花钱买杯咖啡，拿到手一看纸袋，怎么印了个“难喝”？
9月30号瑞幸联名又上热搜了。这回不是多难喝，是纸袋上那个卡通人物，抓着头发一脸崩溃。品牌方本意是“好喝到哭”，结果网友一眼看穿：这表情包原作就是“难喝”的意思啊。
你说这事好笑不好笑。花三十多块买个纸袋，印着个告诉你“这玩意难喝”的表情包。瑞幸这波联名，像是把网友的吐槽印在了袋子上。
客服回应说已经反馈上去了。可我看评论区，大家根本不生气，都在笑。有人说这是头一回见这么诚实的包装，有人说以后这袋子就是真实评价。
说白了，这不是头一回品牌翻车。前有某奶茶把丧当卖点，后有某品牌把骂人话印在T恤上。做联名的人，到底有没有真的搞懂那个IP在说啥？
联名这事儿，现在变成了抢流量的生意。找个热门IP，印上去就卖，谁还管图案背后什么意思？卖完一波再换一个。
说真的，消费者也没那么好糊弄。你印个崩溃脸上去，大家心里门儿清。下回再联名，能不能先找个年轻人问问这表情啥意思？
不过话又说回来，瑞幸这次倒是因祸得福。本来平平无奇的联名，因为这个乌龙，免费上了好几天热搜。你说这钱花得值不值？
有网友调侃，以后瑞幸出新品，不用找代言人了，直接让网友选表情包。选到崩溃脸，就说明这杯真不行。
只是下回，别再把“难喝”当卖点了。消费者的胃，比你想的诚实。
你翻翻这几年的联名，瑞幸算玩得溜的。从茅台到猫和老鼠，次次上热搜。可这次这个乌龙，倒像是老天爷帮它做了个广告。
有网友说，以后买瑞幸不看喝啥，就看袋子印了啥。袋子好看就买一杯，袋子丑就路过。这逻辑听着歪，可现在年轻人买东西，不就是图个拍照发朋友圈吗？
我同事昨天专门去买了一杯，就为了拿那个纸袋。回来往桌上一摆，群里立刻有人问这是哪家的。你看，三十多块钱的咖啡，顺便做了个社交传播。瑞幸市场部的人，估计躲在被窝里笑。
笑归笑，品牌方还是得上点心。联名不是贴个图就完事，你得真懂那个IP。这回是表情包闹乌龙，下回要是碰着个敏感话题，那可不是笑一笑就过去的事。
说到底，联名这门生意，玩的就是情绪。你情绪到位了，三十多块的咖啡也有人排队。可情绪这东西，用错了地方，就变成了笑话。
希望瑞幸下回选图的时候，多找几个95后、00后把把关。毕竟真正掏钱买咖啡的，是他们。
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