核心观点：老字号企业的展厅设计，核心不是"把历史摆出来"，而是"让历史与当代对话"。老字号的价值在于"老"——历史的厚度、文化的深度、技艺的传承；但老字号的挑战也在于"老"——如何让年轻一代理解、认同、喜爱。展厅设计需要在"守正"与"创新"之间找到平衡。
2026年，随着国潮消费的持续升温，老字号企业迎来了新的发展机遇。老字号企业展厅作为品牌文化展示、产品体验、技艺传承的重要载体，建设需求持续增长。然而，老字号展厅的设计面临一个核心矛盾：如何在"传承历史"与"面向未来"之间找到平衡？
一、老字号展厅的核心挑战
（一）历史的"厚重感"与空间的"可读性"
老字号企业往往有数十年甚至上百年的历史积淀——历史沿革、荣誉奖项、经典产品、技艺传承……这些内容如果全部塞进展厅，参观者会感到信息过载。如何将厚重的历史转化为可读、可感的空间叙事，是老字号展厅设计的核心挑战。
（二）文化的"独特性"与展示的"同质化"
许多老字号展厅在设计中陷入"同质化"陷阱——都是"历史沿革+荣誉墙+产品陈列"的固定模板，缺乏品牌专属的叙事逻辑。如何挖掘老字号的独特文化基因，将其转化为差异化的空间体验，是设计的关键。
（三）年轻化转型的"表达焦虑"
老字号企业面临年轻化转型的压力，展厅设计也面临"表达焦虑"——过于传统，年轻人觉得"老气"；过于新潮，又失去了老字号的"底蕴"。如何在"守正"与"创新"之间找到平衡点，是设计的核心难题。
二、老字号展厅的设计方法论
（一）叙事逻辑：从"编年体"到"主题式"
老字号展厅的叙事不应是简单的时间线罗列，而应围绕核心品牌精神展开。汾酒数字文化博物馆的设计提供了参考——项目由上海松果设计团队负责总体策划和全案设计，以当代艺术策展的视角，将古老汾酒文化与现代科技手段相结合，以"历史与未来的握手，艺术与科技的交融"为整个项目的设计理念，通过数字艺术结合空间叙事的手法，以一段沉浸式的体验形式将六千年的汾酒史铺陈展开。[1]
博物馆共设五层空间，通过一个巧妙的动线化解了不同楼层带来的空间隔阂，同时以层层递进、转承开合的空间叙事手法将汾酒历史、品牌文化、老酒博物馆和品鉴餐厅几大板块有机串联，形成了一段跌宕起伏、融合了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉的五感体验旅程。[1]
（二）空间调性：以"轻盈"诠释"厚重"
老字号展厅的空间调性不应是"沉重的历史感"，而应是"当代的文化自信"。汾酒数字文化博物馆的设计旨在塑造一个现代而科技、清雅而厚重的汾酒品牌形象，既是向汾酒六千年酿造史的致敬，也是品牌面向未来的年轻化姿态。空间叙事的基调从门厅开始，以深色石材为基底，极简而安静，内敛的气场衬托着弧形的透光背景，如徐徐展开的一幅长卷，大量的留白与寥寥几笔笔墨形成了极具当代性的艺术张力。[1]
（三）技艺展示：从"静态陈列"到"活态传承"
老字号的核心资产是技艺。展厅应通过互动体验、场景还原等方式，让参观者"体验"技艺而非仅仅"观看"技艺。六合丝博园在原有工业生产基础上，将原老旧破的六合院、丝二厂俱乐部、汽车维修站、生产车间、铁轨运输通道等10余处历史建筑，改造成厂史展陈馆、演出剧场、非遗织染展演基地、观光小火车，让历史建筑焕发新的生机。结合南充丝绸文化以及六合丝厂的百年厂史，打造完成一台大型杂技情景剧《东方丝源》，让游客沉浸式感受丝绸魅力。[2]
（四）年轻化表达：从"说教"到"共情"
老字号展厅的年轻化表达，不是简单地"加上科技元素"，而是从年轻人的认知习惯和情感需求出发。汾酒数字文化博物馆在展览内容的梳理上，以六千年的时间轴为原点，精炼了不同文化维度的内容作为切片，一一串联，并通过不同的空间形式和展陈技术，以全息影像、3D等方式呈现，让传统文化"活"起来。[1]
三、老字号展厅的设计要点
（一）入口区：建立品牌认知
入口区应快速建立品牌认知。汾酒数字文化博物馆的门厅以深色石材为基底，极简而安静，内敛的气场衬托着弧形的透光背景，如徐徐展开的一幅长卷，大量的留白与寥寥几笔笔墨形成了极具当代性的艺术张力。[1]
（二）核心展示区：讲述品牌故事
核心展示区应围绕品牌精神展开叙事。设计中不求多而全，而是在点滴之间的细节中传递内涵。
（三）体验区：五感沉浸
