耐克发布截至2026年8月31日的2027财年第一季度财务业绩：全球营收112亿美元，同比下降4%，剔除汇率影响后降幅为5%；NIKE品牌营收110亿美元，报告口径和汇率不变口径下均下降4%；大中华区营收11.8亿美元。

当季，大中华区收入同比下降22%，剔除汇率影响后下降26%；批发收入下降28%，Nike Direct下降13%；大中华区EBIT同比下降34%至2.48亿美元。

耐克同时宣布Pace计划，将四个大区整合为三个：美洲（北美＋拉美）、亚太与大中华区（APGC）、EMEA。此前单列的大中华区并入新的“亚太和大中华区”。

自2028财年起，耐克组织架构中将不再出现单独的大中华区。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，“Sport Offense（以运动为引领）”正在推动运动表现品类取得实质进展，Pace旨在加速这一势头；在运动休闲、Jordan品牌和大中华区，仍有更多工作要做。

本财季，耐克净利润7.12亿美元，同比下降2%；毛利率42.8%，同比提升0.6个百分点。

Pace包含并延续耐克于2026年3月宣布的成本调整计划，涉及推进全球供应链现代化、在印度设立新园区、将业务调整为三大区域市场，以及进一步精简组织架构以降低成本。

耐克预计，2027财年营收将出现高个位数百分比下滑；预计该财年确认3亿美元费用，剩余部分将在2031财年之前逐步确认；供应链行动对收入的压力预计持续至2028年。

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本文源自：市场资讯

作者：知叙