华纳这次的动作，快得有点出乎意料。影评解禁才几个小时，一支社交媒体广告就发出来了——不是夸口碑，是直接把差评和好评摆在一起，让它们互相打架。

这支广告的主角是汤姆·克鲁斯和导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图的新片《Digger》。片子10月2日才在影院上映，但口碑已经先炸了：烂番茄新鲜度52%，挂着"烂"的标签；Metacritic 评分44。顺带一提，克鲁斯在烂番茄上评分最低的作品是《鸡尾酒》，11%。

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广告里放了什么

据 Entertainment Weekly 报道，这支广告的开场是一句来自 X 用户 @thejonathansim 的引用："《Digger》是一部野心之作，注定会让观众两极分化。"紧接着画面切到片中片段，克鲁斯饰演的 Digger Rockwell 说了一句："你知道吗？去他X的那些人！"

剩下的部分，就是各种评价在屏幕上翻来翻去：

  • "令人不适" 对 "杰作"
  • "令人困惑" 对 "精彩"
  • "难以忍受" 对 "宏伟"

把骂的和夸的剪在一起，配上主角那句粗口，这支广告的态度基本不用翻译了。

片子本身是什么路数

《Digger》被宣传为"一部灾难级别的喜剧"，是一部讽刺片。克鲁斯在片中饰演大亨 Digger Rockwell，形象几乎认不出来——他的石油钻探业务引发了一场全球性灾难。

IGN 的 Michael Calabro 给出的评价居中，打了6分，评级为"还行"。他写道："《Digger》的讽刺未必能改变你对全球变暖的看法，但片中有出色的表演，也有不止几处笑点……《Digger》远算不上必看，如果预告片让你觉得犹豫，那就省下你的钱。影院体验不会改变你的想法，而那些笑点等它上线 HBO Max 时还在。"

差评和好评，被摆上了同一张桌子

通常片方遇到这种分数，要么沉默，要么挑几条好评做物料。华纳这次反着来：把"令人不适"和"杰作"并排，把"令人困惑"和"精彩"并排，让观众自己看。这种做法本身就是在承认——这片子就是会分裂观众。

而广告里那句"去他X的那些人"，放在这个语境下，指向性挺明显的。它没有解释，没有辩解，就是一句情绪。

10月2日，影院见分晓

目前能确定的信息就这些：10月2日上映，烂番茄52%，Metacritic 44，IGN 给了6分。至于这支广告能不能把犹豫的观众拉进影院，还是会让更多人觉得"果然如此"，等票房出来就知道了。

说真的，用主角骂人的台词来回应差评，这操作挺少见的。至于片子到底行不行，52%这个数字摆在那儿，你自己判断。