齐鲁晚报·齐鲁壹点 孔茜 通讯员 蒋琰
如何建设世界文化旅游名城？在济宁，答案正变得清晰可见。
金秋时节，从“运河1号”即将首航，到康王谷将推出全息实景大剧《遇见周康王》，再到2026中国汽车场地越野锦标赛将在邹城开赛……一批文旅新场景、新业态、新赛事接连登场，为济宁从单点文化深耕到全域文旅共生注入不竭动力、全新活力。
济宁，正加快从文化传承深耕迈向全域文旅提质、城市能级跃升，以文旅赋能城市高质量发展，书写崭新答卷。
场景焕新
解锁文旅消费新赛道
一条河、一座山、一场剧，当“场景焕新”落笔，济宁会写下怎样的文旅新篇？
秋染运河，碧波流韵。崭新的“运河1号”游船迎来首航，载着游客驶向运河深处的历史与烟火。
长久以来，运河文化多“封存”于博物馆、遗址展馆之中，是可观赏、难沉浸的静态资源。如今，“运河1号”游船打破这一局限，将船舱变为全方位、沉浸式的流动文化展厅。“游船深度整合济宁本土文化精髓，把运河漕运文化、微山湖红色文化、水浒文化等特色元素融入船体设计与游览全程。”济宁市文化和旅游局党组成员、副局长刘凤来介绍，游船主航线从郭庄港出发，一路贯通南阳古镇等核心景点，构筑运河文化体验廊道。
不止于航线风光，济宁细分客群与消费场景，打造三条差异化运河主题游线，实现文旅体验精准落地。
水上文旅焕发新生，山间景致亦迭代升级。作为水浒文化核心地标，水泊梁山景区告别传统单一山水观光模式，聚焦游客体验短板，以“沉浸式、互动化、剧情化”为核心全面焕新，成功变身可参与、可互动、可沉浸的立体江湖秘境。
“景区硬件空间与运营模式实现双向发力、全面升级。”山东万梁文旅发展有限公司品宣经理杨金表示，目前，景区已打造30部特色水浒剧目，依托声光电等现代科技，放大实景演艺的沉浸质感。同时，景区采用分组式NPC全域驻场模式，在核心点位常态化开展实景演出与互动体验。经过迭代升级，景区演艺人员已扩充至百余人；演出时长从2.5小时延长至10小时，演出场次从20场增至100余场，全天候、全覆盖的演艺体系，可让游客随时随地都能邂逅江湖风情。
全域赋能、多点开花，济宁文旅焕新不止于此。历经两个月闭园提质升级，康王谷景区在国庆假期全新蜕变，推出全息实景大剧《遇见周康王》。剧目以周康王历史典故为核心蓝本，融合先进全息光影特效与实景舞台场景，打破传统观演边界，为游客带来虚实交融、震撼极致的沉浸式视听盛宴，为济宁文旅演艺再添新标杆。
以文化为魂、以业态为脉、以场景为载体，济宁持续推动景区焕新、项目更新、业态创新，全力激活文旅产业高质量发展新动能。同时，持续实施三孔VR大空间、微山湖水上大世界等30余项景区焕新工程，以科技赋能、创意革新盘活传统文旅资源，持续解锁文旅消费新赛道、新场景，让文旅活力持续迸发。
流量破圈
线上线下双向撬动人气
线上热度持续刷屏，线下客流稳步攀升。
鲁源村实景演艺是济宁文旅出圈的核心亮点，凭借深厚文化底蕴与震撼视听效果，在各社交平台持续走红。“被网上的演出片段种草，特意买票过来看看。”来自徐州的游客张霞表示，实景马战场面恢弘，铿锵鼓声与沙场厮杀场景极具代入感，让人仿佛穿越回春秋古战场，观感热血震撼。
“《一鼓作气》取材于经典篇目《曹刿论战》，以20余分钟的沉浸式实景马战，将文字历史转化为可看、可感的沙场盛宴。”该演出总导演、总编剧谷绪彬坦言，所有演职人员与马匹均经过专项训练，可完成高难度马术动作与阵型调度，专业还原古战场磅礴气势，成为景区标杆性日场文旅产品。
白日热血激荡，夜晚温情治愈。鲁源村夜秀《鲁源庆丰年》以四季农耕时序为脉络，还原当地传统农耕风貌。依托灯光、水雾、光影设备打造诗意田园夜景，打铁花、火龙舞等非遗表演惊艳亮相，漫天铁花绚烂绽放，将夜间氛围推向高潮。质朴的农耕图景与鲜活的非遗演绎，触动无数本地群众与返乡游子，赋予夜场演艺独特的情感温度。