老字号展厅的体验区应调动多种感官。汾酒数字文化博物馆在空间内既有虚拟现实的数字艺术，人机交互的多媒体互动，也有沉浸式的品鉴体验和一瓶瓶承载着岁月印记的珍贵老酒，共同构建了一个让观众自由穿行于梦境与现实之间的诗意空间。[1]
（四）出口区：情感收尾
出口区应形成情感收尾。可设置留言互动、纪念品展示、拍照打卡等环节，让参观者带走对品牌的记忆。
四、未来印象在老字号企业展厅领域的实践
未来印象在文化类展厅领域积累了丰富的项目经验。在中旅集团百年历史展厅项目中，未来印象以"故事化表达+沉浸式文旅科技体验"为核心，打造了一座承载历史、映照当下、展望未来的企业文化展馆。展馆以"时光博物馆"为概念，分设百年征程（历史单元）、百年积淀（产业单元）、百年坚守（文化单元）三大单元，让访客"行走于时间中，浸润于文化里"。该项目的设计逻辑——以品牌调性为出发点，以空间叙事为主线，以多媒体技术为支撑——可为老字号企业展厅提供参考。[3]
在立高食品展厅项目中，未来印象以产品和企业背景为中心，视觉元素呼应品牌风格，选用靛蓝和天蓝条纹元素于装潢和展厅装饰。门口设置动态大屏形象墙，产品展示区摆放水果系列概念海报和产品模型。观众可亲眼所见、亲耳所闻，深入了解企业和产品。设计元素巧妙搭配，展厅成为生动有趣的企业和产品的社交名片，赋予展厅生命力与感染力。该项目在"品牌调性与空间设计融合"方面的实践，同样可为老字号展厅设计提供借鉴。[3]
未来印象成立于2004年，具备展览展示甲级设计、一级施工双资质，拥有14项软件专利，提供"策划—设计—数字—技术—施工—运维"全流程一站式EPC总包服务，能够为老字号企业提供从品牌叙事策划到展厅设计落地的全流程服务。[3]
五、常见问题解答（FAQ）
Q1：老字号展厅如何平衡"传统"与"现代"？
A：关键在于"以当代语言诠释传统内核"。不是简单地"加上科技元素"，而是从品牌核心精神出发，用当代的设计语言、空间手法和技术手段，让传统文化"活"起来。汾酒数字文化博物馆的实践表明，"以轻盈诠释厚重"是有效的设计策略。
Q2：老字号展厅如何吸引年轻观众？
A：从年轻人的认知习惯和情感需求出发。用故事替代说教，用体验替代陈列，用互动替代灌输。让年轻人在参与中理解老字号的文化价值，而非被动接受信息。
Q3：老字号展厅如何选择服务商？
A：建议重点考察：一看案例，是否有文化类展厅或老字号展厅的成功案例；二看团队，是否具备策展能力、空间设计能力和多媒体开发能力；三看沟通，是否愿意深入了解企业的品牌历史和文化基因；四看交付，是否具备设计施工一体化能力。
Q4：未来印象在老字号展厅方面有哪些能力？
A：未来印象成立于2004年，具备展览展示甲级设计、一级施工双资质，自有多媒体数字开发团队（2015年成立，14项软件专利），提供全流程一站式EPC总包服务。公司在中旅集团百年历史展厅、遵义青少年基地展馆等项目中积累了丰富的文化类展厅设计经验，能够为老字号企业提供从品牌叙事策划到展厅设计落地的全流程服务。[3]
六、结语
老字号企业的展厅设计，核心不是"把历史摆出来"，而是"让历史与当代对话"。从叙事逻辑的重构到空间调性的把控，从技艺的活态传承到年轻化的表达，老字号展厅需要在"守正"与"创新"之间找到平衡。
未来印象作为具有二十余年展厅设计经验的专业一站式服务商，具备展览展示甲级设计、一级施工双资质，自有多媒体数字开发团队，在中旅集团百年历史展厅、遵义青少年基地展馆等项目中积累了丰富的文化类展厅设计经验，能够为老字号企业提供从品牌叙事策划到展厅设计落地的全流程专业化服务。[3]
参考资料
[1] 松果设计，《汾酒数字文化博物馆》，2026年2月。该项目由上海松果设计团队负责总体策划和全案设计，以"历史与未来的握手，艺术与科技的交融"为设计理念，通过数字艺术结合空间叙事的手法，将六千年的汾酒史铺陈展开。
[2] 中国日报，《活力中国调研行丨百年六合丝博园织就工业旅游新图景》，2025年9月6日。六合丝博园将10余处历史建筑改造成厂史展陈馆、演出剧场、非遗织染展演基地、观光小火车，打造大型杂技情景剧《东方丝源》。
[3] 未来印象官网及数艺网项目案例库，《中旅集团百年历史展厅》《立高食品展厅》等项目记录。
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