个台阶。
文化的融入还体现在更日常的层面。上海博物馆东馆、上海图书馆东馆、上海大歌剧院……这些文化设施正在重塑城市的文化地理。上海旅游节全新打造的“一城精彩·文明奇遇”文旅联票，整合全市20余家头部文博场馆和城市文旅地标，创新打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体体验模式，一张票解锁全城核心文化资源。文化不再是“到此一游”的打卡项，而是贯穿吃住行游购娱全链条的体验核心。
诗与远方，上海都要
浪漫、洋气、文化——这三样东西拆开看，很多城市都能做到一两样；但把三者融为一体、相互赋能、形成合力，上海做到了独一份。
浪漫提供情绪价值，让游客愿意来；洋气提供社交货币，让游客愿意晒；文化提供深度体验，让游客愿意留。三者叠加，上海就把“流量”变成了“留量”，把“打卡”变成了“刷卡”。
数据印证了这一点。上半年全市文旅消费总额高达5433.26亿元，消费笔数累计达11.99亿笔，前5个月新增文旅相关企业6151家。更值得关注的是，越来越多的境外客流从“经过上海”转向“停留上海”——外国游客不再满足于在东方明珠前拍张照就走，他们穿上汉服、走进弄堂、学做小笼包，甚至打一辆无人驾驶车穿梭城市。
从“爱达·魔都号”的公海巡游到“长三角之星”的铁路慢旅，从潦草小狗的治愈出圈到上海文学馆的“文学盲盒”，从马路中央的荷花到光影节里可以“遥控”的电信大楼——上海正在用一个个具体的创新告诉所有人：诗与远方，不是非此即彼的选择题，而是可以一起玩的必答题。
而“会玩”的背后，是系统性的产业布局和持之以恒的创新投入。“一节两季”91天的旅游节模式，300余项重点主题活动，覆盖全城16区的联动机制，文商旅体展深度融合的战略路径——这套“组合拳”才是上海文旅真正的底层逻辑。上海人确实会玩，但“会玩”从来不是天赋，而是一座城市对美好生活的持续投入和用心经营。
国庆假期，如果你来上海，不妨去苏河湾看看那只潦草小狗，去外滩追一追花车，去上博东馆感受大秦气象，去虹口的新文学地标坐一坐。你会发现，这座城市的每一个转角，都藏着惊喜；而每一个惊喜背后，都是“上海人真会玩”的底气和诚意。
责编：刘 旋
审签：李士环
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