《金融产品网络营销管理办法》正式落地，金融机构的获客逻辑正在换轨——从拼流量转向拼产品与服务本身。

过去几年，流量是金融行业最直接的获客杠杆。谁能把用户拉进来，谁就赢在起跑线。但监管规则明确之后，这套打法的空间被压缩，机构之间的竞争重心开始位移。

打开网易新闻 查看精彩图片

一场评估，11位专家

围绕这一变化，南方周末联合11位专家启动了2026 Financial Institution Assessment。评估的指向很清晰：当流量红利退潮，哪些机构的产品与服务经得起标尺的衡量。

这不是一次简单的排名。评估本身回应的是一个行业性问题——获客逻辑变了，机构的核心能力也要跟着变。

标尺换了，考的是什么

流量竞争时代，机构比拼的是触达效率和转化速度。产品与服务竞争时代，考的是另一套东西：产品设计是否扎实，服务体验是否稳定，这些才是留住客户的关键。

对金融机构来说，这意味着过去依赖流量投放的路径需要重新审视。评估给出的标尺，本质上是在问同一个问题：去掉流量加持，你还剩下什么。

2026年的这场衡量，结果如何，取决于机构在产品和服上的真实积累。