9月30日，中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式施行。作为专门针对金融产品网络营销活动的综合性部门规章，新规引发行业广泛关注。其中，支付收银台场景的信贷产品整改与普通消费者权益直接相关。记者当日实测多家互联网平台发现，主流平台已基本完成支付工具与信贷产品的分区展示。

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图为京东平台支付页面整改前（上）和整改后（下）。

新规第十二条明确：“非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。”此前，央行等八部门有关负责人在答记者问时进一步解释，收银台页面中，支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户产生混淆。

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从记者实测体验来看，支付宝、微信等支付平台的收银台均已将各类信贷产品从支付工具选项栏整体移出，单独设立“信贷”或“其他资金来源”专区，与银行卡、账户余额等支付工具明确区隔；美团、京东等生活服务和电商平台同样将“月付”等产品调整至支付页面独立区域。

不过，记者在实测中也发现，由于此次整改涉及众多业务模块与技术接口的系统性调整，部分边缘场景的合规优化尚未全部落地。比如，部分平台的特价商品、限时秒杀等高流量转化场景中，已开通信贷产品的用户点击“立即购买”后并未跳转至完整收银台页面，而是弹出仅包含贷款产品、平台支付和其他支付等选项的精简支付界面，且并未对贷款产品和支付工具有较为明显的区隔。

除收银台场景外，新规还对股票推荐、虚假利率宣传、无资质金融营销等行业乱象作出全面约束。行业普遍认为，随着监管持续深化，互联网金融营销将告别粗放式流量扩张，进入合规化、专业化发展新阶段，长期利好数字金融生态健康可持续发展。（记者 于典）

来源：经济参考网