市场监管部门对外卖平台反垄断调查持续推进，外卖行业千亿规模补贴大战正式进入反垄断监管视野。平台依靠资本优势开展高额补贴，通过流量机制裹挟中小商家参与低价活动，商家定价自主权、经营选择权被严重挤压，成为本次调查重点关注问题。
很多餐饮商家陷入两难困境：参与平台补贴活动，商品售价逼近甚至低于成本，利润微薄；不参加补贴活动，店铺流量大幅下降，订单锐减。这种 “不补贴就没流量，补贴就没利润” 的内卷格局，正是监管重点核查的行业痛点。监管明确，平台不得以长期大额补贴方式排除、限制竞争，不得强制或变相强制商家承担补贴成本。
本次调查主要依据《反垄断法》《电子商务法》开展，核心聚焦滥用市场支配地位行为。《反垄断法》第二十二条明确，具备市场支配地位的经营者，无正当理由实施限定交易、附加不合理交易条件、低于成本销售等行为，属于违法。放到外卖场景，典型红线行为包括： ✅ “二选一”：强制商家只能在本平台经营，禁止入驻竞品平台； ✅ “全网最低价” 条款：要求商家在本平台售价必须低于其他平台，属于附加不合理交易条件； ✅ 利用算法、流量奖惩，变相胁迫商家参与补贴、压低售价，剥夺商家自主定价权。
很多商家存在误区：补贴是平台搞的促销活动，不属于垄断。法律层面要区分：正常自愿的商业补贴合法；但平台利用市场支配地位，通过流量降权、限制曝光等手段逼迫商家参与补贴、转嫁补贴成本，就具备滥用市场支配地位的嫌疑。
对于中小餐饮商家而言，本次监管调查释放重要维权信号：如果遭遇平台强制参加补贴活动、设置最低价限制、逼迫二选一，商家可以留存平台规则截图、聊天记录、流量处罚记录、订单价格记录等证据，向市场监管部门举报，主张平台构成滥用市场支配地位，维护自身经营自主权。
同时也要厘清边界：监管不是禁止平台所有补贴，而是叫停依靠资本优势、裹挟商家、扭曲市场价格、排除竞争的恶性补贴。合规的自愿促销、平台自行承担成本的补贴，依然允许开展。监管目标是纠正行业内卷乱象，恢复商家定价权，推动外卖行业良性竞争，落实平台经济常态化反垄断监管。
一句话法律小结：平台 "二选一"" 最低价 " 等行为仍是执法重点，商家可据此主张滥用市场地位救济。
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