不止于光影演艺，鲁源村更以沉浸式NPC互动“活化”传统文化，让厚重的历史文化变得接地气、有烟火气，吸引游客反复打卡、主动线上分享，实现口碑持续裂变传播。
古韵演艺之外，邹城福特纵横户外主题乐园以动感越野业态丰富济宁文旅版图，形成古今交融、动静相宜的游玩格局。乐园依托得天独厚的山地林木资源，建成16.98公里天然越野赛道，适配专业赛事标准。
作为中汽摩联认证的五星级汽车自驾运动营地，乐园具备承接国家级赛事的硬核条件。今年国庆，近百位职业车手将齐聚此地，角逐十大组别专业赛事。“从专业竞速到亲子休闲，从日间游玩到夜间文娱，真正实现‘一站式户外度假’。”福特纵横户外主题乐园营地负责人邱志超介绍，园区打破单一越野业态，叠加热气球、桨板、采摘等休闲项目，配齐餐饮、住宿、咖啡等配套，构建户外全场景闭环。
流量破圈的背后，是济宁文旅精准的品牌升级与多维营销。立足本土资源，济宁不断创新线上线下推广模式，联动携程、必胜客、山东高速打造文旅线上旗舰店、“逢考必胜”文旅主题店、“儒风运河”文旅驿站一众特色载体；策划“Hi游济宁”攻略超级大赛、济宁文旅与爱同行等系列创意文旅活动，精准撬动圈层流量、激活大众出游热情。同时，积极走出国门，赴8个国家和地区开展文旅宣推，持续擦亮济宁文旅品牌，构建线上引流、线下留客、全域出圈的良性发展闭环。
全域统筹
织密文旅发展新格局
2025年，济宁接待游客突破1亿人次，旅游总收入达950亿元；2026年，济宁锚定“世界文化旅游名城”目标，旅游总收入剑指1000亿元。这座城市正着力编织一张以文化为经、以空间为纬的体验网络，织密文旅发展新格局。
为系统推进“世界文化旅游名城”，济宁强化顶层设计、优化全域空间布局，成立“世界文化旅游名城建设暨文旅产业发展专班”，聚焦文旅产业提质增效，致力将文旅产业打造为城市高质量发展的“强引擎”和对外展示的“金名片”。
“今年以来，坚持项目、企业、业态、活动‘四位一体’协同共进，让澎湃动能加速汇聚。”专班相关负责人表示，以“链长制”为牵引，济宁对145家链主企业和骨干企业实施分级助企攀登。济安台运河里、水浒梁山“山水城”一体化等文旅新地标建成运营，“三孔”、微山湖、尼山圣境等新老景区迭代升级、出圈出彩，文旅产业加快成为支柱产业。
流量也在加速转化为消费增量和产业实力。今年以来，济宁举办万人以上大型演唱会9场，吸引观众20万人次，场均2.3万人，拉动综合消费超2.4亿元，带动周边酒店入住率平均提升40%以上；举办文旅促消费活动2400余场次，带动消费突破10亿元。
擦亮文旅品牌，济宁还把目光投向更广阔的世界。为打造世界文明交流互鉴高地，济宁将持续放大国际孔子文化节、尼山世界文明论坛品牌效应与国际影响力，打造集文明互鉴、文化交流、经贸合作于一体的世界级交流平台；做强做优“跟着孔孟研学游”品牌，策划推出精品旅游线路和特色文旅产品，推动中外青少年研学修身、启智润心、互学互鉴；布局建设一批济宁文旅国际推广中心，办好“儒家文化活动周”“儒家文化海外巡展”等系列活动，厚植儒家文化国际传播优势；高质量开展“孔子家乡 你好济宁”等主题宣推，让“文化中国行，欢迎到济宁”“文化济宁，礼迎天下”成为最闪亮的城市名片。
从“孔孟之乡”到“世界文化旅游名城”，从地域标识到全球文明对话的通用语言，济宁正以全域统筹的视野、全链赋能的举措、全景创新的业态，铺展一张全域联动、全链升级、全时出彩的文旅新图景。
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